Показатели запуска: бренды класса люкс, премиум-класса и массового рынка адаптируются к потребителям поколения Z

Согласно последнему отчету Launchmetrics, в быстро развивающемся мире моды Gen Z демонстрирует способность менять правила игры, заставляя бренды класса люкс, премиум-класса и массового рынка переосмысливать свои маркетинговые стратегии. Бренды класса люкс выбирают стратегии, ориентированные на Gen Z

В отчете подчеркивается, что за последние три года средний показатель влияния на СМИ (MIV) 20 ведущих брендов класса люкс вырос на 69%. Среди 20 лучших брендов Dior, Chanel, Louis Vuitton и Gucci остались в топ-5 по сравнению с 2020 годом, а Prada поднялась на пятую позицию, опередив Saint Lauren.

Loewe привлекает к себе внимание как бренд класса люкс с наибольшим ростом после пандемии (+168%), который в 2020 году даже не появлялся в рейтинге, а в 2023 году занял 13-е место. Под творческим руководством JW Anderson инновационные дизайны, такие как лиф с искусственными цветами и туфли-баллоны из коллекции SS 2023, привлекли внимание социальных сетей, что привело к стремительному росту популярности Loewe.

Несмотря на то, что Jacquemus и Schiaparelli не вошли в топ-20, они были отмечены как бренды, заслуживающие внимания, с ростом MIV на 86% и 463% соответственно. Бренд Schiaparelli, которым руководит Дэниел Розберри, привлек к себе внимание благодаря своим модным новинкам, в том числе громким появлениям Кайли Дженнер и Доньи Кэт.

Celine, Miu Miu и amp, У всех модных домов Valentino также значительно вырос показатель MIV - на 151%, 141% и 109% соответственно. Примечательно, что Miu Miu сохранил свою актуальность благодаря эффективному привлечению знаменитостей поколения Z. Недавно бренд сотрудничал с такими влиятельными людьми, как Сидни Суини и Эмма Чемберлен, для создания коллекции SS24.

Премиальные бренды придерживаются культуры влияния и инклюзивности

Тем не менее, премиальные бренды продемонстрировали самый высокий рост MIV со времен пандемии, составив в среднем 114% среди 20 крупнейших брендов. Примечательно, что компания Skims, основанная Ким Кардашьян, поднялась на первое место с ростом на 407%, что свидетельствует о силе маркетинга влияния и инклюзивности.

Американские бренды Calvin Klein и Coach вновь вошли в топ-5 на премиальном рынке по сравнению с 2020 годом, что отражает их высокую привлекательность для поколения Z. Coach, в частности, был признан любимым брендом сумок поколения Z, который в 2023 году получил финансовую поддержку в размере 355 миллионов долларов. Birkenstock в равной степени воспользовался тенденцией к комфорту, добившись роста MIV на 149% и заняв восьмое место в 2023 году, поднявшись с 17-го места.

Стратегические маркетинговые ходы бренда, включая сотрудничество с Dior и своевременную ассоциацию с фильмом о Барби, укрепили его статус культового среди молодых потребителей. Levi's также поднялся в рейтинге на третье место в 2023 году, оставаясь в курсе современных проблем и тенденций.

Примечательно, что акцент бренда на экологичности перекликается с экологическими интересами поколения Z. Сотрудничество с такими иконами поколения Z, как Хейли Бибер и Джейден Смит, а в последнее время - с Кензо и Эммой Чемберлен, привнесло свежесть и модный колорит в классическую джинсовую одежду Levi's, привлекая внимание молодого поколения к моде. Спортивная одежда доминирует в тенденциях массового рынка

Бренды массового рынка также доказали свою привлекательность среди потребителей поколения Z, их продажи выросли на 62% с 2020 года, при этом лидируют бренды спортивной одежды.

В частности, у Shein показатель MIV увеличился на 237% благодаря эффективному использованию маркетинга влияния и партнерских отношений со знаменитостями. В 2023 году бренд занял 4-е место по сравнению с 9-м в 2020 году. Nike продолжает лидировать среди потребителей поколения Z, сохраняя свою позицию №1 в сегменте массового рынка. Ориентация бренда на маркетинг влияния привела к 90-процентному росту продаж MIV, что подчеркивает важность этой стратегии для привлечения более молодой аудитории.

За последние три года Crocs также удалось превратиться из практичной обуви в смелый модный тренд, принятый Gen Z. Этот сдвиг отражает более широкую тенденцию к сочетанию комфорта и стиля, апеллируя к стремлению молодого поколения к уникальному и выразительному выбору одежды. Другие бренды массового рынка, у которых за последние несколько лет значительно вырос показатель MIV, включают Converse (+196%), New Balance (+131%) и Uniqlo (+207%).

Влиятельные люди и знаменитости поколения Z

Тем не менее, общение с поколением Z - это не только приобщение к их ценностям, но и сотрудничество с нужными людьми, которые перекликаются с их возрастом и культурой. В 2023 году 20 ведущих представителей поколения Z оказали огромное влияние на модные тенденции и вовлеченность брендов.

Среди них французская журналистка Лена Махфуф, которая привлекла внимание всего мира своим динамичным контентом и привлекательной индивидуальностью. За последние три года она продемонстрировала значительный рост MIV на 272%, достигнув впечатляющих 67 миллионов долларов в 2023 году.

Способность Лены создавать вирусный контент была продемонстрирована во время Каннского кинофестиваля, где всего восемь постов в Instagram собрали более 4,2 миллиона долларов в миллионном эквиваленте. Кайли Дженнер также была признана лидером по распространению информации в Gen Z, заработав 63 миллиона долларов в 2023 году.

Смотрите также:

Lululemon подскочила после повышения прогноза прибыли на весь год http://kupidonchik.org/lululemon-podskochila-posle-povyisheniya-prognoza-pribyili-na-ves-god/.

Интересности на тему: Аутентичные бренды подтверждают приобретение чемпиона

Классные советы в статье "Victoria's Secret сообщает о снижении продаж в первом квартале и снижении продаж на 5%" здесь.

В 2023 году в мире знаменитостей произошел заметный сдвиг в сторону Азиатско-Тихоокеанского региона (APAC), где такие K-pop группы, как NCT, New Jeans и Enhypen, заняли первые места в мировых рейтингах. Эта тенденция подчеркивает огромное влияние корейской поп-культуры на моду, подчеркивая глобальную привлекательность Кей-поп музыки и перформансов.

Среди самых известных знаменитостей была отмечена Авнит Каур, заработавшая в 2023 году 97 миллионов долларов, наряду с такими именами, как Дуа Липа, Бекки Джи и Дуэйн Джонсон, которые вошли в топ-20.