Посещение лаборатории упаковки, где L’Oreal разрабатывает новое поколение косметических контейнеров
Упаковка является неотъемлемой частью бренда или ДНК продукта и лежит в основе большинства современных экологических проблем. Для создания упаковок, в которых соблюдается сложный баланс между производительностью, экологичным дизайном и привлекательностью, мировой косметический гигант L'Oreal создал пять упаковочных лабораторий по всему миру - в Индии, Бразилии, США, Китае и в Клиши, недалеко от Парижа. В этих лабораториях работают 500 сотрудников, в обязанности которых входит разработка упаковки для 36 брендов L'Oreal.
В четверг, 23 мая, компания L'Oreal воспользовалась возможностью участия в Парижской выставке инноваций Vivatech, которая проходила с 22 по 25 мая, чтобы пригласить национальную и международную прессу посетить ее лабораторию упаковки в Клиши, недалеко от Парижа. Лаборатория была создана четыре года назад, и ее штат из 250 сотрудников занимает один этаж в штаб-квартире L'Oreal. “Упаковка используется для транспортировки и защиты рецептуры [продукта], но она также должна быть привлекательной и экологически чистой.
Мы должны найти правильный баланс между этими критериями, чтобы создать упаковку будущего”, - сказал Жак Плей, руководитель отдела разработки упаковки в L'Oreal Group. Он отметил, что несколько лет назад разработкой упаковки занимались только инженеры.
После создания Лаборатории упаковки команды разработчиков стали многопрофильными и включают инженеров, специалистов в области материаловедения и промышленных дизайнеров. Материаловедение
Важнейшими задачами являются уменьшение размеров упаковки и использование экологически чистых материалов.
Тем более, что, запустив программу "L'Oreal для будущего", французский косметический гигант поставил перед собой цель использовать для своей упаковки исключительно переработанный пластик или пластик на биологической основе и сделать свои контейнеры многоразовыми, пригодными для повторного использования и компостирования к 2030 году, когда их вес также должен быть снижен на 20%. Дэвид Герен - эксперт по бумаге, работающий в отделе материаловедения лаборатории.
Он считает, что бумага - это материал, который может стимулировать инновации и минимизировать воздействие упаковки на окружающую среду. “[бумага] очень широко используется в пищевой промышленности, но в меньшей степени в сфере красоты, главным образом из-за проблем с дизайном”, - сказал он. Однако Герен отметил, что ситуация меняется.
Например, лимитированная серия духов La Vie Est Belle от Lancome представлена флаконом с целлюлозной оболочкой, облегающей кожу как вторая кожа. Оливье де Латолад, эксперт по стеклу, материалу, который широко используется для изготовления флаконов для парфюмерии и средств по уходу за кожей, сказал, что задача состоит в том, чтобы сделать контейнеры легче и тоньше, не теряя при этом своей привлекательности.
Проблема, которую теперь, как представляется, легче решить с помощью использования бутылок для повторного использования, к которым потребители предъявляют гораздо более низкие эстетические требования. “В таких отраслях, как производство посуды и мобильная телефония, в настоящее время используется сверхлегкое стекло высшего качества, поэтому мы работаем в этом направлении в рамках специальной программы развития”, - сказал де Латауляд. Искусственный интеллект помогает дизайнерам
В отделе UX (пользовательский опыт) лаборатории команда из 17 дизайнеров работает над формой и эргономикой продукта. “Дизайн выходит за рамки эстетики, и он должен включать в себя технические и функциональные концепции, а также экологический дизайн”, - сказал Джордан Молини, глава UX, приведя в пример новейшую жидкую основу для макияжа от американского бренда Urban Decay.
Небольшая ПЭТ-бутылка foundation при нажатии позволяет пользователю выпускать жидкость капля за каплей, что позволяет использовать ее практически на 100%. “На этот продукт подано четыре патента”, - добавил Молини. Для создания модбордов, иллюстрирующих новые тенденции, дизайнеры прибегают к искусственному интеллекту. “Это работа, основанная на семиологии: мы вводим такие термины, как "эластомер", "Поколение Z", "бутылка" и "мягкий", а искусственный интеллект выдает изображения.
Но вам нужен глаз дизайнера, чтобы определить, что является жизнеспособным с промышленной точки зрения. Искусственный интеллект действительно предлагает решения, но разница заключается в нашей интерпретации. [Искусственный интеллект] - это инструмент, который не представляет интереса, если за ним не стоят люди, точно так же, как и 3D-печать”, - сказал один из дизайнеров студии.
Говорят, что на сегодняшний день L'Oreal так и не выпустила ни одной упаковки, полностью разработанной с использованием искусственного интеллекта. Сотрудники лаборатории не только создают совершенно новую упаковку, но и перепроектируют существующие контейнеры в соответствии с новыми стандартами и практикой.
В частности, это заслуга 25 сотрудников отдела технического дизайна упаковки, возглавляемого Люком Мельстафом, чья работа заключается в разработке технического дизайна новой упаковки и усовершенствовании существующей тары. Например, вес флакона с ультрамягким шампунем Garnier был значительно уменьшен за счет того, что его пластиковая крышка, предназначенная для облегчения дозаправки, стала на 30% легче.
Смотрите также:
Rixo и Ciao Lucia объединяют летнюю капсульную коллаборацию http://kupidonchik.org/rixo-i-ciao-lucia-obedinyayut-letnyuyu-kapsulnuyu-kollaboratsiyu/.
Интересности на тему: American Eagle понизила квартальные оценки продаж из-за осторожных потребительских расходов
Классные советы в статье "Спортивные товары Dick's бросают вызов бедам индустрии спортивной одежды" здесь.
Список навыков и экспертных знаний, которые совместно используют сотрудники лаборатории упаковки L'Oreal, обширен, включая специалистов по 3D-печати, окраске и качеству упаковки. В 2023 году группа компаний L'Oreal подала 55 новых патентов на упаковку, выпустив за тот же год 8000 новых продуктов.
