Прогноз на 2025 год: мода все больше проникает в кинематограф
Голливуд и мода уже давно тесно связаны, поскольку оба они, как правило, являются синонимами гламура. Кроме того, это приносит прибыль обеим сторонам. Бренд мгновенно становится звездой, а таланты и менеджеры выигрывают от выгодных партнерских сделок, когда два мира сходятся. В основном, сценой для этих пересечений были красные дорожки и рекламные кампании брендов или сделки, связанные с товарами, такие как показ фильмов "Барби" и "Порочная". Однако в последнее время мода все глубже проникала в киноиндустрию, благодаря выдающимся творческим ролям и громким сделкам по размещению продукции.
Такие бренды, как Saint Laurent, Loewe, Omega, Valentino и Carhartt, вошли в число брендов, которые в 2024 году сыграли звездную роль и заключили выгодные сделки. (2025 год уже обещает больше модных ролей благодаря новому фильму Педро Альмодовара “Комната по соседству”, в котором представлены Bottega veneta, Celine и The Row. ) В условиях, когда роскошь переживает спад, а традиционные сферы, такие как розничная торговля, изо всех сил пытаются сохранить свою актуальность в качестве направления открытий, кинематограф представляет собой привлекательную платформу для продвижения моды, особенно с учетом того, что потоковые сервисы переносят эти фильмы в гостиную. В воскресенье, когда в США стартовал сезон вручения премий "Золотой глобус", главным призером вечера стала "Эмилия Перес", нетрадиционный мюзикл французского режиссера Жака Одиара, удостоенного множества наград, в котором снялись трансгендерные актрисы Карла София Гаскон, Зои Салдана и Селена Гомес.
Фильм о мексиканском наркобароне, который нанимает адвоката, чтобы тот помог инсценировать ее смерть, чтобы наконец—то жить по—настоящему, как женщина, получил призы за лучший фильм, лучший фильм не на английском языке, лучшую женскую роль второго плана в кино и лучшую оригинальную песню в кино. Для Энтони Ваккарелло, чья компания Saint Laurent Productions выступила сопродюсером фильма вместе с Одиар, Паскалем Коште и Валери Шерманн, это было впервые.
Художник по костюмам Виржини Монтель изучила архивы Ваккарелло и его текущие проекты, чтобы одеть многих персонажей. Таким образом, такие вещи, как комбинезон с цветочным принтом и футболка с рукавами реглан от worm by Gomez, а также коричневый клатч и белые босоножки с открытым носком, которые были на Saldana, принадлежат бренду Saint Laurent и доступны для покупки на различных веб-сайтах.
Естественно, партнерство также предусматривает более традиционное оформление красной дорожки. Для "Золотого глобуса" Сен-Лоран одел Gascon, Saldana и Audiard. Фильм "Сен-Лоран Продакшнз" дебютировал на Каннском кинофестивале в этом году вместе с двумя другими фильмами - "Саванами" Дэвида Кроненберга и "Партенопой" Паоло Соррентино. Ранее в этом году Джонатан Андерсон дебютировал в качестве художника по костюмам в кино, причем не один раз, а дважды для режиссера Луки Гуаданьино, который снял "Претендентов", фильм на теннисную тематику с Зендайей в главной роли и "Педика" с Дэниелом Крейгом в главной роли.
В то время как Андерсон не ограничивался только Loewe или своим одноименным брендом для гардероба, появились также такие разнообразные бренды, как Chanel, Cartier, Uniqlo и Juicy Couture, что дало дому предметов роскоши возможность продавать связанные с ними товары.
Персонаж Патрика, которого играет Джош О'Коннор, одет в футболку с надписью "Я же тебе говорил", вдохновленную известным изображением Джона Кеннеди-младшего, играющего во фрисби в Центральном парке в футболке с точными словами. Loewe выпустила свою версию футболки и свитшота, которые продавались по цене от 330 до 690 долларов. В настоящее время на сайте бренда доступна информация о сотрудничестве с Loewe x в области кроссовок, поскольку швейцарский спортивный бренд также был показан в фильме.
