По мнению Morgan Stanley, Adidas может извлечь выгоду из борьбы Nike за инновации
По мнению аналитиков Morgan Stanley, модные тенденции в области спортивной обуви меняются в пользу Adidas AG на фоне борьбы за инновации со стороны конкурирующей компании Nike Inc. Аналитики, в том числе Эдуард Обен и Грейс Смолли, считают, что развивающиеся тенденции приводят к тому, что люди меняют свои массивные баскетбольные кроссовки, которые помогли создать бренд Nike, на более повседневные кроссовки Adidas на резиновой подошве в террасном стиле. Брокер дважды повысил свою рекомендацию по немецким акциям с "избыточного" на "недостаточный" и повысил целевую цену до 235 евро со 175 евро.
По состоянию на 11:18 утра во Франкфурте акции подскочили на 4,4% до 205 евро. “Наша недавняя проверка каналов продаж показала заметное изменение перспектив Adidas в сфере стиля жизни, что указывает на очень сильные базовые и расширяющиеся тенденции распродаж”, - написали Обин и Смолли в заметке в понедельник. По их словам, Adidas может “извлечь выгоду” из сбоев в инновациях Nike, используя при этом “более рациональный подход к ценообразованию”, чем его американский конкурент.
Брокеры с Уолл-стрит жаловались на отсутствие свежести в Nike, а один аналитик в прошлом месяце заметил, что производитель кроссовок и одежды “теряет свой блеск. ”На прошлой неделе компания провела в Париже инновационный саммит Nike Air, на котором представила новые продукты, призванные возродить ее благосостояние. Брокер сказал, что ранее это было недооценено из-за скептицизма инвесторов в отношении принципа презумпции невиновности Adidas.
Производитель одежды потерпел ряд неудач, в том числе из-за прекращения сотрудничества с Yeezy и рэппером Ye и потери спонсорской поддержки национальной футбольной команды Германии в пользу Nike. Аналитики, отслеживаемые Bloomberg, в настоящее время рекомендуют Adidas 15 раз покупать, 14 раз откладывать и шесть раз продавать.
Смотрите также:
Флагман НБА открывается на Оксфорд-стрит http://kupidonchik.org/flagman-nba-otkryivaetsya-na-oksford-strit/.
Интересности на тему: Стелла Маккартни представила новые образы для рекламной кампании с Куанной Чейзингхорс в главной роли
Классные советы в статье "Мебельная выставка в Милане: переориентация Fendi Casa приносит свои плоды" здесь.
Новая целевая цена, установленная Aubin и Smalley на уровне 235 евро, предполагает рост на 20% по сравнению с закрытием торгов в пятницу. В этом году акции Adidas выросли на 11%, в то время как акции Nike упали более чем на 15%. “Учитывая, что генеральный директор Adidas Бьорн Гульден находится на своем посту уже почти 18 месяцев, наши проверки указывают на улучшение настроений в отношении производительности Adidas и продуктов lifestyle, что подтверждается улучшением уровня маркетинга и оптовых услуг, а также все более благоприятной рыночной конъюнктурой”, - пишут аналитики. “Мы считаем, что это создает мощный импульс для роста выручки, и теперь это более чем компенсирует риски для истории”.
