Подкаст: Тьерри Андретта, генеральный директор Mulberry, рассказывает о возрождении британской кожгалантереи
Тьерри Андретта, президент и исполнительный директор дома кожгалантереи Mulberry, который был основан полвека назад, стал последним гостем подкаста LuxurynsightXFashionNetwork. В этом эпизоде на английском языке исполнительный директор рассказывает о том, как компания по производству кожгалантерейных изделий успешно позиционирует себя как образец британского мастерства и как она экспортирует свое мастерство по всему миру, вместе с Годфри Дини, FashionNetwork. Международный редактор Com.
После вступления в должность генерального директора Mulberry в марте 2015 года франко-итальянский лидер поставил перед собой задачу "вывести бренд на мировую арену, выйти за пределы Великобритании и реализовать стратегию, ориентированную непосредственно на потребителя". В то время у британского бренда кожаных изделий было "много оптовых точек продаж, как и у большинства брендов, но не было существенного присутствия в розничной торговле", - отметила Андретта.
Диверсификация дистрибуции бренда
Знаток современных вызовов в индустрии роскоши, Андретта, бывший генеральный директор Lanvin и экс-управляющий директор Buccellati, также ускорил цифровую трансформацию Mulberry. Сегодня более трети продаж бренда приходится на электронную коммерцию, по сравнению с 7% восемь лет назад.
За 52 года своего существования Mulberry, как и история успеха Burberry, прошла путь от небольшого семейного предприятия, расположенного на юго-западе Англии, до всемирно известного бренда. Это гармоничное сочетание традиций и современности. Чтобы сделать бренд ключевым игроком в сфере кожаных изделий класса люкс, предлагающим как долговечные, так и привлекательные изделия, руководство Mulberry уделяет стратегическое внимание европейскому мастерству изготовления. "Мы вложили значительные средства в наши производственные мощности и очень гордимся тем, что на двух наших фабриках в Великобритании работают 600 квалифицированных мастеров, которые производят более половины наших сумок", - сказала Андретта.
По его мнению, одним из секретов долголетия в сфере роскоши является "не только доступ к новейшим технологическим достижениям, но и обучение наших мастеров. С 2006 года мы запустили программу профессионального обучения, и сегодня большинство наших талантливых сотрудников - это бывшие подмастерья, которые постоянно повышаются в компании", - подчеркнул он.
Все больше внимания уделяется экономике замкнутого цикла
Эволюция потребительских привычек после пандемии в сочетании с инфляционным давлением привела к появлению циклических инициатив в индустрии моды и предметов роскоши. "Потребители сильно привязались к своим сумкам, они неохотно расстаются с ними, но предпочитают ремонтировать их, давая им вторую жизнь", - сказал генеральный директор.
Андретта также упомянула, что бренд, основанный в 1971 году, на протяжении последних 35 лет предлагает услуги по ремонту и реставрации дамских сумок. Эта инициатива, получившая название "Пожизненный ремонт", была разработана с учетом универсальности и экологичности.
Опытные мастера, работающие на фабрике в Сомерсете, расположенной на юго-западе Англии, ежегодно восстанавливают 10 000 сумок. В их задачи входит чистка и перекраска кож, пришивание новых подкладок, повторное нанесение позолоты на логотипы, установка отсутствующих заклепок и замена изношенных металлических пряжек.
"В конце 2020 года мы запустили нашу "программу покупки любимых сумок", и она работает очень хорошо. В настоящее время он доступен в Великобритании, Западной Европе и Соединенных Штатах, и мы планируем запустить его в Китае в течение нескольких месяцев", - добавил генеральный директор люксового бренда.
На этой платформе, органично интегрированной в веб-сайт Mulberry, представлен широкий выбор сумок как для мужчин, так и для женщин стоимостью от 200 до 1117 евро, что примерно вдвое дешевле новинок (для сравнения, ценовой диапазон "классической" коллекции составляет от 460 евро за мини-размер до 2750 евро). Несмотря на то, что Mulberry также предлагает ограниченный ассортимент мужской и женской готовой одежды, 90% ее бизнеса по-прежнему приходится на изделия из кожи.
Смотрите также:
Sephora назначает Reliance Group ответственной за бизнес в Индии http://kupidonchik.org/sephora-naznachaet-reliance-group-otvetstvennoy-za-biznes-v-indii/.
Интересности на тему: Каттертон инициирует рекапитализацию Etro
Классные советы в статье "Продажи Crocs в третьем квартале выросли на 6% благодаря росту продаж в Азиатско-Тихоокеанском регионе" здесь.
Андретта подчеркнула, что в ближайшие годы бренд продолжит фокусироваться на своих ключевых компетенциях. Дом, принадлежащий малазийскому миллиардеру Онг Бенг Сенгу и его жене Кристине, которые в течение нескольких месяцев активно добивались назначения в совет директоров независимого неисполнительного директора, специализирующегося на стратегиях международной экспансии, недавно решил отказаться от участия Fraser Group, конгломерата, владеющего 36,8% акций компании.% акций компании.
