Продвижение инклюзивности: как спортивные бренды поддерживают спортсменов с ограниченными возможностями
Во время 12-дневных Паралимпийских игр, проходивших в Париже, внимание всего мира было приковано к выдающимся достижениям 4400 спортсменов со всего мира, которые демонстрировались как на стадионах, так и в телевизионных передачах. Это знаменательное событие также послужило важной платформой для пропаганды расширения возможностей занятий спортом для людей с ограниченными возможностями, начиная с развлекательных мероприятий и заканчивая соревновательными аренами, что часто ограничивается нехваткой ресурсов, надлежащего обучения, доступности и особенно подходящего оборудования и одежды. По оценкам, один миллиард человек во всем мире живут с ограниченными возможностями, в том числе почти 100 миллионов в Европе и более четырех миллионов только во Франции.
Согласно отчету Министерства спорта Франции за 2023 год, 70% этих людей проявляют интерес к спорту, однако менее половины (47%) регулярно занимаются физическими упражнениями. В индустрии моды некоторые бренды постепенно предпринимают усилия по удовлетворению этих потребностей, стремясь по-настоящему привнести инклюзивность в свой образ.
Этот акцент проливает свет на усилия Decathlon, Salomon и Zalando по всестороннему удовлетворению потребностей всех потребителей. Инициатива Salomon по удовлетворению потребностей людей с ограниченными возможностями возникла "случайно" во время пандемии COVID-19, о чем рассказал Патрик Лейк, менеджер обувного проекта и глава "пара-команды" бренда, базирующегося в Анси.
"Это было в период, когда моя рабочая нагрузка была меньше, и мы получили предложение от студентов IMT Mines Albi, которым Airbus поручил разработать протез с использованием обрезков углеродного волокна. Мы совместно разработали внешнюю подошву, чтобы облегчить бег по тропе".
Это привело к тому, что в 2021 году участвовавшие в проекте студенты основали компанию Hopper, целью которой была коммерциализация их бегового полотна. Salomon продолжает поддерживать проект, но напрямую не продает продукт. "Протезирование - это медицинское оборудование, требующее специальной сертификации. Каждый должен ориентироваться на свой опыт в этой области". Тем не менее, с тех пор бренд outdoor расширил свои исследования и установил партнерские отношения со спортсменами, на которых ранее не ориентировался. В прошлом году Salomon занялась зимними видами спорта, еще одной важной областью своей специализации, разработав лезвие для сноуборда и лыжный протез для экипировки участников зимних Паралимпийских игр в Милане и Кортине в 2026 году. Итальянская компания Decathlon вдохновила на создание доступного спортивного снаряжения
Движение Decathlon к созданию более доступного спортивного инвентаря началось в Италии, движимое стремлением к демократизации. Инициатива началась в 2016 году, когда жалоба клиента из Милана на отсутствие доступного адаптивного оборудования побудила итальянское подразделение Decathlon изменить направление своей деятельности.
К 2018 году первые продукты, предназначенные для спортсменов-инвалидов, появились в продаже в Италии, а к 2022 году ассортимент расширился и охватил все европейские рынки. В настоящее время ассортимент включает пять регулируемых инвалидных колясок, предназначенных для различных видов спорта — легкой атлетики, баскетбола, фехтования, езды на велосипеде и тенниса — для людей с ампутированными конечностями, параличом и квадриплегией, а также адаптивные аксессуары и одежду, подходящие для зимнего сезона.
В настоящее время через веб-сайт Decathlon распространяется в общей сложности 50 различных товаров, которые также доступны в отдельных магазинах. "После Паралимпийских игр в Токио и с прицелом на Париж 2024 года наши спортсмены будут участвовать в олимпийских соревнованиях на наших инвалидных колясках, в частности, в фехтовании на инвалидных колясках с итальянцем Эдоардо Джорданом", - подчеркнул Луиджи Кордиоли, директор по адаптированным видам спорта в десятиборье.
Усиление паралимпийских коммуникаций и вовлечения общественности
В этом году Decathlon France сформировала команду из 33 спортсменов для участия в Олимпийских и Паралимпийских играх, в том числе восемь паралимпийцев, таких как знаменосец Нантенин Кейта. Для освещения их достижений был снят документальный фильм, рассказывающий об их путешествиях.
Эффективная коммуникация жизненно важна в мире паралимпийских и адаптивных видов спорта для привлечения новых участников и изменения общественного мнения. Тем временем, в 2023 году Salomon сформировала "пара-команду", в состав которой в настоящее время входят семь человек, и планирует ее расширение.
Эта команда была представлена на "Ночи адаптации", которая состоялась 6 сентября в магазине Salomon на Елисейских полях в Париже. "Наша задача - продемонстрировать, что люди с ампутированными конечностями могут участвовать в самых разных мероприятиях и вести почти нормальную жизнь.
Да, инвалидность существует, но есть и решения. Крайне важно иметь образцы для подражания, которые видны всем", - подчеркнул Патрик Лейк. Цель состоит в том, чтобы помочь людям реинтегрироваться в общество и изменить отношение общества к инвалидности. Снижение затрат на адаптивное спортивное оборудование
Затраты, связанные с протезированием и приобретением оборудования для адаптивного спорта, такого как инвалидные коляски, представляют собой значительные инвестиции, часто с минимальным возмещением за счет медицинской страховки, в зависимости от полиса.
