Поколение Z тратит деньги на предметы роскоши, чтобы успокоить свое экономическое отчаяние
Что на самом деле имеет значение?Так подумала 24-летняя Ниа Холланд, потратив 2500 долларов на винтажную сумку Chanel, что истощило ее сбережения. Во время учебы в аспирантуре она зарабатывала небольшие деньги на исследовательской работе в кампусе и знала, что ее деньги можно потратить с большей пользой, сберечь или инвестировать. Но в то же время, по ее словам, она не чувствовала себя безответственной.
Поскольку традиционные достижения, такие как владение домом и жизнь с детьми, были так далеки от достижения, отказывать себе в “маленькой роскоши” было бессмысленно. И если уж на то пошло, то сумка из овечьей кожи с цепочкой в 24 карата подняла ей настроение. “Экономика находится в плачевном состоянии, наблюдается глобальное потепление, во всем мире постоянные политические и социальные волнения”, - говорит Холланд, которая получает финансовую поддержку от своей семьи в связи с получением докторской степени в области образования и психологии в Мичиганском университете. “Просто проще тратить деньги на то, что принесет вам немедленное удовлетворение”.
Как правило, когда экономическое положение людей пошатывается, они сокращают расходы.
Но все чаще молодые поколения поступают наоборот, понимая, что их финансовое будущее обречено, несмотря ни на что. Более высокая задолженность студентов, возросшая стоимость жизни и изменения на рынке труда усложнили достижение финансовых целей, таких как покупка дома или накопление средств на пенсию.
Таким образом, по данным Credit Karma, компании, занимающейся личными финансами, около 27% американцев признаются, что “тратят впустую”, чтобы справиться с беспокойством по поводу экономики и внешней политики. А среди миллениалов и поколения Z показатели еще выше - 43% и 35% соответственно. “Это способ справиться с ситуацией, хотя и не самый здоровый”, — говорит Кортни Алев, специалист по защите прав потребителей в Credit Karma.
Фаталистические тенденции
Несмотря на то, что траты на "обреченность", возможно, отражают экономический дух времени, эта привычка вряд ли нова. Стивен Ву, профессор экономики Гамильтон-колледжа в Клинтоне, штат Нью-Йорк, опубликовал в 2004 году исследование, в котором писал, что те, кто считает, что удача и другие внешние факторы играют значительную роль в их финансовом успехе, с меньшей вероятностью делают сбережения.
Он утверждает, что чувство фатализма и нелогичные привычки к расходованию средств стали более распространенными в последние годы, особенно после пандемии и Великой рецессии. Именно тогда люди начали осознавать, что “большая часть их успехов и неудач была неподвластна их контролю”, - сказал Ву.
То, как молодое поколение может совершать дорогостоящие покупки, также может быть связано с усилением родительской поддержки. Поскольку почти половина молодых людей живет дома, некоторые из них используют дополнительный располагаемый доход для того, чтобы побаловать себя.
Это тоже может показаться разумным, когда социальные сети пестрят фотографиями молодых людей, которые наслаждаются роскошными обедами, роскошными каникулами и дизайнерскими товарами. Однако, если не быть осторожным, траты на обреченность могут стать самоисполняющимся пророчеством, когда риск прожить от зарплаты до зарплаты намного выше.
Именно так обстоит дело с 26-летним Адрианом Сигой, который недавно потратил последние сбережения на покупку имитации сумки Burberry, которая была показана в популярном шоу HBO "Преемственность". Сига переехал в Нью-Йорк с Филиппин в 2019 году с целью поступить в колледж, найти работу и купить дом.
Но со временем он почувствовал, что его мечты о домовладении становятся недостижимыми. Хотя он надеется наконец поступить в колледж в этом году, он все еще живет со своей мамой и получает финансовую поддержку. “Тридцать лет назад квартира в Элмхерсте стоила 90 000 долларов, а сейчас она стоит 400 000 долларов за квартиру с одной спальней, это безумие”, - говорит Сига, ассистент по личной гигиене.
Поэтому на данный момент он сосредоточился на том, что “необходимо в данный момент” — средствах по уходу за кожей, бушлате и подделке под Hermes 35-сантиметровую сумку Birkin Gold Togo за 1088 долларов. Другой путь
Дорогостоящие покупки могут показаться необоснованными.
Но если человек отказался от мечты о жизни в пригороде с детьми, это не обязательно так, - говорит Мария Мельчор, 27-летняя создательница контента, специализирующаяся на финансовом образовании для Gen Z. В TikTok, набравшем более 1,8 миллиона просмотров, выпускница Йельского университета говорит, что когда пожилые люди спрашивают, как молодые люди могут позволить себе вещи, которые они никогда себе не покупают, она отвечает, что это потому, что они не могут позволить себе ничего другого. “Домовладение или создание семьи настолько недоступны, что мы тратим первоначальный взнос или детские деньги на все, что можем себе позволить, чтобы создать видимость взрослой жизни, которую нам обещали”, - говорит она в видео. В одном из интервью она сказала, что не назвала бы пристрастие поколения Z к предметам роскоши роковыми тратами.
Смотрите также:
Body Shop будет продавать части своего бизнеса в Европе, Азии и Великобритании без изменений http://kupidonchik.org/body-shop-budet-prodavat-chasti-svoego-biznesa-v-evrope-azii-i-velikobritanii-bez-izmeneniy/.
Интересности на тему: Fanatics Commerce назначила нового международного президента, директора по продуктам
Классные советы в статье "Новый руководитель H&M Дэниел Эрвер сталкивается с ценовой дилеммой в борьбе за возвращение клиентов" здесь.
Скорее, это представление о том, как могла бы выглядеть жизнь большего числа людей, если бы не все их деньги, которые они тратили на недвижимость и детей. Уровень брачности и рождаемости снижается, а удаленная работа, по крайней мере для некоторых, открыла возможность не привязываться к одному почтовому индексу. “Я думаю, что "мечта" меняется", - сказала она.
