Основной рост компании Unilever в сфере красоты продолжается, и «премиумизация» помогает
Мировой гигант товаров народного потребления Unilever обнародовал свои результаты за 23 финансовый год и вместе с цифрами сообщил, что он реализует свой план действий по росту “быстрыми темпами”. И в тот период были явные признаки этого, потому что, хотя в основных цифрах были и негативные моменты, более полезно взглянуть на базовые показатели, учитывая значительные изменения, которые проводит компания, включая крупные инвестиции и продажу некоторых брендов. В компании сообщили, что продажи выросли на 7% при положительных объемах, увеличившись на 0,2% за весь год и на 1,8% в четвертом квартале.
Общий оборот снизился на 0,8% до 59,6 млрд евро, а чистая прибыль снизилась на 13%. 7% до 7,1 млрд евро. Но базовая операционная прибыль выросла на 2,6% до 9,9 млрд евро. А общий рост продаж в четвертом квартале на 4,7% оказался немного выше ожиданий аналитиков. Давайте рассмотрим два ключевых подразделения — Beauty &Wellbeing и Personal Care. Оборот Beauty & Wellbeing вырос всего на 1,8% до 12,5 млрд евро, но в целом вырос на 8,3%. А оборот средств личной гигиены вырос на 1,4% и составил 13,8 млрд евро, но, опять же, в базовом выражении он вырос гораздо сильнее - на 8,9%. Косметика и аксессуары, На долю Wellbeing приходится до 21% от общего оборота группы, и компания уделяет большое внимание продвижению своих основных брендов по уходу за волосами и кожей, чтобы “повысить премиальность”, а также стимулированию роста своей престижной косметической деятельности за счет выборочной международной экспансии. Как уже упоминалось, базовый рост составил 8,3%, что выразилось в увеличении объема продаж на 4,4% и повышении цен на 3,8% за год.
Только за четвертый квартал основной оборот в этой сфере увеличился на 7,9% и составил 3,2 млрд евро при росте объема на 6,3% и росте цен на 1,5%. В нем говорилось, что подразделение “продемонстрировало высокие показатели за весь год”, а рост объемов продаж ускорился в течение года.
Были отмечены хорошие показатели в области ухода за волосами и очень высокие показатели в области здоровья и благополучия. Результаты за весь год отразили продолжающийся уверенный рост сегментов Prestige Beauty и Health & Wellbeing, на долю которых в настоящее время приходится четверть оборота Beauty & Wellbeing, а также успешный перезапуск некоторых из основных брендов по уходу за волосами и кожей.
Его престижная красота и здоровье, ориентированная на США, и усилитель, Портфели Wellbeing, “сформированные за несколько лет благодаря тщательно отобранным выгодным приобретениям, продолжали расти, опережая рынок, обеспечивая двузначный рост за год”. Этому способствовали высокие показатели Hourglass, Dermalogica и Paula's Choice, которые выпустили линейку продуктов с витамином С, используя свои “основные научно-технические возможности”.
В то же время, компания Personal Care, на долю которой приходится еще более 23% всего товарооборота группы, “нацелена на то, чтобы побеждать с помощью научно обоснованных брендов, которые обеспечивают нашим потребителям неоспоримое превосходство в области дезодорантов, средств для очищения кожи и ухода за полостью рта”. Как уже упоминалось, базовый оборот вырос на 8,9%, что объясняется ростом объема продаж на 3,2% и ростом цен на 5,5%.
Только за четвертый квартал оборот вырос на 6,4% и составил 3,4 млрд евро, из которых 2,5% пришлось на увеличение объема продаж и 3,8% - на рост цен. Годовой рост компании Personal Care был обусловлен ее мощными брендами и “научно обоснованными инновациями".
Эти инновации не только обеспечивают функциональные преимущества, но и улучшают здоровье, гигиену и превосходное очищение кожи. Компания “поддержала эти инновации, увеличив инвестиции в маркетинг, включая стратегическое спонсорство, такое как наше первое спонсорское соглашение с FIFA”.
Смотрите также:
Швейцарский Watches of Switzerland видит слабость Великобритании в рождественском квартале, но США сильны http://kupidonchik.org/shveytsarskiy-watches-of-switzerland-vidit-slabost-velikobritanii-v-rozhdestvenskom-kvartale-no-ssha-silnyi/.
Интересности на тему: Kering: чистая прибыль сократится на 17%, а продажи - на 4% в 2023 году
Классные советы в статье "Компания Buccellati назначила Николаса Лучсингера новым генеральным директором" здесь.
Продажи дезодорантов выросли на двузначные цифры благодаря значительному росту продаж, особенно в Европе и Латинской Америке. Очищение кожи привело к росту в среднем на однозначный показатель при положительных объемах. Продажи Lux выросли на двузначные показатели благодаря технологии ProGlow, улучшающей качество мыла для ухода за кожей. В США продажи Dove выросли на двузначные показатели благодаря возобновлению производства средств для мытья тела с новой упаковкой и 24-часовой обновляющейся технологией микроувлажнения.
