Парижская неделя моды привлекает внимание цифровой аудитории благодаря показам Dior, Louis Vuitton и Saint Laurent
Парижская неделя моды, посвященная женской одежде прет-а-порте, в очередной раз подтвердила свое лидерство по количеству зрителей. Коллекции сезона Осень-зима 2024/25, представленные на подиумах французской столицы с 26 февраля по 5 марта, привлекли внимание СМИ на сумму 425,5 миллионов долларов в пересчете на показатель Media Impact Value (MIV), разработанный Launchmetrics. Поскольку Launchmetrics изменила свою методологию расчета MIV, она не сравнивает результаты этого сезона с результатами предыдущих сезонов.
Однако, для сравнения, неделя в Милане принесла 273 доллара. 4 миллиона, Нью-Йоркская неделя - 181,5 миллиона долларов, Лондонская неделя - 78,1 миллиона долларов. "Это действительно был отличный сезон. В разговорах с разными людьми сложилось общее впечатление, что Париж находится в центре мира. Этот город есть и будет культурным эпицентром", - прокомментировал Майкл Джейс, управляющий директор компании the data analysis specialist, во время телефонной конференции.
"Аудитория Недели моды в Париже сразу же почувствовала себя лучше: 87% просмотров было получено в течение 48 часов после окончания мероприятия. Это показывает, насколько сильно люди хотят говорить о Неделе моды в Париже", - продолжает он. И это было достигнуто за счет того, что разговор велся в основном в социальных сетях, которые продолжают доминировать и в настоящее время охватывают 76% всех MIV, сгенерированных во время этого модного мероприятия, по сравнению с традиционным онлайн-каналом. С доходом в 206,9 миллионов долларов Instagram остается доминирующей социальной сетью, на долю которой приходится 49% от общего объема цифровой аудитории.
Однако с долей в 21% традиционный онлайн-канал находится на втором месте, опережая TikTok. "Если мы посмотрим на эффективность контента, то именно YouTube занимает первое место в рейтинге самых эффективных социальных платформ, за ним следуют TikTok и Instagram.
Это означает, что он достиг самого высокого среднего значения за размещение по всем каналам", - отмечает Майкл Джейс. Более пристальный взгляд на распределение различных "голосов", которые заявляют о себе во время Недели моды, показывает подавляющее преобладание средств массовой информации, на долю которых пришлось 67% от общего количества показов, зафиксированных в этом женском сезоне Осень-зима 2024/25.
Влиятельные люди занимают второе место с долей в 13%, за ними следуют знаменитости, пользующиеся большим спросом у модных домов из-за ажиотажа в СМИ, который они создают, и известности, которую они предлагают в своих социальных сетях. "Они занимают третье место с долей в 10%, но занимают первое место по среднему показателю MIV на размещение, что в четыре раза превышает средний показатель по цифровой аудитории, а на втором месте - собственные социальные сети брендов.
Это показывает, что бренды все лучше контролируют процесс рассказывания историй, особенно благодаря растущей популярности видео", - говорит Майкл Джейс. По словам генерального директора Launchmetrics, "2024 год знаменует собой начало новой эры в бренд-маркетинге.
На медиарынке, насыщенном новыми точками соприкосновения и социальными сетями, только фирменный маркетинг может помочь брендам по-настоящему переосмыслить свой имидж и позиционирование на рынке или привлечь новых потребителей". Географически Неделя моды в Париже продолжает расширяться.
Соединенные Штаты, за которыми следуют Франция и Великобритания, возглавляют рейтинг по влиянию Недели женской моды в Париже на средства массовой информации. Но Латинская Америка набирает обороты, а Мексика поднялась на третье место и впервые вошла в топ-10 благодаря таким влиятельным людям, как Кунно, мексиканская звезда TikTok и Майра Бутл.
Бразилия также присутствует в рейтинге, заняв 8-е место, также благодаря влиятельным людям. Азиатско-Тихоокеанский регион также стал важной площадкой для обсуждения Недели моды, в частности, благодаря своим знаменитостям, которые в этом сезоне собрали почти в два раза больше MIV, чем европейские знаменитости.
Южная Корея со своими звездами Кей-поп-музыки заняла четвертое место по количеству MIV, собранных во время парижского мероприятия. Louis Vuitton возглавил список двадцати самых популярных брендов по версии Launchmetrics на Неделе моды в Париже с показателем MIV в 36,3 миллиона долларов.
Звездный бренд LVMH, который отмечал десятилетний юбилей своего креативного директора Николя Гескьера во главе женских коллекций, доверился рэперу и модели австралийского происхождения Феликсу Ли. Известная звезда K-pop, участница группы Stray Kids, которая в этом сезоне появилась на подиуме LV. Только Ли собрал более 9,1 миллиона долларов в MIV, или 25% от общего количества показов шоу.
Смотрите также:
Balenciaga : Друзья и семья собираются в последней рекламной кампании http://kupidonchik.org/balenciaga-druzya-i-semya-sobirayutsya-v-posledney-reklamnoy-kampanii/.
Интересности на тему: Неделя моды в Копенгагене ужесточает правила устойчивого развития
Классные советы в статье "Инвестор Tod's призывает L Catterton увеличить предложение о выкупе" здесь.
За Louis Vuitton последовал другой бренд класса люкс Бернара Арно, Christian Dior, который заработал 32,7 миллиона долларов в годовом исчислении, в том числе благодаря работе филиппинской актрисы, модели, телеведущей и королевы красоты Пиа Алонсо Вурцбах. Что касается Saint Laurent, то благодаря двум показам, организованным в течение недели для женщин и мужчин, он за год поднялся с пятого на третье место с доходом в 28,7 миллиона долларов.
