Оливьеро Тоскани, фотограф, известный своей рекламой Benetton, скончался в возрасте 82 лет
Итальянский фотограф Оливьеро Тоскани, наиболее известный своими работами над провокационными рекламными кампаниями Benetton в 1980-х и 1990-х годах, в том числе над рекламой человека, страдающего СПИДом, скончался в понедельник в возрасте 82 лет.
Тоскани, который два десятилетия проработал арт-директором модного ритейлера, в августе признался, что страдает неизлечимым заболеванием амилоидозом и похудел на 40 килограммов. "С большой печалью мы сообщаем, что сегодня, 13 января 2025 года, наш любимый Оливьеро отправился в свое следующее путешествие", - говорится в заявлении его семьи в Instagram, в котором они просят сохранить конфиденциальность.
Тоскани был известен тем, что использовал шокирующие образы не только для продажи товаров, но и для привлечения внимания к социальным темам - от СПИДа и расизма до смертной казни или убийств мафией. Наиболее спорным было использование Тоскани фотографии больного СПИДом Дэвида Кирби на смертном одре в окружении своей семьи для рекламной кампании Benetton в 1992 году, во время пика кризиса в области здравоохранения в Соединенных Штатах. Кампания вызвала негативную реакцию активистов борьбы со СПИДом и бойкот Benetton, но Тоскани остался верен своей работе. В интервью фотоблогу 2016 года он утверждал, что компания обязана "демонстрировать свой социальный интеллект и чуткость к окружающему обществу".
В понедельник Benetton отдала должное его работе. "Чтобы объяснить некоторые вещи, слов просто недостаточно. Вы научили нас этому", - заявили в фирме, добавив: "Прощай, Оливьеро. Продолжай мечтать". Негативная реакция, цензура
Работе Тоскани в Benetton - с 1982 по 2000 год и снова с 2017 по 2020 год - одновременно аплодировали и поносили. Она включала в себя кампании, в которых чернокожая женщина кормила грудью белого ребенка, целующиеся монахиня и священник, новорожденный, у которого все еще была в крови пуповина, и множество разноцветных презервативов на белом фоне.
Помимо негативной реакции потребителей и бойкотов, некоторые из его кампаний "United Colors of Benetton" подверглись цензуре в Италии и Франции. Некоторые другие его работы также вызывали споры. Фотография обнаженной модели Изабель Каро, страдающей тяжелой формой анорексии, которая позже умерла от этой болезни, сделанная Тоскани в 2007 году для модного бренда Nolita, была приурочена к Неделе моды в Милане. Это было показано на рекламных щитах с надписью "Нет анорексии" над фотографией.
На календаре 2012 года, который он сделал для кожевенного консорциума во Флоренции, были изображены 12 пенисов, а в другой версии использовались женские гениталии. "Фотография - это этичное занятие! Мне наплевать на фотографическую эстетику", - сказал Тоскани газете Corriere della Sera в августе.
Смотрите также:
Потребители разлюбили роскошь - опрос http://kupidonchik.org/potrebiteli-razlyubili-roskosh-opros/.
Интересности на тему: Акции Abercrombie падают, несмотря на высокие праздничные распродажи
Классные советы в статье "Лулулемон набирает обороты благодаря высоким праздничным распродажам" здесь.
На вопрос, за какую фотографию он хотел бы, чтобы его запомнили, он ответил: "За цельность, за приверженность делу". "Историю создает не изображение, а этический, эстетический и политический выбор, который вы делаете в своей работе", - сказал он. Тоскани родился 28 февраля 1942 года в Милане в семье уважаемого фотографа Corriere и учился в художественной школе в Цюрихе. Вскоре он начал заниматься модной фотографией, сотрудничая с ведущими брендами, в том числе с Benetton. Однако ритейлер разорвал отношения с Тоскани в 2020 году после его пренебрежительных комментариев по поводу трагического обрушения моста в Генуе в 2018 году, в результате которого погибли 43 человека. Семья Бенеттон была основным акционером компании, которая управляла мостом во время катастрофы.
