От Gucci до Jacquemus, бренды класса люкс разрабатывают образы для тенниса
Сосредоточившись на коллекциях лыжной одежды, бренды класса люкс обращаются к миру тенниса. Поло и короткие плиссированные юбки в стиле спортивного шика с элементами опрятности всегда были популярны: с 1920-х годов, когда Жан Пату впервые попробовал их, и по сей день. За последние несколько лет теннисные образы претерпели перезагрузку и снова стали невероятно популярными, чему способствовал фильм Луки Гуаданьино "Претенденты", в котором Зендая сыграла теннисистку-профессионалку, а также приближающийся летний сезон.
С учетом того, что престижный парижский турнир Roland Garros пройдет с 20 мая по 9 июня, модные бренды не нуждались в дополнительной поддержке, чтобы использовать тренд tenniscore, о чем свидетельствует множество рекламных кампаний и капсульных коллекций, вдохновленных теннисом. Весна - это, как правило, время, когда бренды выпускают свои новые модели в теннисном стиле.
В Париже бренд Roland-Garros вновь объединился с Galeries Lafayette, чтобы открыть три временных магазина, а флагманский филиал универмага на бульваре Осман будет вести прямую трансляцию турнира на своей террасе. В этом году люксовые бренды особенно стремятся к турнирам Большого шлема. Об этом свидетельствует последняя рекламная кампания Gucci, в которой представлена новая суперзвезда итальянского тенниса Янник Синнер, ставший настоящей знаменитостью в своей стране. Итальянский бренд класса люкс, принадлежащий Kering, с прошлого года поставляет сумки Sinner, сшитые по индивидуальному заказу.
Gucci охарактеризовал это сотрудничество как “исключительное, первое в своем роде сотрудничество между миром спорта и роскошной моды”.
Недавно Gucci выпустила репортажную кампанию, в которой Риккардо Распа (Riccardo Raspa) запечатлел Грешника, прогуливающегося по самым престижным теннисным кортам мира, по грунту, траве и покрытиям с твердым покрытием, с огромной сумкой Gucci на плече. На фотографиях изображен слоган "Gucci - это ощущение".
Бренд также подчеркнул свою давнюю связь со спортом, начиная с выпуска кроссовок в теннисном стиле в 1977 году и заканчивая выпуском готовой одежды для тенниса в 1980-х годах. Капсульные коллекции на теннисную тематику, утонченные и с оттенком ретро, сейчас чрезвычайно популярны.
KNT, линия городской одежды итальянского бренда мужской одежды класса люкс Kiton, недавно представила мини-коллекцию для мужчин в стиле 1970-х годов, состоящую из хлопковых поло и шорт, а также легких шерстяных блейзеров без подкладки, жилетов и кардиганов с вышивкой в виде хохолка. Зендая надела платье Brunello Cucinelli в Монте-Карло
Бренд Brunello Cucinelli выпустил капсульную коллекцию Весна-лето 2024 для женщин, мужчин и детей под названием "Теннисные наборы", в которую вошли повязки на голову, футболки, носки, головные уборы, шикарные платья и поло белого и бежевого цветов, а также фирменные сумки и теннисные ракетки.
Итальянский специалист по кашемиру вдохновился выпуском коллекции, когда американская певица и актриса Зендая появилась на теннисном турнире в Монте-Карло в свитере в стиле корт от бренда cable-knit. В фильме "Претенденты" Зендая была одета ирландским дизайнером Джонатаном Андерсоном, чей лейбл JW Anderson также выпустил коллекцию, разработанную легендарным теннисистом Роджером Федерером в сотрудничестве с Uniqlo.
За последние недели Зендая порадовала несколько люксовых брендов, представив различные образы в теннисном стиле, разработанные известными модельерами. Ее видели в симпатичном темно-синем платье от Tory Burch, а также в различных нарядах для красной дорожки.
В Риме она блистала в плиссированном мини-платье и туфлях-лодочках на каблуке в форме теннисного мяча от Loewe. В Лос-Анджелесе она была запечатлена в сексуальном бледно-розовом платье-поло от Jacquemus, а в Лондоне - в длинном платье от Thom Browne с открытой спиной, украшенном вышитой теннисной ракеткой.
Нью-йоркский дизайнер уже не в первый раз прославляет спорт в своих творениях, в частности теннис, что хорошо сочетается с его ретро-эстетикой. Casablanca тоже с самого начала придерживается спортивного стиля, выпустив линию спортивной одежды "Tennis Club".
Не говоря уже о таких брендах спортивной одежды, как Lacoste и Fila, которые в последние годы внесли свой вклад в развитие тенниса. “Этот возобновившийся интерес к теннису - явление, возникшее после пандемии, поскольку все больше и больше людей стремятся проводить время на свежем воздухе. Согласно Глобальному отчету о теннисе за 2021 год, подготовленному Международной федерацией тенниса по заказу Международной федерации тенниса, в 2021 году число теннисистов, занимающихся теннисом во всем мире, увеличилось на 5% и составило более 87 миллионов игроков в 41 стране.
По данным Ассоциации большого тенниса (Lawn Tennis Association), в Великобритании число практикующих теннисистов выросло на 43% в 2022-23 годах”, - отмечает компания WGSN, занимающаяся мониторингом тенденций. Новый взгляд на элегантность старой школы
Теннис - это элитный вид спорта, который всегда олицетворял элегантность старой школы, с годами придавая ему более спортивный и чувственный оттенок. Два года назад Miu Miu умело воспользовалась этим настроением, успешно выпустив мини-юбки в складку. По данным WGSN, изучение пересечения элитных видов спорта высшего класса, таких как гольф и теннис, с модой оказалось эффективным способом привлечения новой аудитории для брендов и дизайнеров.
Смотрите также:
Naf Naf: Рассматриваются три предложения о поглощении, но ситуация остается неясной http://kupidonchik.org/naf-naf-rassmatrivayutsya-tri-predlozheniya-o-pogloshhenii-no-situatsiya-ostaetsya-neyasnoy/.
Интересности на тему: Bershka вдохновляется футболом благодаря сотрудничеству с Major League Soccer
Классные советы в статье "Мода и футбол объединяются, чтобы собрать 2,7 миллиона евро для проекта Натальи Водяновой "Обнаженное сердце"" здесь.
В 2022 году WGSN обратила внимание на эту новую тенденцию в отчете под названием "Стиль жизни: переосмысление теннисной культуры", отметив, что она обусловлена новым бумом активного отдыха и возрождением эстетики опрятности. “Эта эстетика находится на стыке культуры высшего класса BCBG, спортивной одежды и сдержанной, доступной роскоши”, - сказали в WGSN, подтвердив, что tenniscore останется с нами навсегда. “В 2024 году количество образов, определяемых как ”теннисные", выросло на 7% в годовом исчислении по сравнению с 2023 годом, в то время как плиссированные юбки выросли на 2% и составляют 24% от общего числа юбок", - сообщает WGSN.
