Puma оттачивает скорость в олимпийской битве с Adidas и Nike
Немецкий бренд спортивной одежды Puma использует Олимпийские игры этого года и свое партнерство с чемпионами Ямайки по спринту, чтобы сосредоточиться на скорости, конкурируя с Adidas и Nike за место на все более конкурентном рынке бега и стиля жизни.
Генеральный директор Puma Арне Фройндт (Arne Freundt) стремится увеличить продажи "быстродействующих" продуктов, таких как кроссовки и футбольные бутсы, и в среду в Париже, где в этом году пройдут игры, в рамках своей первой за десятилетие кампании бренда Puma обновляет лозунг "Forever Faster". По словам Джеффа Лоури, аналитика Redburn в Лондоне, поскольку Puma пытается привлечь на свою сторону больше обычных и серьезных бегунов, спонсорство олимпийской сборной Ямайки и некоторых лучших спринтеров мира, таких как Шерика Джексон и Элейн Томпсон-Хера, помогает бренду ассоциироваться со скоростью.
"Вы никогда не сможете продать много кроссовок для бега, но с точки зрения по-настоящему культовых команд, которые позиционируют вас как спортивный бренд и ассоциируют с самыми выдающимися спортсменами, у Puma очень прочные отношения", - сказал Лоури. Фройндт посетила Ямайку в конце марта, впервые посетив соревнования по легкой атлетике среди лучших школ страны, на которых была представлена олимпийская форма Ямайки.
Это мероприятие считается испытательным полигоном для молодых спортивных талантов. "Мы должны четко понимать, что Puma - это скорость", - сказал Фрейндт, который занимает руководящую должность чуть более года, в интервью Reuters перед запуском кампании.
"Это то, что нам нужно еще больше укрепить в сознании потребителей". Как и другие ритейлеры спортивной одежды, которые спонсируют олимпийцев и вкладывают маркетинговые средства в проведение Игр, мы делаем ставку на то, что спортсмены, устанавливающие рекорды в одежде Puma, привлекут внимание зрителей ко всему ассортименту нашей продукции, создавая потенциальный "эффект ореола" для всего, от обуви для марафона до повседневных кроссовок.
Смотрите также:
Roots сообщает о падении продаж на 3,5% в 2023 году http://kupidonchik.org/roots-soobshhaet-o-padenii-prodazh-na-3-5-v-2023-godu/.
Интересности на тему: Выставка Александра Маккуина откроется во Французском художественном музее
Классные советы в статье "Macy's добавляет двух директоров для урегулирования отношений с Arkhouse продолжает переговоры о сделке" здесь.
Таким брендам, как Puma, Adidas и Nike, также впервые будет разрешено отмечать завоеванные их олимпийскими спортсменами медали в социальных сетях во время Игр, поскольку Международный олимпийский комитет (МОК) планирует смягчить правила, регулирующие онлайн-маркетинг, в рамках "пилотного проекта" со Всемирной федерацией спортивных товаров. Промышленность.
"С новыми правилами МОК мы сможем использовать этот момент наилучшим образом, чтобы поздравить их [спортсменов] также через социальные сети, я думаю, что это беспроигрышный вариант как для Олимпиады, так и для нас", - сказал Фройндт.
