Primark продолжает блистать в США сотрудничество, лицензирование, новые магазины являются ключевыми факторами
Компания Associated British Foods, владелец Primark, сообщила о высоких результатах за год по состоянию на 16 сентября: выручка группы выросла на 16% до 19,75 млрд фунтов стерлингов, а продажи сети магазинов модной одежды оказались очень высокими.
Общая скорректированная прибыль до налогообложения выросла на 9% и составила 1,473 млрд фунтов стерлингов, в то время как нескорректированная прибыль до налогообложения выросла на целых 25% и составила 1,34 млрд фунтов стерлингов. Что немаловажно для сектора моды, Primark сам по себе был ярким представителем группы (которая, как следует из названия материнской компании, также специализируется на производстве продуктов питания).
Выручка розничного подразделения, которое, по сути, означает Primark по всему миру и Penneys в Ирландии, выросла на 17% и составила чуть более 9 млрд фунтов стерлингов, а в пересчете на валюту выручка выросла на 15%. Операционная прибыль выросла на 30% и составила 717 млн фунтов стерлингов, но на скорректированной основе операционная прибыль фактически снизилась на 3% до 735 млн фунтов стерлингов.
Это снижение произошло из-за того, что скорректированная маржа операционной прибыли за весь год составила 8,2% по сравнению с 9,8% в предыдущем финансовом году из-за решения компании не компенсировать полностью рост производственных затрат. Выручка Primark значительно выросла, превысив предыдущие ожидания.
Это отразилось на росте продаж на всех рынках, обусловленном множеством факторов, включая “тщательно продуманное повышение цен, предпринятое для того, чтобы частично компенсировать высокую и неустойчивую инфляцию производственных издержек, высокую популярность ассортимента продукции и, как следствие, привлекательность нашего предложения для новых и существующих клиентов”. Хорошие результаты, новые магазины с высокой производительностью и внедрение усовершенствованного веб-сайта для клиентов также оказали положительное влияние, и в течение всего года наблюдался значительный рост продаж.
В первом полугодии этот показатель составил 17%, и хотя второе полугодие было особенно тяжелым для сектора моды, ему все же удалось вырасти на 14%. Аналогичный рост продаж за год составил 8,5%, в первом полугодии - 10% (за счет более высоких средних отпускных цен и увеличения объема продаж в единицах, что частично компенсировалось уменьшением размера корзины), а во втором полугодии - 7%.
Товары первой необходимости для холодной погоды и другие сезонные линии, в том числе хорошо зарекомендовавшие себя леггинсы из бархата и плюша, обеспечили высокие продажи, что привело к рекордному рождественскому сезону, который включал возрождение женской одежды для вечеринок, пошива отделочных материалов и красоты. Позже продажи пляжной одежды и багажа были “исключительно высокими, поскольку покупатели заранее готовились к отпуску”.
Летняя торговля также была успешной, чему способствовал дизайн в стиле бохо. Сила сотрудничества
В течение года предложение premium essentials Edit было расширено в большем количестве магазинов, и оно хорошо продавалось. Бренд также продолжил успешное сотрудничество в Великобритании и Европе со Стейси Соломон, Кем Четиней и Паулой Эчеваррия, а также начал свое первое по-настоящему международное партнерство с Ритой Ора, “продажи первой коллекции которой превзошли ожидания”. Продажи лицензионной продукции также значительно выросли, особенно к Рождеству, включая Disney, Netflix, The Grinch и американских спортивных партнеров NFL и NBA. Летняя коллекция Барби от Mattel также оказалась “очень успешной”.
Что касается погоды, то в начале лета здесь наблюдались хорошие продажи, за исключением Iberia, “которая в мае страдала от необычно плохой погоды”. В июле в Великобритании/Ирландии была очень плохая погода, а в Южной Европе наблюдалась сильная жара, за которой последовали теплые дни в августе-сентябре, что совпало с запуском AW23. “Несмотря на эти несезонные условия, мы в целом торговались хорошо, а наш основной ассортимент продукции по-прежнему пользовался устойчивым спросом и частично компенсировал неизбежную волатильность продаж, которая в большей степени зависит от моды и сезона”, - говорится в сообщении.
В региональном разрезе продажи в Великобритании выросли на 11%, чему способствовал рост продаж на 10% благодаря новому веб-сайту для клиентов, который работает уже более года. Рыночная доля Primark выросла с 6,4% в прошлом году до 6,7% в этом. В Европе, за исключением Великобритании, продажи выросли на 18%, при сопоставимом росте на 8%, несмотря на проблемы с погодой. Магазины компании во всех странах обеспечили сопоставимый рост продаж, показав хорошие результаты в Иберии, Франции, Германии, Бельгии, Нидерландах и Восточной Европе.
Италия продолжала работать с высокой плотностью продаж. За этот период компания открыла 17 магазинов в регионе, что привело к значительному росту продаж. Показатели продаж в большинстве из этих новых магазинов по-прежнему превышают средние показатели, а ее доля на общем рынке модной одежды в стоимостном выражении увеличилась как в Испании, так и во Франции. Рост в США и цифровые инициативы
В США общий объем чистых продаж вырос на 24% благодаря расширению торговых площадей.
Компания открыла восемь новых магазинов, увеличив количество до 21 магазина, и к концу 2026 года планирует расширить свою сеть в США примерно на 60 магазинов. Новые локации выигрывают от растущего знания о потребителях в США и более широком розничном рынке.
Магазины остаются в центре внимания компании, но, как уже упоминалось, она расширяет свои цифровые возможности, а ее “новый и улучшенный” веб-сайт доступен на всех 16 рынках. Это вызвало “положительную реакцию клиентов и значительный рост посещаемости на всех торговых рынках, в первую очередь в Великобритании и Республике Ирландия.
Смотрите также:
Puig расширяет свою штаб-квартиру в Барселоне за счет строительства второй башни http://kupidonchik.org/puig-rasshiryaet-svoyu-shtab-kvartiru-v-barselone-za-schet-stroitelstva-vtoroy-bashni/.
Интересности на тему: Немецкий бренд Adidas &Wales Bonner представил коллекцию осень-Зима 2023
Классные советы в статье "Источники сообщают, что Шеин планирует провести IPO в США стоимостью до 90 миллиардов долларов" здесь.
Использование сервиса stock checker составило от 15% до 20% посещений веб-сайта на всех наших рынках. Мы также уделяем больше внимания увеличению трафика на www. Primark. Com с помощью обычного поиска, CRM и отдельных тестов эффективного маркетинга, а также работаем в тесной увязке с нашим и без того активным участием в социальных сетях. Мы считаем, что наша цифровая платформа уже начинает приносить хорошие результаты в footfall и что она способствует росту продаж в магазинах по принципу ”один к одному" на наших рынках". Компания также сосредоточилась на пробной версии Click + Collect, расширив ее еще на 32 магазина в Лондоне, доведя общее число магазинов, предлагающих эту услугу, до 57, что составляет треть от общего количества магазинов в Великобритании, и добавив в них женскую одежду.
Хотя это все еще пробный проект, он “воодушевлен ранними результатами”.