В фильме "Квир", рассказывающем о сообществе геев-эмигрантов в Мексике в 1950-х годах, Андерсон в основном опирался на одежду того времени. Тем не менее, партнерство с кинокомпанией позволило выпустить капсульную коллекцию с брендом JW Anderson, состоящую из толстовок, футболок, кепок и больших сумок, на которых изображены кадры из фильма и цитата из фильма: "Я хочу поговорить с тобой…не произнося ни слова." Несколько недавних праздничных фильмов Netflix также показали, что мода играет все более заметную роль в кинопроизводстве.
В романтической комедии на тему космических гонок "Слетай со мной на Луну" со Скарлетт Йоханссон и Татумом Ченнингом в главных ролях часы Omega были практически частью актерского состава. Йоханссон играет менеджера по маркетингу, которому поручено сделать программу НАСА привлекательной для общественности с помощью продуманных рекламных кампаний.
Часы Omega Speedmaster Professional, которые Базз Олдрин носил в июле 1969 года во время полета "Аполлона-11", были первыми часами, побывавшими на Луне. Таким образом, в фильме показано, как персонаж Йоханссон разрабатывает рекламную кампанию часов, чтобы извлечь выгоду из их дурной славы.
По словам представителя бренда Omega, галстук был очень кстати, учитывая роль бренда в космической гонке. - “Спидмастер" был первыми часами, которые носили на Луне. Роль Speedmaster в миссиях Apollo является краеугольным камнем истории нашего бренда, что делает это сотрудничество особенно значимым”, - сказал представитель Omega, добавив, что они тесно сотрудничали с отделом костюмов, чтобы отразить историческое значение часов, поэтому часы, показанные в фильме, соответствуют четвертому поколению Speedmaster, которые носят. во время самой миссии "Аполлон-11". “”Fly Me to the Moon” стоит особняком, поскольку рассказывает историю, неразрывно связанную с одним из наших самых исторических достижений – единственными часами, которые выдержали суровые испытания НАСА в 1964 году и впоследствии стали первыми часами, которые носили на Луне", - продолжил представитель компании.
Часовая марка участвует в фильмах о Джеймсе Бонде с 1995 года. В другом недавнем выпуске Netflix, "Все заканчивается нами" с Блейк Лайвли в главной роли, большое внимание уделяется моде. В нем героиня Лайвли носит так много продукции Carhartt, что кажется совсем другим персонажем. Валентино также играет одну из главных ролей, поскольку героиня Лайвли носит сумку с логотипом VLogo, а персонаж второго плана щеголяет в платье с блестками всех цветов радуги, что говорит о Валентино.
Смотрите также:
Верховный суд, похоже, склонен поддержать запрет TikTok в США http://kupidonchik.org/verhovnyiy-sud-pohozhe-sklonen-podderzhat-zapret-tiktok-v-ssha/.
Интересности на тему: Лулулемон назначает Фрэнсис Тиафо послом бренда
Классные советы в статье "Hermes открывает обновленный магазин в Бангкоке в Центральном посольстве" здесь.
В обоих примерах возникает вопрос, не стали ли ставки в традиционной модели продакт-плейсмента выше, чем в прошлом. (Еще одним интересным аспектом является то, что Лайвли также надела в фильме несколько предметов из своего личного гардероба. ) С 2023 года Netflix пересматривает свою стратегию, потратив до 200 миллионов долларов на такие фильмы, как "Серый человек" и "Красное уведомление" в 2022 году, а также на такие фильмы, как "Ирландец" и "6 подпольщиков", которые в 2019 году обошлись в 160 и 150 миллионов долларов соответственно. При новом директоре по контенту Беле Баджарии и новом директоре по фильмам Дэне Лине компания придерживается подхода, ориентированного на качество, а не на количество, обещая тратить меньше денег на более качественный контент и производить больше. (Пять лет назад оригинальный контент составлял 37,8 процента, в 2025 году этот показатель составит 46,5 процента. ) Поскольку одним из аспектов стратегии является диверсификация источников дохода, а многочисленные источники указывают на важность платного продакт-плейсмента, в 2025 году у модной индустрии появится больше возможностей использовать свои товары в кино.
