Puma представила в Париже коммуникационные планы на насыщенный спортивный год
Название PUMA, выделенное гигантскими буквами, появилось в среду вместе со слоганом "Forever Faster" в гостинично-ресторанном комплексе MOB House в Сент-Уане, на севере Парижа, где немецкий спортивный бренд представил свой коммуникационный план и рекламную кампанию на насыщенное спортивное лето 2024 года.
С 24 июля по 11 августа, во время летних Олимпийских игр в Париже, в MOB House также будет располагаться штаб-квартира Puma. Это мероприятие стало для Puma возможностью почувствовать атмосферу летних Олимпийских игр. Чтобы усилить свои коммуникационные усилия, немецкий бренд собрал команду олимпийских призеров и звезд легкой атлетики прошлого и настоящего: Мондо Дуплантиса, обладателя мирового рекорда в прыжках с шестом, Ярославу Махучих, бронзовую олимпийскую медаль в прыжках в высоту, Мутаза Эсса Баршим, олимпийского чемпиона в прыжках в высоту, и Карстена Уорхольма, золотого олимпийского призера в беге на 400 метров, представлял нынешнее поколение, наряду с бывшими олимпийцами, такими как британцы Джонатан Эдвардс и Колин Джексон, а также Рено Лавиллени (прыжки с шестом), Сандрин Груда (баскетбол) и Флоран Маноду (плавание) из Франции. Это собрание чемпионов стало наглядным свидетельством того, как далеко хочет зайти третий в мире бренд спортивной одежды и снаряжения (с выручкой в 8,6 миллиарда евро в 2023 году).
Генеральный директор Puma Арне Фройндт представил новую рекламную кампанию, в которой снова используется слоган "Forever Faster", впервые использованный в 2014 году. “Это заложено в нашей ДНК. Если вы посмотрите на 75-летнюю историю Puma, то [слоган] в точности отражает то, кто мы есть”, - сказал Фройндт, возглавляющий Puma с начала 2023 года. “Но мы связали его с новой концепцией: "Смотрите на игру так, как это делаем мы". Это наш способ убедить спортсменов и потребителей по-новому взглянуть на спорт и культуру.
В конечном счете, это способ выйти на новый уровень и добиться победы с помощью другого подхода. В будущем формулировка может измениться, но мы будем придерживаться ее в течение следующих двух лет”.
Заявление о намерениях, лежащее в основе рекламной кампании, которая вскоре будет развернута по всему миру и которая, по словам Puma, будет основана на крупнейших маркетинговых инвестициях в истории группы.
В кампании участвуют спортсмены, участвующие в Играх в Париже, хотя Puma также придала ей глобальный характер, включив в нее некоторые другие крупные спортивные события года, такие как чемпионат Европы по футболу среди мужчин, Кубок Америки, также по футболу, и начало сезона НБА в конце года. “Впервые в этом году Puma приняла общее решение по всем нашим ключевым категориям, таким как футбол, бег, баскетбол и даже гандбол. Нашим маркетинговым командам потребовались огромные усилия для проведения кампании с участием 13 спортсменов в восьми разных местах”, - сказал Ричард Тейссье, бывший глава Puma France, который в 2023 году был назначен директором по глобальному бренду и маркетингу. “Кампания имеет разные форматы и продолжительность, но мы также планируем проводить ее в рамках крупных мероприятий”, - добавил он.
Еще одним элементом рекламной кампании Puma является то, что во всех категориях товаров будет представлен один и тот же ярко-оранжевый цвет, что позволит закрепить присутствие бренда в различных областях спорта в этом году. Тейссье также сообщил, что кампания будет развернута в основном с помощью видеоклипов, как на онлайн-платформах, так и в социальных сетях, а также с использованием личных мероприятий.
Маркетинговый бюджет составит 10% от выручки
В среду Мария Вальдес, директор по продуктам Puma, представила новые элитные кроссовки бренда и комплекты, которые будут носить представители 17 национальных федераций легкой атлетики, которые представят бренд на Олимпийских играх, но было ясно, что новая коммуникационная стратегия Puma выходит за рамки Игр. Фройндт отметил, что инвестиции Puma в маркетинг в 2024 году составят 10% от выручки группы. “Это не более высокая доля, чем раньше.
Однако, поскольку наши доходы выросли, бюджет теперь намного больше. В случае с Олимпийскими играми речь идет скорее об инвестициях в бренд в целом, чем о прямой коммерческой выгоде”, - сказал он. “На самом деле мы продаем не так уж много копий элитных кроссовок для бега и спортивной формы. Но, учитывая наши возможности в социальных сетях, мы можем охватить разные категории потребителей в течение этого периода”, - добавил он. Влияние кампании на футбол, безусловно, будет сильнее, поскольку продажа копий комплектов является ключевым источником дохода.
А в связи с тем, что в июне в Германии пройдет чемпионат Европы среди мужчин, Puma делает ставку на футбол. “Наши крупнейшие маркетинговые инвестиции направлены на футбол. Основные бюджеты выделяются игрокам и клубам. Национальные сборные выступают в центре внимания только раз в два года, и в продаже [копий комплектов] могут быть большие колебания. Но в наших рядах нет крупной национальной команды. Быть поставщиком экипировки для команды, входящей в топ-10, очень важно. Мы добились успехов в футболе, увеличив нашу долю рынка в Европе в четыре раза за последние шесть лет. Мы особенно активно развиваемся во Франции, на рынке, где в настоящее время занимаем второе место, и являемся поставщиком экипировки, в частности, для "Олимпик Марсель". Мы продолжаем инвестировать”, - сказал Фройндт. Босс Puma подчеркнул, что бренд придерживается инклюзивного, коллективного подхода и что он также инвестирует в другие виды спорта. “Мы продвигаемся вперед в шоссейном беге. Например, Вивиан Черуйот финишировала третьей на Парижском марафоне. Я считаю, что легкая атлетика является одновременно центром инноваций и авторитетной платформой. Это немного похоже на Формулу-1 в автоспорте. Вот почему мы стремимся к сильному присутствию [в легкой атлетике]. И всего за шесть лет мы стали третьим баскетбольным брендом в США, начавшим с нуля. Мы считаем, что у нас есть возможность распространить этот успех на глобальный уровень и разработать новые [модели обуви] для профессиональных игроков. Как вы можете себе представить, [баскетбол] требует более значительных инвестиций, чем легкая атлетика.
В настоящее время это категория со вторым по величине маркетинговым бюджетом”, - сказал Фройндт. Таковы приоритеты Puma, и они объясняют, почему, несмотря на то, что этим летом бренд будет активно взаимодействовать со своим спортивным сообществом в Париже, он не стал тратить деньги на розничную торговлю во французской столице, как это сделали другие крупные спортивные бренды.
Смотрите также:
Касабланка назначила своего первого директора по маркетингу, Тхампи Диза http://kupidonchik.org/kasablanka-naznachila-svoego-pervogo-direktora-po-marketingu-thampi-diza/.
Интересности на тему: Возрождение Gucci: важнейшее начинание Kering
Классные советы в статье "От ковбойских шляп до беспроводных светодиодных гвоздей - неоновые ковбои привносят свет в моду" здесь.
Nike, Adidas, а вскоре и Salomon и другие открыли флагманские магазины на Елисейских полях, но Puma не тратит на это много средств. Непосредственно перед Играми компания обновит свой давний магазин в центре Парижа на Севастопольском бульваре, придав ему более спортивный вид.
