От ковбойских шляп до беспроводных светодиодных гвоздей — неоновые ковбои привносят свет в моду
Азия Холл родилась и выросла в Лос-Анджелесе и выросла в мире моды. Дочь модельера Кевана Холла, известного тем, что он был дизайнером и креативным директором бренда Halston, а с 2000 года возглавляет его одноименный лейбл, Азия запустила свой бренд Neon Cowboys в 2014 году. Участвуя в фестивалях кантри-музыки и наряжая знаменитостей в свои неоновые шляпы, она теперь продает свои ботильоны midnight boots, украшения для лица со светодиодной подсветкой и легкие банданы по всему миру.
После показа на Неделе моды в Нью-Йорке в 2022 году ее коллекции были представлены на Неделе моды в Лос-Анджелесе в прошлом году. Знакомство с модой, которое позволяет ей продемонстрировать разнообразие своих творений. FashionNetwork: Как вы запустили свой бренд?Азия Холл: Я выросла в мире моды благодаря моему отцу, Кевану Холлу, который раньше был дизайнером и креативным директором Halston, а теперь управляет собственным брендом. Я фактически делю с ним свою студию.
Это стало похоже на семейный дом моды. В школе я изучал информатику и вырос среди Интернета и компьютеров. Так я объединил моду и технологии. FNW: Затем вы начали продавать свои ковбойские шляпы на фестивалях кантри-музыки?
А.Х.: Меня всегда интересовали огни, и Лос-Анджелес - идеальный город для того, чтобы вдохновляться вывесками и огнями. Неоновые вывески повсюду! У меня была идея начать с головных уборов, но на ее изготовление ушли годы. В конце концов, я начал продавать свою продукцию на различных музыкальных фестивалях и продавать свои неоновые ковбойские шляпы посетителям фестивалей.
Я занимался этим два лета, гастролируя в одиночку. Юг, Средний Запад, Восточное побережье - я хотел понять, чего хотят клиенты, прежде чем вкладывать слишком много денег. Даже несмотря на то, что я продавал дешевле, опыт был отличным. FNW: Потом вашу продукцию начали покупать знаменитости? О. Х: Майли Сайрус была моей первой распродажей среди знаменитостей. Мы разработали прототипы для музыкального фестиваля "Дилижанс". Один из ее фотографов увидел это и сделал съемку. Стилист прислал мне смс и попросил сделать еще. Кантри-певица Кейси Масгрейвз обратилась к нам в 2018 году, и мы также сделали шляпы для ее тура. За ней последовали Дуа Липа и Мисси Эллиотт. Совсем недавно мы создали шляпы для музыкального клипа Орвилла Пека с Шанайей Твейн. FNW: Где вы производите свою продукцию? А.Х.: В основном мы производим ее в Китае, но шляпы и одежда знаменитостей изготавливаются на заказ в Лос-Анджелесе. Лос-Анджелес - идеальное место для этого, поскольку здесь работают знаменитые стилисты. FNW: Помимо головных уборов, как вы развиваете свой модный бренд? А.Х.: Мы действительно хотим быть пионерами в области модных технологий. Диверсификация - это довольно сложная задача, потому что процесс производства светильников требует много исследований и разработок.
Смотрите также:
Японская компания Muji делает ставку на минималистичный ритейл, который будет работать в домах и отелях http://kupidonchik.org/yaponskaya-kompaniya-muji-delaet-stavku-na-minimalistichnyiy-riteyl-kotoryiy-budet-rabotat-v-domah-i-otelyah/.
Интересности на тему: Levi Strauss назначил Джанлуку Флора новым коммерческим директором
Классные советы в статье "В Bloomingdale's открывается всплывающее окно в стиле кемпинга" здесь.
Наши клиенты хотят, чтобы мы производили больше продуктов, но на разработку нового продукта обычно уходит один или два года. Но мы расширили ассортимент, начав с обуви, и только что выпустили беспроводные гвозди. Мы создали их с нуля, запустили первую линию, затем протестировали с влиятельными людьми, изучили их реакцию, а затем доработали. FNW: Вы участвовали в показах на Неделях моды в Нью-Йорке и Лос-Анджелесе. Почему вы выбрали формат недели моды для презентации своих творений? А.Х. : Обычно мы не занимаемся активным продвижением, но мы хотим показать публике степень нашей креативности. Мы начали с Недели моды в Нью-Йорке. Мы устроили показ на подиуме, где было много одежды, освещенной нашими прожекторами. Ной Козловски, вице-президент по связям с дизайнерами N4XT Experiences, организации, стоящей за Неделей моды в Лос-Анджелесе, убедил нас принять участие в их последнем выпуске, поскольку они пытаются продвигать дизайнеров из Лос-Анджелеса. Нам пришлось поработать над одной коллекцией, сосредоточившись на быстрых методах, которые мы могли бы использовать для клиентов и знаменитых стилистов. FNW: Одним из показов, с которым вы сотрудничали, был Marc Jacobs. Не могли бы вы рассказать нам о нем? А.Х.: Мы сотрудничали с домом Ballroom Марка Джейкобса для его шоу на канале HBO. Они выиграли первый сезон и носили наши шляпы во время показа. Я спросила их, не хотят ли они потанцевать на нашем показе на Неделе моды в Лос-Анджелесе, и они согласились.
Энергия была сумасшедшей. Мы провели 24 показа, и показ имел настоящий успех. FNW: На какие рынки вы ориентируетесь? А.Х.: Лос-Анджелес - рынок номер один, а Лас-Вегас - рынок номер два, два города, в которых проводится множество вечеринок, мальчишников и музыкальных фестивалей. Даллас и Нью-Йорк - следующие. Мы также активно представлены в Интернете. Наша главная проблема - налоги на границе. Например, Бразилия является нашим крупнейшим рынком сбыта за пределами США, но налоги на импорт шляпы составляют 60%. Далее следуют Великобритания, Австралия и Канада, где проводятся крупные музыкальные фестивали. FNW: Вас тоже интересует оптовая торговля? A. H.: И да, и нет. Мы продаемся в магазинах Urban Outfitters, но покупатели должны видеть продукцию в действии. Продавать онлайн проще. Электронная коммерция - это то место, где мы зарабатываем на изделиях массового производства. FNW: Будут ли еще какие-нибудь проекты? A. H.: Мы начинаем активнее сотрудничать в области эмпирического маркетинга. Например, мы сотрудничали с Cash App во время Суперкубка. Они наняли нас для создания нестандартных изделий, таких как солнцезащитные очки и легкие подушки. И мы работаем над новыми проектами. Люди хотят видеть больше авангарда и новых продуктов. Поэтому мы думаем о расширении собственной деятельности и инвестируем в новое оборудование, такое как лазерные фрезы и 3D-станки. Наша цель - стать более локальными.
