Популярность Недели моды в Париже выросла на 30%, а лидерами рейтинга стали Dior, Louis Vuitton и Miu Miu
Неделя женской одежды прет-а-порте в Париже в очередной раз подтвердила, что она является главным модным событием в мире, привлекающим внимание мировой аудитории. Согласно последнему отчету специалиста по маркетинговой аналитике Launchmetrics, влияние показов мод сезона весна-лето 2024, которые проходили в Париже с 25 сентября по 3 октября, на средства массовой информации выросло на 30% в годовом исчислении. Показы мод в столице Франции стали самыми посещаемыми во всем мире: их посмотрели почти 160 000 человек, что на 64% больше, чем в прошлом году, значительно опередив Милан (100 000), Нью-Йорк (менее 80 000) и Лондон (чуть более 40 000).
Стоимость медийного воздействия Парижской недели моды (MIV) выросла с 384,4 миллиона долларов в сентябре 2022 года до 499 миллионов долларов в сентябре этого года. “Доминирование Парижа объясняется тем фактом, что в официальном календаре представлены все лучшие бренды в области моды и роскоши, а также сильным международным присутствием большинства ведущих лейблов. Неделя моды в Париже стала настоящим культурным событием”, - сказал Паскаль Моранд, исполнительный президент Французской федерации моды и высокой моды, который был приглашен для анализа аудитории мероприятия на онлайн-конференции.
Экспоненциальный рост Парижа был в значительной степени обусловлен растущим влиянием социальных сетей, которые продолжали набирать обороты по сравнению с традиционными веб-каналами. Instagram завоевал львиную долю MIV на Неделе моды в Париже, заработав 269,1 миллиона долларов, что эквивалентно 53,9% MIV, собранных цифровыми МЕДИА. Доля Instagram была в три раза выше, чем у традиционных веб-каналов, доля которых в MIV-показателях составила 17,5%, что, тем не менее, сделало их вторым по значимости каналом во время мероприятия.
TikTok совершил значительный прорыв, его MIV-показ вырос на целых 172% в годовом исчислении. “Мы вступили в новую эру, в которой социальные сети обеспечивают мгновенный доступ к информации, в то время как печатная пресса играет иную роль, поскольку качество контента и доверие к нему ценятся выше”, - сказал Моранд. Еще одним открытием стало растущее влияние каналов социальных сетей лейблов, средний показатель MIV которых за весну-лето 2024 года вырос на 32%. “Лейблы стали более профессиональными, они все больше ориентируются на свои собственные каналы в социальных сетях и становятся все более эффективными в своих публикациях и контенте”, - сказали некоторые из участников онлайн-конференции.
Модные бренды также все чаще ориентируются на знаменитостей, которые позволяют им использовать шумиху в средствах массовой информации, которую они могут создать, а также повышают узнаваемость брендов в их собственных социальных сетях. На последней Неделе моды в Париже доходы знаменитостей резко возросли, увеличившись на 93%, с 32,9 млн долларов до 63,6 млн долларов в годовом исчислении.
Доля MIV, генерируемых различными каналами социальных сетей, изменилась: количество публикаций знаменитостей заметно увеличилось и составило 12,8% на последней неделе женской одежды в Париже (по сравнению с 8,6% в прошлом году). Доля MIV среди знаменитостей почти не уступала доле собственных социальных сетей лейблов (которая снизилась до 13% с 13,6% год назад) и доле влиятельных лиц, которая, тем не менее, значительно снизилась (14,1% в этом году против 18. 9% в сентябре 2022 года).
На долю других медиапартнеров лейблов пришлось 3,1% MIV по сравнению с 3,5% годом ранее, в то время как традиционные СМИ по-прежнему занимали самую большую долю - 57% MIV, что выше 55,5%, зафиксированных в прошлом году. Наконец, с региональной точки зрения, привлекательность Недели моды в Париже, похоже, не знает границ.
Особенно выделился Азиатско-Тихоокеанский регион, где знаменитости собрали на 203% больше MIV по сравнению с европейскими знаменитостями. “Индия, в частности, становится эпицентром роскошной моды, и эта трансформация способствует экспоненциальному росту в стране, где MIV вырос на 225% по сравнению с сезоном весна-лето 2023”, - отметили в Launchmetrics, которые также отметили высокие показатели Японии (ее MIV вырос на 173%) и Таиланда., “который занял 3-е место по росту MIV в Азиатско-Тихоокеанском регионе и, что удивительно, занял 1-е место в мире по росту MIV, генерируемому знаменитостями”.
На последней неделе моды в Париже Christian Dior возглавил рейтинг 20 самых популярных брендов по версии Launchmetrics с доходом в 59,5 миллионов долларов, что на 71% больше, чем на прошлогодней летней сессии. Звездный лейбл LVMH group, в частности, привлек внимание тайских знаменитостей, таких как Наттавин Ваттанагитифат и Пхакпхум Ромсайтонг.
Смотрите также:
Продажи Moncler растут, несмотря на опасения по поводу роскоши и более теплую погоду http://kupidonchik.org/prodazhi-moncler-rastut-nesmotrya-na-opaseniya-po-povodu-roskoshi-i-bolee-tepluyu-pogodu/.
Интересности на тему: Hugo Boss получил 175 миллионов евро в виде вексельного займа
Классные советы в статье "Владелец Zara Inditex инвестирует в американский стартап по переработке полиэстера" здесь.
За Dior последовал другой представитель люксовой группы Бернара Арно, Louis Vuitton, который поднялся с 4-го на 2-е место с доходом в 38 миллионов долларов. 2 миллиона (рост на 74%), что на 45% больше, чем у южнокорейских звезд K-Pop, а также у Miu Miu, которая впервые поднялась на первое место в рейтинге с доходом в 24,7 миллиона долларов, что на 45% больше.
