Показы на подиумах на неделях моды в Милане и Париже собрали более 15 миллионов просмотров на YouTube
Современная мода - это смесь бизнеса, шоу-бизнеса и искусства, и все большее влияние на нее оказывают социальные сети. Эта тенденция подтверждается опросом, проведенным итальянской исследовательской фирмой SocialData в сотрудничестве с медиа-компанией Urban Vision. В ходе исследования были проанализированы просмотры и вовлеченность пользователей видеороликов о показах на подиуме, размещенных на YouTube, и проведено сравнение выступлений ведущих брендов на Неделях моды в Милане и Париже.
Исследование выявило интересные взаимосвязи между физическим и цифровым ландшафтами. Пользователи социальных сетей внимательно следили за показами как в Милане, так и в Париже, комментируя и ставя лайки не только дизайнерам, но и присутствующим знаменитостям, что сыграло ключевую роль в захвате воображения миллионов пользователей. Показатели YouTube, полученные на следующий день после окончания недель моды, дали четкое представление об интересе их аудитории. Gucci, Prada и Bottega Veneta лидировали в Милане: Gucci лидировал с 3,5 миллионами просмотров, за ним следовали Bottega Veneta с 2,36 миллионами и Prada с 1,27 миллионами.
Показатели Bottega Veneta были особенно значительными, учитывая, что у нее меньше подписчиков (293 000), чем у других ведущих брендов, которые отстают от нее по количеству просмотров. Saint Laurent стал лидером по количеству просмотров и лайков в Париже, опередив такие бренды, как Dior и Louis Vuitton, у которых больше подписчиков.
Музыка сыграла свою роль в Париже, и множество пользователей в комментариях отметили переосмысление Шарлоттой Генсбур "Пердящего рая". В общей сложности показы на неделях моды в Милане и Париже набрали более 15 миллионов просмотров на YouTube. Опрос позволил сделать неожиданные выводы о взаимосвязи между подписчиками и мнениями. Как и Bottega Veneta в Милане, которая уступает другим брендам по количеству подписчиков, Valentino снялся в Париже, заняв первое место в рейтинге вовлеченности пользователей благодаря дебютному показу своего нового креативного директора Алессандро Микеле, которого высоко оценили за его предыдущую работу в Gucci.
Комментарии пользователей к видео прославляли Микеле, что способствовало успеху Valentino. В Милане знаменитости сыграли ключевую роль в привлечении пользователей. Versace добился высоких результатов благодаря участию принца Хенджина, участника K-pop группы Stray Kids, который привлек внимание азиатской аудитории. Dolce & Gabbana наделали много шума неожиданным участием Мадонны, а также двух азиатских знаменитостей, таких как Хикару Ивамото из Snow Man и Чхве Сан из Ateez, что свидетельствует о растущем значении азиатских знаменитостей для моды.
В Париже Рик Оуэнс, Скиапарелли и Вивьен Вествуд добились одних из самых высоких показателей вовлеченности благодаря своим инновационным, экспериментальным коллекциям, что подтверждает высокую популярность авангардной моды среди цифровой аудитории. Опрос SocialData показал, что Gucci был самым сильным брендом в Милане, добившись отличных результатов по всем показателям YouTube, в то время как Bottega Veneta отличилась самыми удивительными показателями.
В Париже показ Saint Laurent стал самым популярным на подиуме, опередив такие известные бренды, как Dior и Louis Vuitton. Слияние физического и цифрового опыта, подчеркнутое видеостенной Fashion LED Cube от Urban Vision, установленной в Милане, и растущее значение азиатских знаменитостей подтверждают, что мода продолжает превращаться в глобальный мультимедийный феномен. “Процесс взаимодействия и интеграции физического и цифрового опыта продолжается.
Смотрите также:
Адам Джей обсуждает будущее Vinted: выход за рамки моды http://kupidonchik.org/adam-dzhey-obsuzhdaet-budushhee-vinted-vyihod-za-ramki-modyi/.
Интересности на тему: Gucci назначает Каэтано Фабри коммерческим директором
Классные советы в статье "Дюжина Дини: 12 лучших показов международного подиумного сезона" здесь.
Социальные сети все чаще становятся центром этого необратимого процесса”, - сказал Джанлука Де Марки, партнер SocialData и генеральный директор Urban Vision. “[Эта интеграция] помогает вызвать позитивные чувства и глубокую эмоциональную вовлеченность у аудитории, которая все больше ощущает себя частью общего, подлинного опыта”, - заключил он.
