После успеха за рубежом саудовские дизайнеры вышли на подиум у себя на родине
Среди прошлых клиентов кутюрье Аднана Акбара были принцесса Диана и две первые леди Франции, но до недавнего времени он никогда не устраивал крупных показов мод в своей родной Саудовской Аравии. 74-летний дизайнер, получивший прозвище "Сен-Лоран Ближнего Востока", был одним из самых титулованных дизайнеров на первой неделе моды в Эр-Рияде в этом году, что стало важной вехой в стране, которая раньше требовала от женщин носить хиджабы и абайи на публике.
На подиуме, расположенном в финансовом районе Эр-Рияда, перед разнополой толпой влиятельных людей из Instagram и дипломатов, модели примерили более двух десятков платьев в пол от Akbar и одно свадебное платье, сшитое из французского кружева. Это было совсем не похоже на большинство предыдущих показов мод в королевстве Персидского залива: небольшие собрания только для женщин в частных домах или, как в одном известном примере, публичный показ, на котором вообще не было моделей, а платья развешивались на летающих беспилотниках.
"То, что происходит сейчас, - огромная перемена", - сказал Абдулла Акбар, сын Аднана и управляющий директор семейного бренда. "Я думаю, что мир видит, насколько мы креативны, насколько сильны наши проекты". Но поскольку правительство Саудовской Аравии оказывает неслыханную ранее поддержку таким ветеранам, как Аднан Акбар, а также начинающим коллекционерам, выпускающим свои первые коллекции, еще неизвестно, смогут ли власти создать инфраструктуру, необходимую для их поддержки.
"Развитие местной экономики"
Согласно отчету официальной комиссии Саудовской Аравии по моде, в прошлом году на саудовскую индустрию моды пришлось 12,5 миллиарда долларов, или 1,4 процента национального ВВП, и в ней было занято 230 000 человек. При благоприятных условиях, утверждается в докладе, отрасль может стать "главной движущей силой" программы реформ "Видение 2030" наследного принца Мухаммеда бен Салмана, которая направлена на переход крупнейшего в мире экспортера сырой нефти от ископаемого топлива и превращение его в деловой, спортивный и туристический центр. Одной из задач будет снижение текущей зависимости от импорта.
В 2021 году королевство потратило 7,3 миллиарда долларов на импорт модных товаров, говорится в отчете Комиссии по моде. Учитывая это, Неделя моды в Эр-Рияде была организована таким образом, чтобы продемонстрировать местные таланты, а не известных международных дизайнеров.
Помимо Аднана Акбара и Мохаммеда Аши, которые одевали таких знаменитостей, как Бейонсе и Зендайя, в состав вошли саудовцы, которые были гораздо менее заметны за рубежом. "По сути, мы возбуждаем любопытство к группе дизайнеров, которые никогда не были исследованы и не были замечены со стороны", - сказал исполнительный директор fashion commission Бурак Чакмак.
По словам Чакмака, тот факт, что у этих дизайнеров уже есть "здоровый бизнес" на родине, указывает на силу местного рынка. По словам Чакмака, такие проекты, как новое производственное пространство, которое, как ожидается, откроется в Эр-Рияде в следующем году, поможет сохранить больше производственно-сбытовых цепочек этих брендов в стране, что потенциально может сделать моду более значимой движущей силой для роста ненефтяной экономики, которого хотят видеть власти.
"В конечном счете, наша цель - построить местную экономику", - сказал он. "Разрыв на рынке"
Более широкие социальные изменения, произошедшие при принце Мухаммеде, также открыли новые возможности для саудовских дизайнеров. Отмена требований к абаям и хиджабам в сочетании с желанием привлечь к работе больше саудовских женщин выявили "пробел на рынке", - сказала Мона Альшебил, которая представила коллекцию готовой одежды на Неделе моды в Эр-Рияде. "В мире много женщин, занимающихся очень важными профессиями.. Они хотят выглядеть профессионально, и они хотят, чтобы их уважали, поэтому я начала разрабатывать костюмы и длинные блейзеры", - сказала она. В последние годы из-за того, что религиозная полиция, которой так боялись, отошла на второй план, а также из-за появления ранее запрещенных развлечений, таких как кинотеатры и музыкальные фестивали, возникли новые потребности в гардеробе. "Особенно в таком городе, как Эр-Рияд, можно ожидать, что все после работы допоздна проводят время с друзьями и семьей в общественных местах, а это означает, что люди одеваются не так, как они одевались бы дома", - сказал Чакмак. Спрос на уличную одежду стремительно возрос среди новых брендов, благодаря чему появились толстовки и куртки, которые могут быть удивительно унисекс-моделями для страны, давно известной жесткими гендерными нормами.
Смотрите также:
Balenciaga в Лос-Анджелесе: Николь Кидман, как всегда, безразмерная, и оригинальная коллаборация с Erewhon http://kupidonchik.org/balenciaga-v-los-andzhelese-nikol-kidman-kak-vsegda-bezrazmernaya-i-originalnaya-kollaboratsiya-s-erewhon/.
Интересности на тему: Доля Frasers Group в Boohoo увеличилась до 17%
Классные советы в статье "Бернд Штадлвизер назначен генеральным директором Thomas Sabo... Снова" здесь.
"И все они имеют местный колорит", - говорит Чакмак, ссылаясь на толстовки с капюшоном, вдохновленные традиционными саудовскими тобами, традиционными белыми одеждами, которые носят мужчины, и предметами одежды, украшенными арабской каллиграфией. Во время встречи с инвесторами в Нью-Йорке в октябре один из таких брендов уличной одежды - 1886 - заключил инвестиционную сделку с Turmeric Capital, председатель правления которой Рави Такран сравнил происходящее в индустрии моды Саудовской Аравии с тем, что он наблюдал в Китае два десятилетия назад.
"Я уверен, что через десять лет, - сказал Такран, - будут написаны книги о колоссальных переменах, которые произойдут по мере того, как Саудовская Аравия будет наращивать свое экономическое присутствие в Азии".
