Португальская мода открывает в Порту волшебную формулу объединения дизайна, производства и дистрибуции
При созерцании икон португальского урбанизма трамвай, при всем уважении к азулежу, выходит победителем. С 10 по 14 октября в Электрическом музее Порту (Музей трамвая) проходила 53-я выставка "Мода Португалии". Португальская мода - это не просто череда ослепительных показов на подиумах и эффектных показов на фоне реки Дору и ее живописных мостов. Это признанное предприятие, целью которого является объединение трех краеугольных камней индустрии моды: дизайна, производства и дистрибуции, в основе которых лежит ключевая концепция "Сделано в Португалии". Эти три слова имеют историческое и символическое значение, как и сами трамваи. "У нас развитая промышленность и стратегически выгодное географическое положение. Мы добились значительных успехов в области устойчивого развития, и многие бренды предпочитают производить продукцию в Португалии. Мы предлагаем мощную платформу для объединения дизайна и индустрии", - подчеркнула Моника Нето, директор Portugal Fashion, в беседе с FashionNetwork. Ком. В рамках своей 53-й Недели моды в Порту организаторы подготовили программу, в рамках которой в центре внимания были показы мод, но она также была дополнена посещением фабрик в регионе (окраины города являются центром португальского текстильного производства), демонстрационным залом для демонстрации дизайнов участвующих брендов. как национальные, так и международные покупатели. Программа также включает в себя визиты, например, в креативный офис Farfetch, который был организован утром 13 октября.
Эти визиты с гордостью продемонстрировали растущий вклад Португалии в мировую индустрию моды, сохраняя при этом ее связь с местным ландшафтом. "В получасе езды от Порту находится множество текстильных фабрик и поставщиков. Однако наша платформа призвана помочь дизайнерам в их глобальной экспансии. Мы сотрудничаем с ними, чтобы решить, как выйти на международный уровень, какие шоу-румы им следует посетить вместе с нами (у Portugal Fashion есть соглашение с французской выставкой Tranoi, ключевым событием парижского календаря моды) и в каких неделях моды им следует принять участие.
Мы постоянно думаем об этой части бизнеса", - подтвердил Нето, отметив, что организатором модного мероприятия выступает Национальная ассоциация молодых предпринимателей (ANJE). От новых талантов до связей с африканской модой
Что касается показов мод, то в программе Portugal Fashion были представлены новые бренды, одобренные платформой для молодых дизайнеров, такие как House of Wildflowers, Andreia Reimao или Ahcor.
Здесь также были представлены известные португальские бренды, в том числе Каролина Собрала, Эстелита Мендонка или Луис Онофре, а также таланты со всего мира, которые выбрали Порту в качестве города для создания своих брендов. Так обстоит дело с испанцами Давидом Каталаном и Виктором Хуарте, которые возглавляют не только свой собственный бренд, но и отвечают за мужской дизайн португальского бренда Salsa Jeans, а также с южноафриканским дизайнером Джуди Сандерсон.
"Еще несколько лет назад фабрики не могли раскрывать, для каких брендов они выпускают продукцию. Но сейчас бренды с гордостью сообщают, что их изделия производятся в Португалии. Например, компания Ganni является ярким примером, она имеет прочные связи со страной и выступает в качестве промышленного партнера, инвестирующего в устойчивое развитие", - пояснил Нето. Что отличает португальские предприятия, занимающие схожие стратегические позиции, от их испанских коллег? Директор Недели моды в Порту однозначен: "Португальская промышленность проявила дальновидность, сделав приоритетом экологичность.
С учетом новых правил в этой области все страны должны инвестировать в экологичность, и мы были первопроходцами в этом отношении". Для испанского дизайнера Дэвида Каталана, который запустил свой бренд в 2019 году, Португалия является родиной как по личным, так и по профессиональным причинам.
После победы в конкурсе Ego на подиуме в Мадриде он решил основать свою базу в Порту, сославшись на простоту производства: "Все находится в получасе езды". Кроме того, поддержка молодых дизайнеров со стороны индустрии, известность, которую он получает, демонстрируя свои разработки на выставке Tranoi, и доступные минимальные объемы заказов для дизайнерских брендов являются другими вескими причинами для сохранения его бизнеса в Португалии.
