Продажи Lanvin Group растут по мере изменения характеристик бренда
В среду Lanvin Group опубликовала свои годовые результаты и отметила, что ключевым фактором является “устойчивость”, хотя предварительные данные показывают, что выручка выросла всего на 1% в годовом исчислении. Компания сообщила, что неаудированная выручка достигла 426 миллионов евро, но, несмотря на сложные условия, в Азиатско-Тихоокеанском регионе она выросла на 8%. А вышеупомянутая устойчивость была продемонстрирована благодаря “творческим изменениям в бренде Lanvin, которые помогли улучшить динамику продаж во второй половине 2023 года”.
Владелец бренда Lanvin, а также Уолфорд, Сент-Луисвилл, штат Нью-Йорк, заявил: Джон, Серджио Росси и Карузо также увидели положительные сигналы в канале прямого взаимодействия с потребителем (DTC), включая электронную коммерцию, и заявили, что это доказывает эффективность их общей стратегии.
Рассматривая результаты более подробно, генеральный директор компании сказал, что этот год был “полон макроэкономических трудностей и глобальных вызовов”. Но Эрик Чан добавил, что “2023 год также стал годом, когда наша группа и наши бренды доказали свою способность справляться с неблагоприятными рыночными условиями и реализовывать свою стратегию. Смягчение ситуации во втором полугодии привело к тому, что индустрия роскошной моды оказалась в таком положении, в котором она не была уже довольно долгое время.
Поэтому я рад сообщить, что Lanvin Group сохранила рост в течение года. И я уверен в способности нашего руководства продолжать укреплять фундамент, который мы заложили на нашем пути к прибыльности”. В разбивке по брендам выручка Lanvin снизилась на 7% до 111,7 млн евро. Но во втором полугодии компания продемонстрировала улучшение результатов даже на фоне общего ослабления рынка и несмотря на то, что пострадала от снижения оптовых продаж. Открытие отдела кожаных изделий и аксессуаров, а также Lanvin Lab (первая капсула Lanvin Lab была успешно выпущена в рамках сделки с обладателем премии Grammy артистом Future в четвертом квартале) начали оказывать положительное влияние во втором полугодии. Ожидается, что это влияние продолжится и в 2024 году.
И хотя общий объем продаж бренда по итогам года снизился на 7%, тенденция к улучшению во втором полугодии была очевидна, учитывая, что в первом полугодии выручка упала на 11%. Продажи Sergio Rossi также упали — в данном случае на 4% — до 59,5 млн евро, но доходы всех остальных брендов выросли.
Компания Caruso заслуживает особого упоминания, учитывая, что ее выручка выросла на 30% и составила 40 миллионов евро. Продажи в Сент-Джоне выросли на 5% до 90,4 млн евро, а в Вулфорде - всего на 1% до 127 млн евро. Но они по-прежнему заслуживали доверия в условиях непростой ситуации на рынке предметов роскоши в прошлом году. Несмотря на эти сложные условия, компания заявила, что постоянное совершенствование ее розничной сети и расширение сферы электронной коммерции, а также успешные запуски продуктов и маркетинговые кампании помогли добиться успеха и “привлекли внимание бренда”.
Это “улучшение” розничной сети включало в себя оптимизацию площади магазинов, в результате чего общая база магазинов сократилась в общей сложности на 12 точек. Но это, безусловно, был правильный шаг вперед, потому что, несмотря на самую маленькую базу магазинов, продажи group DTC не упали и остались на сопоставимом уровне.
Что касается отдельных торговых марок, то St. John и Sergio Rossi продемонстрировали значительный рост по сравнению с аналогичными магазинами - на 13% и 16% соответственно. В сфере электронной коммерции выручка продолжила расти на уровне группы, увеличившись на 3%. В частности, St. У John рост составил 14%, а у Sergio Rossi - 5%, в то время как показатели Lanvin и Wolford за год не изменились. В региональном разрезе компания отметила стабильность в Северной Америке и регионе EMEA, а также рост в Азиатско-Тихоокеанском регионе, несмотря на экономические трудности.
Руководство “успешно справилось со все более сложным рынком, чтобы сохранить рост выручки в 2023 году”. “В Северной Америке рост незначительно увеличился, в то время как в регионе EMEA он немного снизился”, а в Азиатско-Тихоокеанском регионе рост составил 8%, несмотря на медленное начало года в Китае. В целом, в большом Китае за весь год наблюдался рост на 8%.
Что касается 2024 года, то группа ожидает, что, хотя сохраняющаяся вялость на мировом рынке в целом повлияет на бизнес, “региональные экономики будут развиваться лучше и откроют возможности для роста”. Регион Азиатско-Тихоокеанского региона также “демонстрирует возможности для увеличения доли рынка, и группа планирует использовать тактические возможности роста в 2024 году”.
Смотрите также:
Vans выпускает первые продукты и рекламную кампанию для OTW, своей новой категории pinnacle http://kupidonchik.org/vans-vyipuskaet-pervyie-produktyi-i-reklamnuyu-kampaniyu-dlya-otw-svoey-novoy-kategorii-pinnacle/.
Интересности на тему: Shopify увеличила свою прибыль на 28% в 2023 году
Классные советы в статье "Открытие выставки Fendi в Милане сорвано из-за протестов в защиту прав животных" здесь.
Ожидается, что запланированные маркетинговые инициативы и запуск новых продуктов “приведут к росту продаж в 2024 году, что приведет к увеличению масштабов деятельности, поскольку группа использует операционный потенциал, накопленный в 2023 году”.
