P& G планирует уменьшить значение названия своей компании в рекламе во время Олимпийских игр в Париже
Чего не хватает Олимпийским играм 2024 года в Париже? Трогательная корпоративная рекламная кампания от Procter & Gamble, посвященная матерям спортсменов. Производитель потребительских товаров, один из крупнейших в мире производителей рекламы и спонсор Олимпийских игр, вместо этого фокусирует свой маркетинг на Играх на своих отдельных брендах, включая подгузники Pampers, бритвы Gillette и моющие средства Ariel. Согласно веб-сайту Wieden+Kennedy, агентства, которое работало над рекламой Олимпийских игр, этот шаг является шагом вперед для P&G, чьи предыдущие рекламные кампании подчеркивали ценности компании, базирующейся в Цинциннати, вызвали эмоциональный отклик и были одними из самых успешных по продажам и просмотрам. рекламные ролики.
"В прошлом мы фокусировались как на P&G, так и на брендах, и на этот раз мы просто решили, что будем уделять брендам не 100%, а гораздо больше внимания", - сказал директор по брендам P&G Марк Притчард. - Это то, с чем знакомы потребители, которых мы обслуживаем". Компания Procter & Gamble сократила свои расходы на рекламу Олимпийских игр в США на 50% за последние несколько Игр, после того как ранее потратила десятки миллионов долларов на американскую телекомпанию NBC Universal, сообщило агентство Reuters в прошлом месяце.
Компания является одним из крупнейших мировых производителей потребительских товаров по объему выручки, продав за финансовый год, закончившийся 30 июня 2023 года, около 82 миллиардов долларов. Ежегодно она тратит на рекламу около 8 миллиардов долларов.
Притчард сказал, что к предстоящим Играм P&G запускает рекламу более чем для 30 своих брендов, больше, чем когда-либо прежде. "Наше послание действительно служит олимпийским и паралимпийским спортсменам, их семьям и болельщикам по всему миру", - сказал он.
"В этом есть доля повседневности". Например, по словам представителей компании, маркетинг P& G в европейских розничных сетях будет акцентировать внимание на том, что ее продукты являются "ежедневными чемпионами" в выполнении домашних задач. По словам Притчарда, наибольший маркетинговый толчок компания получает в Европе, потому что это регион, где проводятся Игры. Согласно отчету Reuters, спонсоры Международного олимпийского комитета (МОК), включая P&G, платят, по оценкам, более 100 миллионов долларов за право использовать знаменитые олимпийские кольца в своих маркетинговых материалах.
Смотрите также:
Ставка на Федерера повышает прогноз после роста спроса на кроссовки http://kupidonchik.org/stavka-na-federera-povyishaet-prognoz-posle-rosta-sprosa-na-krossovki/.
Интересности на тему: Источники сообщают, что Anglo American explorers проводит IPO De Beers в рамках распада компании
Классные советы в статье "Asics сотрудничает с TerraCycle в производстве кроссовок, полностью пригодных для вторичной переработки" здесь.
Как сообщает Wieden+Kennedy, P&G запустила свою первую в истории корпоративную рекламную кампанию, посвященную компании, а не товарам для дома, которые она производит к Олимпийским играм в Ванкувере в 2010 году. Глобальная многолетняя кампания под названием "Спасибо, мама" показала, на какие жертвы идут матери во всем мире, чтобы помочь своим детям стать олимпийскими спортсменами, и какие уроки они им преподают, например, спортивное мастерство.
Продажи продукции P&G в США, ее крупнейшем рынке, и Европе в этом году были высокими, несмотря на то, что потребители столкнулись с рекордным уровнем инфляции. Но снижение продаж в Китае затмило эти успехи.
