По словам аналитика, покупка Shein с ошибочным руководством поможет ей «и дальше доминировать на британском рынке моды».
Новость на этой неделе о том, что Frasers Group продает бренд, а не покупает его (как это чаще всего бывает), возможно, удивила некоторых, но со стороны Шеина в этом есть большой коммерческий смысл, сказал аналитик. Элис Прайс, аналитик по одежде GlobalData, сказала, что первая покупка Shein британского бренда “позволит ей еще больше укрепить свое растущее влияние на британском рынке одежды”. В последние годы популярность гиганта ультрабыстрой моды стремительно возросла, и Прайс добавил, что его доля на рынке одежды в Великобритании, как ожидается, вырастет с 0,5 до 2 пунктов. 2% за год, что означает, что он впервые попадет в топ-10.
Направление Gen Z на сегодняшний день добилось успеха благодаря очень низким ценам и самой быстрой реакции на тренды среди всех брендов быстрой моды. И хотя Frasers Group, возможно, решила, что Missguided не подходит для ее собственного бизнеса, Прайс считает, что “превосходные финансовые ресурсы и опыт Shein в области моды должны позволить ей вернуть [бренду] актуальность, обеспечив соответствие ассортимента последним тенденциям и укрепив свое цифровое предложение за счет усовершенствованной навигации и продуктов". фильтры, чтобы обеспечить покупателям большее удобство”.
Нельзя сказать, что продажа лейбла Frasers - это конец истории для группы, поскольку она сохранила команду сотрудников Missguided, а генеральный директор Frasers Майкл Мюррей подчеркнул потенциал “дальнейшего сотрудничества” между ним и Shein в будущем. Аналитик считает, что это означает возможную сделку с Frasers, аналогичную той, которую Shein заключила с Forever 21 в США в августе.
Смотрите также:
Lindex продолжает опережать Stockmann в последнем квартале http://kupidonchik.org/lindex-prodolzhaet-operezhat-stockmann-v-poslednem-kvartale/.
Интересности на тему: Архитекторы бренда разочарованы потерями, но по-прежнему видят прогресс
Классные советы в статье "Холодный комфорт: Зимняя команда Mr Porter x 66°Северной широты следует по исландской тропе" здесь.
Она также видит потенциал для появления ассортимента Shein в магазинах, принадлежащих Frasers, по всей Великобритании. Она добавила: “Поскольку Shein также часто критикуют за несоблюдение этических стандартов, компания, скорее всего, будет заключать сделки с известными местными брендами, чтобы улучшить восприятие потребителей.
Ожидается, что компания продолжит предпринимать аналогичные шаги в будущем, при этом покупка игроков, испытывающих трудности, по бросовым ценам едва ли повлияет на ее благополучный баланс”.
