Проблема с реконструкцией Hugo Boss привела к худшему году со времен финансового кризиса
Для инвесторов Hugo Boss AG 2024 год - это год, о котором стоит забыть. Акции немецкого модного бренда упали почти на 40%, что является самым значительным падением за последние 16 лет, и он отстает от конкурентов, таких как Burberry Group Plc, в и без того неудачный для модных ритейлеров год. Главный исполнительный директор Дэниел Гридер опубликовал свое первое предупреждение о прибыли в середине года, сославшись на мрачный прогноз расходов.
Руководитель, который оживил продажи, привлекая молодых покупателей, находится под пристальным вниманием. А британский магнат розничной торговли Майк Эшли, у которого есть опыт попыток встряхнуть ритейлеров, которые, по его мнению, работают неэффективно, возможно, захочет ввести в совет директоров руководителя.
С тех пор как Hugo Boss — бренд премиум—класса, который обновил Grieder, - сократил свою операционную прибыль и прогноз продаж в июле, он стал одним из самых дефицитных среди европейских брендов класса люкс. Согласно последним данным S&P Global Market Intelligence, акции, предоставленные в кредит, что свидетельствует о краткосрочном интересе, составляют почти 14% акций Hugo Boss, находящихся в свободном обращении.
Розовые юбки
Усилия Grieder по привлечению молодых покупателей поначалу принесли свои плоды, но когда Hugo Boss начал выпускать такие товары, как розовая мини-юбка с блестками, которая стоит 169,95 евро (178 долларов), она привлекла внимание более разборчивых в цене покупателей. “Эта клиентура, вероятно, больше всего страдает от сложной макроэкономической ситуации”, - сказал Седрик Росси, аналитик Bryan, Garnier & Co. “Чем выше ваш уровень обслуживания, тем лучше для вас на данный момент. ”Инфляция оказала давление на покупателей, затронув даже владельцев самых эксклюзивных брендов класса люкс, таких как LVMH. Около 70% опрошенных Business of Fashion и McKinsey &Co. Они заявили, что продолжат делать покупки в розничных магазинах и аутлетах по сниженным ценам в течение следующих двенадцати месяцев, согласно отчету компаний о состоянии моды в 2025 году. “Работа по обновлению бренда еще продолжается”, - сказала в интервью Света Рамачандран, управляющий фондом Artemis Investment Management.
Рыночная стоимость акций Hugo Boss в этом году снизилась примерно на 1,8 миллиарда евро, и некоторые аналитики считают, что пришло время покупать их. Согласно данным, собранным агентством Bloomberg, стоимость акций Hugo Boss примерно в 11 раз превышает ожидаемую прибыль.
Это примерно на 15% дешевле, чем в европейском эталонном индексе Stoxx 600. Акции также обладают наибольшим потенциалом доходности среди европейских аналогов, таких как Burberry, согласно прогнозам цен на двенадцать месяцев, составленным агентством Bloomberg.
Однако ближайшее будущее Hugo Boss и Grieder может осложниться не только из-за нехватки денег у клиентов. Frasers Group Plc миллиардера Эшли увеличила свою долю в июле. Эшли не боится добиваться перемен — это хорошо известно советам директоров Mulberry Group Plc, Boohoo Group Plc и норвежской XXL ASA. В Hugo Boss сообщили по электронной почте, что “приняли к сведению” интерес Frasers к месту в наблюдательном совете. Frasers является вторым по величине акционером Hugo Boss после итальянской семьи Марзотто, чья история сотрудничества с Hugo Boss насчитывает более трех десятилетий.
Решение Совета директоров
“Мы думаем, что Фрейзерс будет искать место в наблюдательном совете на годовом общем собрании акционеров Hugo Boss в мае”, - написал аналитик RBC Манджари Дхар в своей заметке. Фрейзерс не сразу ответил на запрос о комментариях.
По словам аналитика Hauck & Aufhaeuser Кристиана Салиса, Marzotto также может увеличить свою долю. Гридеру также грозит потенциальное расследование регулирующих органов в связи с сообщениями СМИ о том, что он якобы был вовлечен в инсайдерскую торговлю.
Представитель компании заявил, что компания считает, что никаких юридических нарушений не имело места. Наблюдательный совет фирмы выразил доверие генеральному директору после проведения внешнего юридического анализа, который пришел к выводу, что подозрения были необоснованными.
Смотрите также:
По словам Де Гиндоса, ЕЦБ уверен, что инфляция достигнет целевого уровня в 2025 году http://kupidonchik.org/po-slovam-de-gindosa-etsb-uveren-chto-inflyatsiya-dostignet-tselevogo-urovnya-v-2025-godu/.
Интересности на тему: Alibaba объявила о продаже компании Youngor Fashion почти на 1 миллиард долларов
Классные советы в статье "Aigle повышает творческую роль студии Etudes и запускает линию Aigle Experience" здесь.
Но немецкие регуляторы все еще могут начать расследование. BaFin, финансовый надзорный орган страны, отказался от комментариев. “Учитывая сомнения в качестве роста выручки Hugo Boss и ограниченное пространство для маневра в ценообразовании, мы ожидаем, что этот год будет еще одним сложным”, - сказал Феликс Деннл, аналитик Bankhaus Metzler.
