Потребители разлюбили роскошь — опрос
Может показаться, что политика и сектор элитной моды не обязательно имеют много общего, но новое исследование показывает, что точно так же, как мы видим, что многие потребители разлюбили традиционную политику, то же самое происходит и с модой класса люкс.
Новое исследование показывает, что бренды, как и многие политики, несколько оторваны от того, чего хотят потребители и что они о них думают. Кто так говорит? Vogue Business опросил 1000 своих читателей, а также представителей родственных изданий Vogue и GQ в Великобритании и США в ответ на данные Bain, согласно которым индустрия роскоши потеряла около 50 миллионов клиентов в 2024 году.
А рост цен, похоже, является проблемой для потребителей, которые называют снижение цен главным способом привлечь их на свою сторону. Пожилые потребители, похоже, особенно недовольны. Но в то время как те, кому еще нет 35, чаще покупают предметы роскоши, чем те, кто старше этого возраста, молодые покупатели ищут возможность приобрести предметы роскоши через такие каналы, как перепродажа или продажа образцов. И опрос показал, что отношение к брендам класса люкс “относительно негативное”, поскольку потребители требуют повышения качества.
Последний вопрос вызывает особую тревогу, учитывая, что одним из оправданий высоких цен является высокое качество. Опрос показал, что 77% потребителей отмечают более высокие цены, чем год назад, при этом 37% считают, что это означает, что теперь они покупают меньше роскошной одежды, а две трети ожидают скидок перед покупкой.
Около 41% из тех, кто сокращает свои расходы на роскошь, считают, что они больше не получают достойного вознаграждения. А респонденты, которые были обеспокоены качеством, заявили, что, по их мнению, качество снизилось, несмотря на рост цен. Это одна из причин, по которой подержанные товары приобретают все большую популярность, поскольку старые товары считаются более качественными. Опрос также показал, что потребители пользуются "эффектом губной помады", то есть по—прежнему покупают предметы роскоши, но совершают более мелкие покупки, такие как косметические принадлежности или солнцезащитные очки.
На самом деле, 41% респондентов заявили, что их траты на мелкие предметы роскоши в прошлом году оставались стабильными. И 31% из них действительно увеличили расходы здесь, особенно те, кому еще не исполнилось 35 лет (около 44%). Хотя треть молодых потребителей говорят, что за последний год они увеличили свои расходы на предметы роскоши (по сравнению с немногим более чем пятой частью потребителей старшего возраста), как уже упоминалось, они покупают не по полной цене. Около 28% покупали на распродажах образцов или архивов, а еще больше - 52% - подержанных товаров.
Смотрите также:
Акции Abercrombie падают, несмотря на высокие праздничные распродажи http://kupidonchik.org/aktsii-abercrombie-padayut-nesmotrya-na-vyisokie-prazdnichnyie-rasprodazhi/.
Интересности на тему: Лулулемон набирает обороты благодаря высоким праздничным распродажам
Классные советы в статье "Обувь Кири Ирвинг Anta пользуется повышенным спросом после распада Nike" здесь.
Для людей старше 35 лет этот показатель составляет всего 11% и 40% соответственно. Но 46% представителей всех возрастных групп больше заинтересованы в покупке подержанных вещей, чем в прошлом году, и главной причиной этого является доступность. Опрос также показал, что люди моложе 35 лет чаще покупают предметы роскоши во время поездок за границу. Это вызывает беспокойство в секторе предметов роскоши Великобритании, учитывая отмену льгот по оплате покупок без НДС для приезжих. Потребители из США вполне могут предпочесть покупать предметы роскоши в континентальной Европе, и это также означает, что британские потребители, возможно, экономят часть своих наличных денег, чтобы тратить их там, а не дома. Как уже упоминалось, этические соображения также играют важную роль, и если в предыдущие годы потребители полагали, что предметы роскоши производятся более этично, то теперь они ставят это под сомнение.
Многие респонденты заявили, что видели сообщения о плохих условиях труда в цепочке поставок предметов роскоши, и это их настораживает.