"Португальская продукция соответствует сертификационным требованиям, предъявляемым такими розничными торговцами, как Zalando, они были первопроходцами в этом аспекте", - добавил он, объясняя свою точку зрения направлением моды в Португалии. Обзор подиумной программы в Порту показывает повторяющееся присутствие фразы "Powered by Canex".
Эти слова относятся к программе, спонсируемой Афрэксимбанком и направленной на популяризацию африканской моды за пределами континента. В преддверии пандемии эта инициатива, координируемая Лулу Шабелл, нашла идеального партнера в лице Portugal Fashion, чтобы завоевать известность в Европе. "Мы построили это партнерство на трех основных принципах. Один из них основан на рассказывании историй, которые мы разрабатываем с помощью показов на подиумах, чтобы привлечь внимание дизайнеров. Второй касается производственных мощностей, которые координируются с программами наставничества и посещениями фабрик (в первый день Portugal Fashion африканские дизайнеры, приглашенные Canex, посетили производственные центры недалеко от Порту). Мы понимаем, что одной из проблем в Африке является инфраструктура и производственная цепочка.
Таким образом, благодаря этому сотрудничеству дизайнеры могут создавать свои проекты в Португалии. Третий элемент связан с доступом на рынок, который мы получаем благодаря соглашению с Tranoi", - подчеркнула Лулу Шабелл. Всего за несколько дней до прибытия в Порту координатор этой программы сопровождала группу африканских дизайнеров на октябрьскую выставку в Париже. "Мы еще не завершили подготовку отчета, но в марте 2023 года мы зафиксировали продажи от 17 наших дизайнеров на общую сумму около 800 000 евро. Это подчеркивает интерес к африканской моде. Для нас приезд в Португалию имеет важное значение, поскольку он открывает двери, обеспечивает узнаваемость, увеличивает производственные мощности и открывает путь к выходу на рынок", - подчеркнула она. Бюрократические препоны
Несмотря на свои достижения (в октябре этого года Portugal Fashion объединила 32 бренда, в том числе десять брендов, присоединившихся к выставке через Canex, 20 байеров и около 30 000 посетителей, поскольку мероприятие было открыто для публики), модное мероприятие в Порту сталкивается с бюрократическими трудностями.
Мероприятие финансируется из европейских фондов, но в настоящее время, как отметил Нето, оно переходит с программы 2020 года на программу 2030 года. "Мы ожидаем нового запроса о выделении средств с октября 2022 года. Проблема в том, что мы могли бы получить доступ к этому капиталу, возможно, в начале следующего года. В настоящее время мы сталкиваемся с трудностями при привлечении этих средств. Чтобы удовлетворить эту потребность, мы попытались заручиться поддержкой спонсоров и других источников дохода, сотрудничая с консультантами и представителями различных профессий, которые помогают нам разработать стратегию, не слишком зависящую от европейских фондов", - пояснил директор мероприятия runway.
"Эти программы сопровождаются множеством бюрократических регламентов, они предназначены для строительства дорог и зданий, а не для финансирования недель моды. Следовательно, в условиях таких правил сложно быть конкурентоспособным на международном уровне", - утверждает Нето.
"Portugal Fashion также поддерживает дизайнеров на европейских неделях моды, таких как недели моды в Париже, Милане или Лондоне. Однако в настоящее время эта программа приостановлена, что касается таких португальских креативщиков, как Маркес Алмейда и Эрнест У. Бейкер, двух брендов, вызывающих значительный интерес на континентальной сцене", - добавил директор, имея в виду эти два известных португальских лейбла.
Смотрите также:
Подкаст: Дизайнер Кристин Фанг о том, как управляла своим собственным лейблом, будучи креативным директором другого http://kupidonchik.org/podkast-dizayner-kristin-fang-o-tom-kak-upravlyala-svoim-sobstvennyim-leyblom-buduchi-kreativnyim-direktorom-drugogo/.
Интересности на тему: Inditex стремится ускорить процесс создания модной одежды, увеличивая поставки zara
Классные советы в статье "В Шанхае появились улицы Burberry Streets" здесь.
Несмотря на все трудности, Portugal Fashion зарекомендовала себя как место сбора португальской моды и не только в самом широком смысле этого слова. Мода - это воплощение творчества, промышленности, бизнеса и мост, соединяющий культуры, нации и континенты.
