Покупка Kering’s Creed прошла тест на запах для владельца Gucci
На рынке появился новый бьюти-гигант. Приобретение компанией Kering SA элитного парфюмерного дома Creed - это первый шаг владельца Gucci к укреплению позиций в сфере парфюмерии, а возможно, и косметики и ухода за кожей. Компания Kering не скрывает своего желания проникнуть в сферу красоты, где у более крупного конкурента LVMH уже есть значительный бизнес.
Финансовые условия сделки не разглашаются, но Kering сообщила, что объем продаж Creed, который она покупает за наличные у BlackRock Long Term Private Capital Europe и председателя правления парфюмерного дома Хавьера Феррана, превысил 250 миллионов евро (274 миллиона долларов) и обеспечил очень высокую маржу за год до 31 марта. Косметические бренды стоят недешево.
По оценкам аналитиков RBC Capital Markets, объем продаж аналогичных компаний за последнее время увеличился примерно в четыре раза, а прибыль до вычета процентов, налогов, износа и амортизации - в 20 раз. По их словам, это означает, что стоимость предприятия Creed составит от 1 до 2 миллиардов евро (от 1,1 до 2,2 миллиардов долларов), и, скорее всего, она будет выше.
Обычно косметический гигант, такой как L'Oreal SA, который недавно купил Aesop за 2,5 миллиарда долларов, и Estee Lauder Cos., которая в прошлом году потратила 2,3 миллиарда долларов на бренд Tom Ford, продвигают духи, крем для лица и губную помаду через свои налаженные дистрибьюторские сети. это повышает продажи и делает высокую цену покупки более привлекательной для инвесторов. У Керинга другое обоснование.
Кредо компании - это создание плацдарма в сфере красоты. И здесь компания сделала мудрый выбор. Чтобы занять убедительную позицию, Kering необходимо начать с ароматов. Компания Creed работает в самых высоких эшелонах парфюмерного рынка, общий объем которого, по данным консультантов Bain & Co, составляет около 5 млрд евро (5,5 млрд долларов). Например, ее фирменный мужской аромат Aventus продается по цене 295 евро (323 доллара) за 100 мл. Компания Creed, основанная в 1760 году, пользуется авторитетом в сегменте “высокой парфюмерии”, который растет как минимум в три раза по сравнению с категориями премиум-класса и массового рынка, поскольку потребители переходят к роскошным ароматам ручной работы.
Наряду с долей на мировом рынке, составляющей около 10%, Creed также обладает производственными, научно-исследовательскими и дистрибьюторскими возможностями. Компания специализируется на производстве мужской парфюмерии, а также в США и Великобритании.
Но есть возможности для расширения в Европе, Китае и других частях Азии. Женская парфюмерия и товары для путешествий - другие перспективные категории, наряду с ароматами для дома и тела. Kering будет не так просто подключиться к этим потокам, как конкурентам L'Oreal или Estee Lauder, которые создали сети распространения косметических средств. Но Kering - мастер преображать модные бренды, что является хорошим предзнаменованием для развития женской продукции.
У нее также есть сеть магазинов в Азии и мощные возможности электронной коммерции. И эта сделка направлена на создание масштабной платформы для будущего, а не только для Creed. Компания Kering уже представила несколько собственных парфюмерных брендов, в том числе Alexander McQueen, Bottega Veneta и Balenciaga, ранее выпускавшиеся компанией Coty Inc. Это было частью создания в феврале бренда Kering Beaute под руководством бывшего исполнительного директора Estee Lauder Рафаэллы Корнаджи.
Но главным призом стало бы присоединение бизнеса Gucci по производству косметики и парфюмерии к Kering. В настоящее время лицензия на нее выдана Coty, но, по оценкам аналитиков Barclays Plc, срок действия этого соглашения может истечь примерно в 2027 году.
В долгосрочной перспективе, если продвижение ароматов будет успешным, возможно, что Kering в конечном итоге сможет производить и распространять духи для брендов, не входящих в группу, сказал мне консультант по вопросам роскоши Марио Ортелли. Это стало бы продолжением стратегии компании Kering в области производства очков, которой она занималась около восьми лет назад.
Сейчас компания производит очки для владельца Cartier Ришмонта. В дальнейшем Kering следует заняться разработкой цветной косметики и средств по уходу за кожей, хотя в последней категории она может столкнуться с конкуренцией со стороны LVMH. Уход за кожей - одна из немногих областей, где крупнейшая в мире компания класса люкс старается изо всех сил.
Для Kering увеличение продаж в сфере красоты было бы особенно выгодно, поскольку это уменьшило бы зависимость от Gucci, на долю которой в прошлом году приходилось около половины продаж и около двух третей операционной прибыли, но которая не работала в полную силу. У Kering и LVMH глубокие карманы, так что есть еще одна причина, по которой сделка с Creed стоит особняком.
Смотрите также:
Ганни и Руби представили пряжу, ориентированную на будущее, изготовленную из углеродных волокон http://kupidonchik.org/ganni-i-rubi-predstavili-pryazhu-orientirovannuyu-na-budushhee-izgotovlennuyu-iz-uglerodnyih-volokon/.
Интересности на тему: Shopify расширяет предложение о сотрудничестве в Великобритании
Классные советы в статье "Макартурглен продвигает Natas на роль доктора медицинских наук в области развития" здесь.
Продавцы парфюмерии, косметики и средств по уходу за кожей уже смогли добиться высоких цен, поскольку такие компании, как L'Oreal, Estee Lauder, а также Coty и Uniliever Plc, борются за привлекательные бренды, особенно те, которые нравятся молодым потребителям. Теперь, когда Kering заявляет о серьезных намерениях в области красоты, это должно понравиться основателям и финансовым спонсорам, стремящимся к выходу.
