Потребители поколения Z рассматривают красоту как средство самовыражения и ухода за собой: отчет Gen Z Planet
Согласно новому отчету исследовательской и консалтинговой компании Gen Z Planet, в индустрии красоты происходят кардинальные изменения, и Gen Z лидирует в этом направлении. В частности, в отчете, получившем название "Глазами смотрящего", показано, что потребители поколения Z рассматривают красоту как средство самовыражения и ухода за собой. В отличие от предыдущих поколений, они воспринимают красоту "изнутри", а не "снаружи".
В настоящее время 66% представителей этого поколения говорят, что пользуются средствами по уходу за кожей каждый день, и сообщают, что в среднем тратят на уход за кожей и косметику в год 290 долларов. Что касается покупательских предпочтений, потребители поколения Z любят делать покупки в обычных магазинах, но только 7% говорят, что они покупают косметику в универмагах, что вызывает вопросы о будущем розничной торговли. “Поколение Z стремится к новому виду красоты, более аутентичному, инклюзивному, персонализированному, целеустремленному, доступному и основанному на опыте, и бренды должны прилагать больше усилий, чтобы соответствовать этим ожиданиям”, - сказала Хана Бен-Шабат, основательница Gen Z Planet, которая возглавляла исследование.
"Поколение Z не только меняет правила игры в красоту – они полностью переписывают ее правила. Чтобы удовлетворить потребности этого поколения, брендам придется внедрять инновации на всех фронтах: в разработке продуктов, стратегии выхода на рынок, маркетинге и коммуникациях.
Смотрите также:
Поиск покупателей брендов Chanel в марте вырос, Gucci, Louis Vuitton - снизился: отчет о продаже новых сумок http://kupidonchik.org/poisk-pokupateley-brendov-chanel-v-marte-vyiros-gucci-louis-vuitton-snizilsya-otchet-o-prodazhe-novyih-sumok/.
Интересности на тему: A. K. A. Brands прогнозирует, что продажи в первом квартале вырастут, а прибыль останется на прежнем уровне
Классные советы в статье "Компания Cucinelli сообщила о росте продаж в первом квартале на 33%, что подтверждает прогноз роста выручки на 2023 год" здесь.
Соответствовать требованиям поколения Z означает обеспечить безопасность будущих потребителей и возможность формировать будущее отрасли. ”В отчете, основанном на опросе 1178 подростков и молодых женщин в возрасте от 16 до 24 лет, выделяются бренды, которые делают все правильно: CeraVe возглавляет список любимых брендов поколения Z в области ухода за кожей.
