Подписав контракт с Zendaya, On будет играть на территории Nike, Adidas и Puma
С Zendaya On выходит на новый уровень. Швейцарский бренд, основанный в Цюрихе в 2010 году Оливье Бернардом, Дэвидом Аллеманном и Каспаром Коппетти, с новой концепцией кроссовок для бега, делает важный шаг вперед, привлекая американскую актрису в качестве "партнера бренда". "Ни для кого не секрет, что я уже давно большой поклонник On.
Я всегда надеваю их на съемки, когда путешествую, когда репетирую или когда гуляю со своей собакой. Итак, мы завершаем цикл, чтобы сделать это партнерство официальным", - сказала актриса, у которой 185 миллионов подписчиков в Instagram, которую обожает Gen Z. Этим объявлением On выступает наравне с крупнейшими международными производителями спортивного инвентаря, которые наладили отношения с артистами, чтобы укрепить свой имидж стильного человека.
Это правда, что несколько недель назад компания On получила широкую известность благодаря фильму "Претенденты" (с Зендайей в главной роли) и подписала контракт с певицей FKA Twigs в качестве лица своей тренировочной коллекции осень-зима 2024. Но точно так же, как в 2016 году Puma преобразила маркетинг бренда спортивной одежды, объединившись с Rihanna, это многолетнее соглашение с Zendaya вполне может стать краеугольным камнем развития бренда.
Это также могло бы открыть перед брендом огромные возможности для экспансии в новые сегменты стиля жизни, особенно в сегменте женского текстиля. ‘Вместе Zendaya и On будут поддерживать важные разговоры о движении и благополучии, переосмысливать определенные коллекции товаров и проводить новые креативные кампании", - говорится в заявлении бренда от 6 июня. "При поддержке своего давнего стилиста Лоу Роуча Зендая воплотила свое увлечение рассказыванием историй в свой подход к моде.
Она воплотит те же стилистические идеи в On, работая над переосмыслением дизайна и будущих коллекций и сотрудничая с ними через призму повседневного движения, спорта и стиля жизни". Первым конкретным проявлением этого партнерства, финансовые детали которого пока не разглашаются, стала кампания, организованная Си Принцем, художником и режиссером, который уже снимал клипы и фильмы для YSL, Givenchy и Nike.
С точки зрения направленности и стиля, кампания определяет направление, в котором движется On. Несмотря на то, что спортивная концепция все еще существует, аспект производительности не стоит в ее основе, а сам бренд позиционирует себя как "глобальный бренд спортивной одежды’.
Смотрите также:
Kylie Cosmetics дебютирует на выставке Ulta Beauty в Target http://kupidonchik.org/kylie-cosmetics-debyutiruet-na-vyistavke-ulta-beauty-v-target/.
Интересности на тему: Майкл Корс пригласил звезду футбола Николаса Краузе и Грейс Элизабет принять участие в кампании "День отца-2024"
Классные советы в статье "G-III Apparel сообщает о высоких доходах в первом квартале и объявляет о партнерстве с AWWG для Иберийского региона" здесь.
Это большая эволюция, учитывая, что швейцарский лейбл впервые зарекомендовал себя среди бегунов в 2010-х годах, прежде чем перейти к тренировкам, а затем, когда звезда швейцарского тенниса Роджер Федерер стал акционером, и к теннису в целом. Бренд был зарегистрирован на Нью-Йоркской фондовой бирже в сентябре 2021 года, объем продаж составил 1,79 миллиарда швейцарских франков (1 евро). 84 миллиарда долларов) в прошлом году, уже несколько сезонов работает над улучшением своего имиджа, в частности, объединившись с люксовым брендом Loewe и лейблом Post-Archive Faction, с заявленной целью "переосмыслить роскошь, используя экологически чистые материалы и инновационные технологии, чтобы стиль соответствовал экологичности’.
Группа ожидает, что в 2024 году объем продаж составит 2,29 миллиарда швейцарских франков.
