Ослабление влияния, или искусство негативных отзывов
Глядя прямо в камеру, Валерия Фриде держит в руках тюбик блеска для губ. Но вместо того, чтобы сказать, какой он потрясающий, молодая брюнетка называет его "таким липким" и "очень дорогим", а также недостаточно ярким. "У меня это просто не получилось", - заключает 23-летний парень. Добро пожаловать в "Искусство избавления от влияния", один из последних трендов на TikTok, в котором влиятельные люди рассказывают вам, чего не стоит покупать. По состоянию на начало апреля, у хэштега было более 430 миллионов просмотров в популярном приложении для обмена видео.
"Это честная версия того, что мы видим каждый день в социальных сетях", - говорит Фриде агентству AFP. Если вы зайдете на TikTok, то сможете найти всевозможные видеоролики о том, какое мыло не стоит покупать, потому что оно слишком дорогое, или какие гантели не стоит покупать, если вы только новичок в использовании весов. Некоторые называют это мерой противодействия растущей инфляции или даже антипотребительским движением - по сути, не покупайте вещи, которые не стоят ваших денег.
"Вам действительно нужно 25 различных парфюмов? Вы действительно собираетесь использовать их все?" - спросил пользователь TikTok в видео с хэштегом. Но другие говорят, что влиятельные люди делают то же самое, что и раньше, только с немного более приятным названием. Действительно, в социальных сетях полно влиятельных людей. Они снимают короткие, запоминающиеся видеоролики, рекламирующие все - от туши для ресниц до чая, кроссовок и видеоигр - и все это за кругленькую сумму. Теоретически критика продуктов противоречит их бизнес-модели. Кто будет за это платить?Фриде признается, что сначала она была "по-настоящему напугана" тем, как некоторые бренды отреагируют на ее новую тактику. Когда одно из ее видео стало вирусным, она сказала своей матери: "Надеюсь, они не возненавидят меня". Но в конечном итоге это привело к предложениям о новых партнерских отношениях с компаниями, которые оценили ее негативные отзывы о своих конкурентах.
Для Фриде это признак того, что компании "хотят более детального анализа". 56 пар обуви
Джессика Клифтон, 26-летняя американская журналистка, объясняет, что тенденция ослабления влияния была для нее актуальной. Несколько лет назад она осознала, какое влияние на окружающую среду оказывает ее демонстративное потребление - новая одежда практически каждый день в отдельных упаковках, бесконечное разнообразие тональных кремов, обилие губных помад.
"Я даже не знаю, как пользоваться косметикой", - сказала Клифтон AFP, добавив, что она осознала, что у нее 56 пар обуви. "Я подумала: "Боже мой, как я сюда попала?" Клифтон открыл новый аккаунт в TikTok, посвященный ответственному потреблению. Поэтому она была в восторге, когда "деинфлюенсинг" начал действовать. Она даже опубликовала несколько видео с хэштегом. Но она говорит, что разочарована тем, что тенденция быстро превратилась в "покупай это, а не то" вместо того, чтобы ограничивать общее потребление, и что пользователи просто пытаются привлечь новых подписчиков. Подлинность
Беглый просмотр последних видеороликов, опубликованных на TikTok с хэштегом #deinfluencing, показывает, что Клифтон не одинока в своем разочаровании.
Но Лия Хаберман, эксперт по маркетингу влияния, которая читает лекции в рамках программы непрерывного образования Калифорнийского университета в Лос-Анджелесе (UCLA), говорит, что рассматривать тенденцию к снижению влияния как отказ от культуры потребления ошибочно.
"Тренд зародился не так", - сказала она AFP. По данным аналитической компании Tubular Labs, занимающейся социальными сетями, тенденция, которая действительно набрала обороты в январе, впервые проявилась в сентябре 2022 года благодаря некоей Мэдди Уэллс.
Уэллс не совсем активистка кампании, она просто использовала свой опыт работы в магазинах косметики, чтобы объяснить, почему покупатели недовольны определенными продуктами. Ее видеоролики не были "на самом деле призывом к осуждению", объясняет Хаберман.
Смотрите также:
Китайский гигант по уходу за кожей Joy Group прогнозирует рост GMV на 30% в 2022 году http://kupidonchik.org/kitayskiy-gigant-po-uhodu-za-kozhey-joy-group-prognoziruet-rost-gmv-na-30-v-2022-godu/.
Интересности на тему: Невесте Дэвида, как сообщается, грозит банкротство
Классные советы в статье "Bloomingdale запускает совместную работу Aqua и Кристофера Брока" здесь.
По мнению Америкуса Рида, профессора маркетинга Уортонской школы бизнеса Пенсильванского университета, влиятельные люди "больше не воспринимаются общественностью как настоящие", поскольку они знают, что им платят за продвижение продуктов. Человек, устраняющий влияние, по крайней мере на данный момент, считается более честным.
"Это способ выделиться", - говорит Рид, признавая, что, в конце концов, "тот, кто не оказывает влияния, по-прежнему оказывает влияние".
