Проблема пластмасс в сезон модных распродаж связана не с упаковкой
До появления онлайн-магазинов вам, возможно, было простительно думать, что вся одежда поставляется в джутовых мешках. В наши дни те, кто хочет экономить на одежде, могут воспользоваться деревянными вешалками многоразового использования, бумажными пакетами для покупок и переработанными волокнами. Единственное, что напоминает о пластике во многих магазинах модной одежды, - это электронное оборудование на кассах.
Однако на самом деле индустрия моды построена на огромном количестве искусственного текстиля. Мировое производство хлопка и шерсти практически не увеличилось с начала 1990-х годов. Производство промышленных и синтетических волокон, таких как вискоза, нейлон и, прежде всего, полиэстер, выросло примерно в три раза. Это противоречие стоит за борьбой двух крупнейших игроков рынка тряпья в сезон распродаж. Как сообщало в прошлом месяце агентство Bloomberg News, испанская компания Inditex SA, которой принадлежит Zara, зашла в тупик в борьбе за пластик с одним из своих крупнейших дистрибьюторов, немецким гигантом онлайн-моды Zalando SE. Inditex пытается сократить выбросы в атмосферу вдвое к 2030 году и хочет отказаться от одноразовых пластиковых изделий в этом году, но Zalando отказывается от требований прекратить продажу своей одежды в полиэтиленовых пакетах. Эти синтетические мешки широко распространены в сфере модной одежды, где они используются для предотвращения порчи товаров на пути от фабрики к потребителю.
Розничные продавцы обычно убирают их перед тем, как товары поступят в магазины, поэтому до недавнего времени вы могли бы не знать об их существовании. Только рост числа онлайн-ритейлеров, ищущих более быстрые и дешевые способы ведения бизнеса, заставил их обратить на себя внимание покупателей.
Кто прав? Inditex заслуживает похвалы за ее усилия по сокращению выбросов углекислого газа, но Zalando не ошибается, чуя лицемерие в этом крестовом походе. Согласно отчету об устойчивом развитии компании Inditex Hennes &Mauritz AB за 2014 год, на каждый вид упаковки приходится лишь около 5% выбросов углекислого газа, что в последний раз указывалось в отчете.
Вряд ли эта цифра сильно отличалась в Zara или сильно изменилась с тех пор. Согласно отчету H&M за 2020 год, более 70% общего выброса углекислого газа приходится на производство самой одежды, при этом около 8% приходится на товары, не связанные с одеждой, включая упаковку.
Полиэтиленовые пакеты популярны потому, что они предотвращают выброс вредных веществ, когда влага или грязь портят одежду по пути к потребителю. Компания Patagonia, еще один розничный продавец, ориентированный на климат, решила продолжить использование полиэтиленовых пакетов в 2014 году после того, как внутреннее исследование показало, что 30% товаров, которые не были упакованы, были повреждены до такой степени, что их нельзя было продавать.
Сама Inditex также не планирует отказываться от пластика — вместо этого она обещает повторно использовать и перерабатывать все свои сумки. Владелец Zara - не самая удачная компания, которая может бросить первый камень в историю. Основной причиной растущего углеродного следа моды является то, что мы все чаще покупаем больше одежды. До недавнего дебюта онлайн-гигантов Shein и Temu ни одна компания на планете не сделала для развития этой тенденции больше, чем сама Inditex. Философия Zara, ориентированная на быструю моду, заключается в том, чтобы соответствовать модным тенденциям на подиумах в течение нескольких недель, используя быструю смену ассортимента и дешевые материалы, которые легче выбросить, чем отремонтировать. Ежегодно Zara выпускает десятки новых коллекций, тогда как в 2000 году европейские производители одежды выпускали в среднем две коллекции.
Производство текстильных волокон на душу населения выросло на 82% в период с 1995 по 2018 год по мере того, как набирала популярность быстрая мода, побуждая потребителей воспринимать одежду как одноразовую. Особенно иронично, что борьба между Inditex и Zalando должна была выйти на первый план именно сейчас. Сезон послеродовых распродаж уже давно стал символом борьбы индустрии за экологичность. Еще до того, как быстрая мода побудила потребителей пополнять свои гардеробы излишками одежды, розничные продавцы заполонили свои магазины избыточными запасами, которые необходимо было ликвидировать в результате массовых скидок.
Во всей отрасли только около 40% одежды продается в розницу по полной цене, при этом половина оставшейся продукции продается со скидкой, а остальная часть вообще никогда не продается. Сокращение этих потерь привело бы к гораздо большему сокращению выбросов углекислого газа, чем борьба с дистрибьюторами за то, чтобы делать вид, что вы не используете полиэтиленовые пакеты.
Быструю моду часто считают козлом отпущения за все проблемы, связанные с торговлей тряпьем. Это не совсем справедливо. Горы отходов от производства одежды, вероятно, были бы значительно меньше, если бы конкуренты Inditex могли сравниться с их легендарно эффективной системой поставок "точно в срок". Оборачиваемость запасов, которая показывает, сколько непроданных товаров лежит на полках, заметно выше, чем у основных конкурентов.
Смотрите также:
Итальянская индустрия моды вырастет на 3,2% в 2023 году, но рентабельность сектора сократится http://kupidonchik.org/italyanskaya-industriya-modyi-vyirastet-na-3-2-v-2023-godu-no-rentabelnost-sektora-sokratitsya/.
Интересности на тему: Estee Lauder ставит науку о долголетии в центр своей стратегии
Классные советы в статье "Искусственный интеллект меняет индустрию моды - от описания продукции до дизайна" здесь.
Тем не менее, лучший способ стимулировать более устойчивую швейную промышленность - это когда каждый покупает меньшее количество одежды более высокого качества, которую можно починить, а не выбрасывать. В мире, где более половины одежды изготавливается из дешевого полиэстера, одноразовый пластик, который вы носите, представляет собой гораздо большую проблему, чем пакеты, в которых его доставляют.
