Поколение обманутых: почему поколение Z признается в покупке поддельных товаров
Родители представителей поколения Z, возможно, будут удивлены, обнаружив подделки в списках желаний своих детей в этот праздничный сезон. Дешевые подделки, которые чаще называют “дуплетами”, - это кошельки, косметические товары и другие товары, которые вошли в моду у поколения Z и молодых представителей поколения миллениумов. Покупка подделок - традиция, уходящая корнями в прошлое поколений, но новый поворот заключается в том, чтобы публично заявить о том, что вы владеете ими и носите их.
Публичные объятия простаков дают интересный взгляд на психику поколения Z. С одной стороны, может показаться, что простофили идут вразрез с репутацией Поколения Z, приверженцев осознанного потребления, готовых бойкотировать компанию за любую неосторожность. С другой стороны, сами по себе простофили могут рассматриваться как подрывные организации, которые, по-видимому, подрывают репутацию дорогих брендов и даже самого капитализма.
Признание в том, что вы стали жертвой обмана, также является формой обмена информацией, еще одним достоинством поколения Z. Впервые я услышал термин "обманутый" пару лет назад. Я хотела поблагодарить подругу за ее помощь в одном проекте, но вместо того, чтобы гадать, чего бы хотела эта привередливая подруга, я спросила ее. “Мне нравятся свечи Diptyque Feu de Bois, но вы легко можете найти подделку”, - сказала она мне.
Предупреждаю, что самая маленькая, 70-граммовая свеча Diptyque продается по цене 42 доллара. Когда я погуглила “Diptyque dupes”, то нашла десятки постов о легальных продуктах с ароматом, похожим на аромат Diptyque. Чтобы было понятно, продавцы не пытались выдать продукты за настоящие. В отличие от точных копий, которые пытаются быть неотличимыми от известных брендов, подделки, как правило, представляют собой приблизительные копии, которые не отличаются от настоящей подделки.
Например, мошенники, как правило, не копируют логотипы торговых марок или другие уникальные детали бренда, используемые в оригинальных товарах. TikTok, Instagram и другие социальные сети способствовали распространению мошенников. Создатели используют платформы для публикации отзывов и советов о продуктах dupe, а также для предоставления подписчикам ссылок о том, где совершить покупку. Некоторые создатели могут получать небольшую комиссию каждый раз, когда покупатель переходит по ссылке с их страницы, чтобы приобрести продукт.
Ранее в этом году TikTok даже запустил TikTok Shop, что упростило для создателей и малого бизнеса возможность совершать покупки прямо из приложения. Как Instagram, подразделение Meta Platforms Inc., так и TikTok, принадлежащий ByteDance Ltd., придерживаются политики, запрещающей продажу контрафактных товаров.
Распространение подделок может стать проблемой для люксовых брендов, которые используют эксклюзивность как часть своей бизнес-модели. Сумки Hermes Birkin и Kelly, как известно, трудно купить напрямую у розничных продавцов, и очереди на них могут растягиваться на годы. Появление влиятельных людей в социальных сетях, которые носят сумки, на первый взгляд похожие на оригиналы, может подорвать способность бренда создавать впечатление, что товар продается в дефиците. У большинства поколений в подростковом и двадцатилетнем возрасте есть определенный уровень “мужских” предпочтений.
Смотрите также:
Король кроссовок хочет стать британским Арно http://kupidonchik.org/korol-krossovok-hochet-stat-britanskim-arno/.
Интересности на тему: BGMEA: Бангладеш превосходит Китай по объему экспорта трикотажа в ЕС
Классные советы в статье "Расширение ассортимента Oniverse за счет изысканных блюд и вина с Signorvino" здесь.
Поколение Z находится в подходящем возрасте для того, чтобы бросить вызов общественным институтам и отвергнуть то, как вели себя старшие, а простофили позволяют им это делать. Рискуя показаться старше своих лет, скажу, что в свое время мы пытались выдавать подделки за настоящие и редко признавались в том, что покупали подделки.
Сегодня такое поведение можно было бы назвать “гейткипингом". Этот термин используется для предупреждения любого, кто скрывает информацию или доступ к ней от большинства. Публичный обмен обманутыми пользователями, безусловно, является одним из способов предоставления доступа. А что может быть лучше для поколения Z для обмена информацией, чем TikTok?Однако изначально популярность dupe появилась не на TikTok. Именно бьюти-ютуберам часто приписывают появление термина "dupe". В конце концов, попытка найти более дешевую, но эффективную версию элитного лосьона, губной помады или теней для век имеет смысл. Вам просто нужно что-то эффективное, потому что вы не будете рекламировать свой логотип по всему городу. Неважно, аптечный это бренд или 250 долларов за флакон. Популярность dupes может показаться противоречащей стремлению многих молодых потребителей уделять приоритетное внимание экологической и социальной ответственности. Но Gen Z не является монолитом, и даже социально сознательные потребители могут видеть социальную ценность в способности dupes демократизировать производство предметов роскоши для широких масс. Реальный вопрос заключается в том, будет ли поколение Z, как и предыдущие поколения, покупать настоящие дизайнерские товары, когда их финансовое положение будет соответствовать их вкусам.
