Осенью Фиоруччи выступит на театральной выставке в Милане
Fiorucci продолжает ускоренную работу по перезапуску после того, как в октябре 2022 года была приобретена швейцарской бизнесвумен Доной Бертарелли через ее семейный офис. Следующим шагом станет первый показ, запланированный на 17 сентября в Милане в рамках Триеннале, культовом музее итальянского дизайна, который в ноябре посвятит большую ретроспективу основателю бренда Элио Фиоруччи. “Мы не хотим, чтобы показ был наполнен ностальгией. На самом деле это будет первое показательное выступление лейбла на подиуме.
В прошлом [Фиоруччи] проводил подобные мероприятия, но они больше походили на перформансы. Наш план состоит в том, чтобы максимально использовать пространство, доступное на Триеннале. Присутствие в таком храме искусства дизайна, где будет проходить выставка [Fiorucci], несомненно, является для нас бонусом”, - сказал Алессандро Пизани, управляющий директор Fiorucci, в интервью FashionNetwork. Ком. Показ Fiorucci пройдет вне календаря, но, по сути, откроет неделю моды в Милане, посвященную показу женских коллекций готовой одежды сезона весна-лето 2025. Оно запланировано на 17 сентября в 15:00 по центральноевропейскому времени, как раз перед первым показом недели от Fendi.
На выставке Fiorucci будет представлено около 40 образов, в том числе 10-15 для мужчин, и она задумана как “инкубатор контента, где [Фиоруччи] будет развивать, помимо новой эстетики, более глубокие темы, такие как инклюзивность, сотрудничая с художниками из разных слоев общества. Мы намерены предоставить нашей аудитории настоящий опыт”, - сказал Пизани.
В 2023 году Fiorucci возобновил свою деятельность, представив капсульную коллекцию в сентябре, за которой последовала предварительная коллекция и полноценная первая коллекция сезона осень/зима 2024-25. Таким образом, коллекция, которая будет представлена в сентябре, станет второй полноценной коллекцией, разработанной новой командой дизайнеров во главе с Франческой Мурри.
С самого начала компания Murri решила переосмыслить принципы бренда в более современном духе. Компания Fiorucci была иконой 1970-80-х годов, основана Элио Фиоруччи в Милане в 1967 году и в настоящее время претерпевает радикальные изменения. Бренд отказался от своего прежнего коммерческого стиля, сделав выбор в пользу современного позиционирования в стиле доступной роскоши, повысив цены в среднем на 30% и представив более креативные и качественные товары. Цены на некоторые специальные товары даже выросли вдвое.
В результате розничная сеть бренда была расширена. Fiorucci ушла из таких магазинов, как Asos, и переключилась на магазины среднего и элитного ценового сегмента. В соответствии с этим подходом недавно был закрыт магазин Fiorucci в Лондоне. В настоящее время Fiorucci распространяется, в частности, компаниями End, Selfridges и Flannels в Великобритании, а также Sugar и Deliberti в Италии. В настоящее время на E-tail приходится 48% продаж, а остальная часть приходится на около 50 мультибрендовых розничных сетей, где Fiorucci позиционируется наряду с такими брендами, как Acne Studios и Jacquemus, по ценам начального уровня для этого сегмента.
В компании работают 18 человек в Италии и 15 в Великобритании, и половина ее выручки приходится на рынки Великобритании и США. Аксессуары, в основном сумки и ювелирные украшения, джинсы и трикотаж, являются ее бестселлерами. Fiorucci не планирует открывать монобрендовые магазины раньше 2026 года. Вместо этого компания предпочитает экспериментировать с форматами pop-up, как это было с двумя временными магазинами, открытыми в феврале и марте в La Rinascente в Милане и во флагманском магазине Galeries Lafayette на Елисейских полях в Париже. “Я твердо верю в pop-up магазины.
Наши первые две инициативы позволили нам заявить о себе, сделав нас заметными не только для конечных потребителей, но и для потенциальных партнеров”, - сказал Пизани. Еще одним крупным проектом в ноябре станет открытие Casa Fiorucci в Милане, где расположены офисы лейбла, дизайн-студия и шоу-рум, а также творческий центр, куда будут приглашены талантливые художники, чтобы выразить себя с помощью Fiorucci.
Для ретроспективы на Триеннале лейбл предоставил в распоряжение музея свои архивы и ищет другие пути сотрудничества с миланским институтом. Выставка Элио Фиоруччи запланирована на период с 6 ноября 2024 года по 16 марта 2025 года. Выставка, куратором которой является Джудит Кларк, а сценографом - Фабио Черстич, попытается представить многогранный спектр творческих и деловых начинаний дизайнера-мастера на все руки. Элио Фиоруччи умер в 2015 году, и искусствовед Жилло Дорфлес назвал его “Морисом Дюшаном итальянской моды". ”Выставка будет охватывать более широкий культурный контекст и различные области многогранной деятельности Фиоруччи, от моды до архитектуры, предметного дизайна, музыки, искусства и развлечений.
Смотрите также:
Генеральный директор Selfridges Кит уходит в отставку, на смену ему приходит генеральный директор group Мейдер http://kupidonchik.org/generalnyiy-direktor-selfridges-kit-uhodit-v-otstavku-na-smenu-emu-prihodit-generalnyiy-direktor-group-meyder/.
Интересности на тему: Chanel привлекла 700 миллионов евро на рынке высококлассных частных долговых обязательств
Классные советы в статье "Продажи Prada резко выросли, так как китайские покупатели хлынули в Японию из-за слабой иены" здесь.
Элио Фиоруччи впервые применил подход концептуального магазина, создав свой первый бутик в галерее Пассарелла, который был открыт в Милане в 1967 году и демонстрировал эклектичный ассортимент одежды, пластинок, книг и уникальных предметов, а также стал местом проведения мероприятий и перформансов.