Salomon стремится снизить издержки на рынке, где, по словам Патрика Лейка, некоторые игроки без колебаний получают значительную прибыль. "Мы предоставляем Hopper подошву по цене 20 евро, без учета расходов на исследования и разработки. Однако мы все равно сохраняем маржу. Цель состоит в том, чтобы продемонстрировать жизнеспособность проекта и обеспечить его устойчивость, даже несмотря на то, что это небольшие партии и мы не руководствуемся деловыми мотивами", - пояснил он, отметив, что Hopper продает протезы примерно за 2000 евро, в то время как рыночная цена обычно приближается к 5000 евро.
Спортивные инвалидные коляски Decathlon продаются по цене от 2000 до 2900 евро, что примерно на 30% дешевле, чем в среднем по рынку, как подчеркивает бренд, у которого 1700 магазинов. У специализированных продавцов цены могут превышать 6000 евро. Что касается адаптированной одежды, Луиджи Кордиоли объяснил разницу в цене по сравнению со стандартными изделиями их уникальными техническими характеристиками. "Существует множество молний, которые позволяют по-разному расстегивать одежду, а также различные разрезы, облегчающие одевание. Например, талия брюк сзади выше, чем спереди, что обеспечивает лучший охват даже в сидячем положении", - пояснил он. Компания Decathlon представила новинку - быстросъемную обувь для инвалидов.
Луиджи Кордиоли, возглавляющий отдел инноваций в Decathlon, утверждает, что самая стимулирующая и вдохновляющая задача - это по-настоящему понять и учесть потребности людей с ограниченными возможностями при разработке продукта.
Компания Decathlon готова представить инновационную обувь, которую можно надеть одной рукой всего за пять секунд. "Этот прорыв был достигнут в результате обширного годичного исследования, в ходе которого было проведено сканирование более 250 ног пользователей инвалидных колясок", - пояснил Кордиоли.
Традиционные компании индустрии моды и спорта часто воспринимают рынок адаптивного снаряжения как нишу с ограниченной прибылью из-за значительных затрат времени и ресурсов, необходимых для развития. Однако Cordioli с оптимизмом смотрит на его финансовую жизнеспособность.
"Текущие данные убеждают нас в том, что социально значимая инициатива может принести значительную экономическую отдачу. Рынок паралимпийских видов спорта постоянно расширяется и в обозримом будущем будет значительно расширяться. В настоящее время Decathlon демонстрирует уверенный рост, выручка ежегодно удваивается", - отметил он, отметив рост продаж инвалидных колясок на 53% в первой половине 2024 года по сравнению с предыдущим годом. Стремление к универсальному продукту
Наша цель выходит за рамки простого предоставления специализированных товаров для людей с ограниченными возможностями.
Цель состоит в том, чтобы адаптировать существующие основные предложения Decathlon, сделав их более доступными для параспортсменов. Этой осенью Decathlon с гордостью представляет свой "Универсальный спортивный костюм" в стиле унисекс, дополненный вышивкой и элементами уличной одежды, разработанный специально для удобства ношения и снятия.
Это новшество появилось благодаря стратегически расположенным молниям и липучкам на лодыжках и запястьях. Спортивный костюм, разработанный на основе информации, полученной во время круглого стола с участием спортсменов-паралимпийцев, спонсируемого Decathlon, доступен в двух вариантах дизайна: небесно-голубом от марсельского уличного художника Crapule 2000 и черном от тренера по фитнесу из Иль-де-Франса Хийчо.
Смотрите также:
Сделка по продаже Topshop на ASOS стоимостью 135 млн была согласована, несмотря на более высокие ставки http://kupidonchik.org/sdelka-po-prodazhe-topshop-na-asos-stoimostyu-135-mln-byila-soglasovana-nesmotrya-na-bolee-vyisokie-stavki/.
Интересности на тему: Who's Next празднует 30-летие с новым ярким изданием
Классные советы в статье "Moncler: BlackRock снова поднялся выше отметки в 5%" здесь.
Куртка, доступная исключительно онлайн, продается по цене 50 евро, а брюки - по цене 45 евро. С точки зрения маркетинга, в рамках кампании представлены изображения людей как с ограниченными возможностями, так и без них. Цель состоит в том, чтобы позиционировать этот продукт как неподвластный времени товар в различных цветах. "Если он удовлетворяет подлинным потребностям, выявленным совместно с нашими командами, партнерами и спортсменами-паралимпийцами, его дизайн разработан таким образом, чтобы привлечь как можно более широкую аудиторию, тем самым представляя доступный и инклюзивный вариант", - заявил Люсьен Дюбрей, глава отдела коммуникаций Decathlon, входящего в семейный конгломерат Mulliez.
Команда дизайнеров Salomon активно работает над адаптацией существующих продуктов, чтобы они лучше подходили для спортсменов с особыми потребностями. Одна из таких инициатив включает в себя модификацию легкой куртки для бега по тропе, предназначенной для спортсменов без рук. "Осознание того, что нам нужно скорректировать наш дизайн, пришло, когда мы увидели, как один из наших спортсменов борется с хлопающим рукавом во время гонки", - сказал Патрик Лейк. Zalando поддерживает начинающих дизайнеров
