Опрос PEFC показывает, что потребители ожидают большей экологической активности в отношении волокон лесного происхождения
PEFC International опубликовала новое исследование, которое, по ее словам, показывает “значительный разрыв между ожиданиями потребителей и восприятием прогресса бренда”, когда речь заходит о модных изделиях, изготовленных из волокон лесного происхождения.
Имеются в виду такие волокна, как вискоза и лиоцелл. Исследование глобальной организации по лесной сертификации "Мода на устойчивые леса" было проведено YouGov среди 5329 взрослых в Великобритании, Франции, Италии и Испании. Исследование показало, что 74% опрошенных потребителей считают важным, чтобы одежда, изготовленная из волокон лесного происхождения (известных как MMCF, что означает "искусственные целлюлозные волокна"), была произведена в лесах, находящихся под устойчивым управлением. Но это плохая новость для модных фирм: только 25% опрошенных считают, что бренды эффективно решают свои проблемы, связанные с воздействием одежды из этих волокон на окружающую среду.
Около 71% потребителей хотели бы видеть сертификационную этикетку, а 59% были бы готовы платить больше за одежду, изготовленную из сертифицированного материала. Все это говорит о том, что бренды, прилагающие активные усилия в этом направлении, могли бы извлечь выгоду из повышения покровительства и доверия потребителей.
Это особенно актуально, поскольку необходимость отказа индустрии моды от синтетических материалов на органической основе, таких как полиэстер, широко известна, однако производство полиэстера продолжает расти и, по имеющимся данным, в настоящее время составляет около 54% производимого волокна во всем мире. Это означает, что потребители лучше осведомлены о проблеме, но также сталкиваются с дилеммами, когда дело доходит до покупки модных товаров, поскольку у них не всегда есть выбор, чтобы принять решение об эко-покупке, которое им хотелось бы.
Тем не менее, популярность MMCF растет. PEFC заявила, что, по прогнозам, в течение следующих 15 лет рынок древесно-стружечных отходов вырастет с 6 до 10 миллиардов тонн, “что делает все более важным для отрасли обеспечение того, чтобы будущий рост производства древесно-стружечных отходов происходил за счет устойчиво управляемых лесов”.
Регулирование означает, что отрасль тоже должна принять участие в этом процессе. Регламент ЕС по борьбе с обезлесением (EUDR) должен вступить в силу с начала 2025 года, но недавние исследования показывают, что только 12% брендов в настоящее время публикуют поддающиеся измерению обязательства по борьбе с обезлесением, привязанные к конкретным срокам.
Мы уже слышали о том, как растут ожидания потребителей в этой области, и нам сказали, что жители Великобритании меньше всего удовлетворены тем, что делают бренды в настоящее время. Однако в целом 68% опрошенных взрослых заявили, что они бы покупали товары у брендов, которые предоставляют информацию о своих методах устойчивого использования ресурсов, в то время как 64% считают, что использование ресурсов устойчиво управляемых лесов повысит ценность бренда.
На вопрос о том, какие факторы повысили уровень доверия к заявлениям бренда о поставках волокна, 50% ответили, что это независимые сертификаты на экологичность, 35% - собственная линия бренда, ориентированная на экологичность, и 29% - отзывы потребителей, за которыми следует репутация бренда (28%). Около 59% опрошенных взрослых также заявили, что при покупке одежды они (всегда или иногда) обращают внимание на этикетки, указывающие на экологичность, а 71% опрошенных взрослых хотели бы видеть сертификаты, подтверждающие, что лесные волокна получены из лесов, находящихся в устойчивом управлении.
Смотрите также:
Боттега Венета назначает Тьерри Конрада Ройтенауэра ответственным за коммуникацию http://kupidonchik.org/bottega-veneta-naznachaet-terri-konrada-roytenauera-otvetstvennyim-za-kommunikatsiyu/.
Интересности на тему: Ba&sh получила сертификат B Corp с высоким баллом
Классные советы в статье "Lanvin открывает бутик Galeries Lafayette в Париже" здесь.
Более того, почти половина потребителей были бы готовы платить за такие продукты больше. Поэтому PEFC считает, что брендам необходимо пересмотреть свою текущую политику в области закупок материалов MMCF и взять на себя серьезные обязательства, а также донести до цепочки поставок свои требования к поставщикам и экологичности, и предоставление потребителям информации на своих веб-сайтах о коллекциях, содержащих волокна MMCF.
