Paco Rabanne проводит ребрендинг под названием Rabanne и представляет новую зимнюю праздничную коллекцию
Компания Paco Rabanne решила провести ребрендинг под названием Rabanne, объявив об этом во время презентации своей новой коллекции Winter Holiday, которая является последним шагом в развитии бренда, поскольку она развивает идеи дизайнера Жюльена Доссена.
Решение было принято спустя пять лет после смерти основателя компании Пако Рабанна, который скончался 3 февраля в возрасте 88 лет. “Мы сочли правильным объединить образ бренда в одном слове”, - объяснила генеральный менеджер Rabanne Надя Дуиб во время эксклюзивной экскурсии по последней коллекции одежды и аксессуаров бренда. По сути, дом следует важной тенденции последнего времени, когда такие бренды, как Dior, Saint Laurent, Balenciaga и Mugler, отказываются от имени своего основателя.
Дом Paco Rabanne является частью Puig Group, испанского конгломерата по производству парфюмерии и предметов роскоши, в который входят Жан-Поль Готье, Нина Риччи, Каролина Эррера и Дрис Ван Нотен. В прошлом иногда считалось, что Пуиги рассматривают свои дома моды как маркетинговый инструмент для своего гораздо более крупного парфюмерного бизнеса. Очевидно, что в Rabanne это уже не так. С тех пор как Доссена появился в Paco Rabanne, он получил восторженные отзывы о многих показах и коллекциях и одел немалое количество звезд на красных дорожках. В прошлом месяце Бейонсе была одета в Rabanne, когда выступала в Париже на стадионе "Стад де Франс". Хотя, возможно, его охват был ограничен позиционированием и отсутствием более демократичных цен. Все это начало меняться 16 месяцев назад, благодаря приходу генерального директора Нади Дуиб – опытного директора по закупкам в универмагах Galeries Lafayette и одной из самых стильных фигур в Париже. Наряду с новой линией одежды для зимних каникул, дом также представил предварительную коллекцию 2024 года и новую серию аксессуаров.
В очередной раз, продолжая концепцию Доссены, дом расширил ее. И уже включает в себя новый логотип, который можно увидеть на розовых футболках, сумках и даже на миндальном печенье Rabanne, подаваемом к кофе. Также с новым логотипом Winter Holiday продается с октября по июнь, а предварительная коллекция появится в продаже в ноябре. “Зимние каникулы - это когда у вас больше праздничных платьев, которые вы хотите купить и надеть, как только увидите. Мы также предлагаем предметы старины и работы из архива, связанные с идеями Жюльена.
Универсальные вещи, которые можно носить как днем, так и вечером. Для женщин, которые работают в офисе и должны уходить прямо к ужину”, - объяснила Дуиб, эффектно описывая себя. Демонстрационный зал Rabanne в этом сезоне был одним из самых оживленных в Париже. У продавцов дома появился тот легкий блеск в глазах, который появляется у продавцов, когда они знают, что продают востребованный товар. Еще одним свидетельством расширения присутствия бренда является появление новых материалов и категорий товаров. “Мы добавляем такие категории, как джинсовая ткань, хлопок и трикотаж. Но всегда с добавленной стоимостью для покупателя. Что делает Rabanne особенным – металл, мастерство исполнения, детали, непохожесть и разрыв. Не только футуризм. Я думаю, месье Рабан хотел свободы и смелости. И французского щегольства”, - объяснил Дуиб. Ценовая категория бренда начинается от 290 евро и включает в себя платья ручной работы стоимостью 600 евро. “Но наш выбор стоит от 500 до 6000 евро”, - добавила она. “Цель также состоит в том, чтобы создать одежду, в которой сразу же можно было бы узнать бренд Rabanne, но которую было бы легко носить и понимать, и которую было бы легко сохранить в своем гардеробе, сохраняя при этом тот шероховатый оттенок, который очень важен для Жюльена”, - добавил Дуиб, когда мимо прошла модель в рваных синих джинсах. Новый лукбук, который был показан на экранах, был снят рядом с Эйфелевой башней и стилизован Мари Амели Сове.
В нем отражен дерзкий и в то же время изысканный стиль, который Доссена сделал своим фирменным знаком в Rabanne. “Именно в этом направлении мы движемся с Julien, создавая сильную коллекцию для более широкой аудитории. Вам нужно начать с того, чтобы заявить о себе, а затем ускорить процесс и завоевать более широкую аудиторию.
Задача состоит в том, чтобы сохранить преимущество, но с более коммерческой коллекцией”, - подчеркнула она. В настоящее время розничная сеть Rabanne насчитывает около 300 магазинов, и она планирует расширить свою розничную сеть за пределами Франции, где ее главный парижский флагман находится в прекрасном месте на углу авеню Монтень и улицы Франсуа 1–эр, что с точки зрения розничной торговли является настоящим раем.
Группа компаний Puig не раскрывает данные о годовой выручке своих различных брендов, но предполагается, что к 2025 году годовой объем продаж дома достигнет 1 миллиарда евро. Расширяя охват бренда, Rabanne в ближайшем будущем также выпустит партнерскую коллекцию со шведским гигантом H&M. Что касается аксессуаров, то дом создал множество отсылок к своей культовой сумке 1969 года, в том числе из рафии и металла.
Они также разработали комбинацию армейских и туристических ботинок granty в черном, серебристом и коричневом цветах New Rock. Первоначально они были представлены в коллекции весна-лето 2023, но после того, как спрос на них стал очень высоким, они превратились в капсульную коллекцию обуви.
Смотрите также:
Farfetch утверждает, что осознанный спрос растет, покупатели предпочитают подержанные автомобили http://kupidonchik.org/farfetch-utverzhdaet-chto-osoznannyiy-spros-rastet-pokupateli-predpochitayut-poderzhannyie-avtomobili/.
Интересности на тему: Louis Vuitton назначил Карлоса Алькараса своим новым представителем
Классные советы в статье "Shein добавляет больше категорий о стиле жизни и запускает европейскую торговую площадку" здесь.
Наряду с фирменными туфлями на танкетке с объемными пайетками и ботильонами на золотистом каблуке в стиле ретро-футуризм. Компания Dossena также перевела дизайн великолепной сумки–ведерка из ковких металлических полосок в кожаную - она продается в трех размерах по цене от 1090 евро.
И начала выпускать летние сумки из высококачественной рафии по цене 490 евро с новым логотипом, состоящим из одного слова - Rabanne. Начался ребрендинг.
