Puma преуспевает в Формуле-1, A$AP Rocky — креативный директор в категории автоспорта
Спортивный гигант Puma в понедельник сообщил важную новость, подписав контракт с музыкальным артистом, креативщиком и дизайнером A$AP Rocky на “долгосрочное творческое партнерство”. Компания сообщила, что A$AP Rocky будет работать креативным директором в категории автоспорта, “уделяя особое внимание сочетанию спортивной и уличной одежды”. Он “сосредоточит свою энергию и усилия на новом партнерстве Puma с Формулой 1, разработке капсул, разработанных им на заказ, которые повлияют на развитие сезонных дизайнерских направлений бренда”.
Это произошло после того, как в начале этого года Puma установила долгосрочное партнерство с Формулой 1, став эксклюзивным лицензиатом и продавцом оборудования для всех гонок. В настоящее время автоспорт является ключевым направлением для индустрии моды и других секторов, ориентированных на стиль.
Только на прошлой неделе THG объявила о заключении сделки с Williams Racing. А в конце прошлого года итальянский бренд уличной одежды Palm Angels объявил о партнерстве с американской компанией Haas F1. Кроме того, компания Boss заключила контракт с Aston Martin в Формуле-1 и Castore с McLaren, среди прочих. Но этот последний шаг Puma, пожалуй, является наиболее заметным примером этой тенденции, отчасти из-за огромных размеров Puma, того факта, что она поддерживает широкие партнерские отношения с Формулой 1 в целом, а не только с одной командой, и, конечно же, участия всегда заслуживающих внимания представителей прессы.$АП Рокки.
В Puma заявили, что, имея многолетнюю историю и наследие в этом виде спорта, они “стремятся изучить влияние уличной одежды и моды за пределами трека. Знания A$AP Rocky в области моды, стиля и культуры позволят по-новому взглянуть на растущую аудиторию Формулы-1”.
Так что же происходит сейчас? “Влияние Рокки на бренд будет поэтапным, - говорят нам, - большинство из них сразу же применят подход в стиле инкубатора, придуманный ”в лаборатории“, чтобы начать творческое исследование того, какую категорию он может занять”. До конца этого года он будет разрабатывать визуальные эффекты и видеоконтент для бренда.
Он работает над своей первой рекламной кампанией в качестве креативного директора и продюсера. В этой статье рассматривается автомобильная культура в Америке и ее влияние на уличную одежду и моду. Затем, позже в этом году, Rocky представит “чрезвычайно ограниченную” коллекцию Puma x F1. Коллекция, состоящая из одежды и аксессуаров, “позволит в 2024 году представить серию капсульных коллекций, посвященных популярным гонкам Формулы-1”. В следующем году он сосредоточится на нескольких гонках Гран-при, которые начнутся в Майами. Будут представлены коллекции, для которых он разработает концепцию и дизайн (в партнерстве с командами Puma и Формулы-1). И он будет “курировать мероприятия на каждой из гонок и выступать в качестве креативного директора по всем маркетинговым мероприятиям, связанным с этими коллекциями”. И стратегия уже разрабатывается на период после 2024 года. К 2025 году “Рокки планирует более полно погрузиться в разработку целостного креативного дизайна всей продукции Puma x F1, начиная от спортивной одежды и заканчивая одеждой для фанатов и модой”. Он продолжит заниматься маркетингом в рамках “постоянных усилий по развитию категории с помощью инновационного дизайна продуктов и маркетинговых концепций”.
В Puma заявили, что компания и ее новая звезда, подписавшая контракт, “стремятся расширить свою аудиторию и использовать связь между уличной одеждой, модой и самим спортом”. А A$AP Rocky добавил: “Работа с такими культовыми брендами, как Puma, и такими инновационными, как F1, по-настоящему вдохновляет.
Смотрите также:
Замедление роста цен на роскошь еще больше осложняет возрождение Gucci http://kupidonchik.org/zamedlenie-rosta-tsen-na-roskosh-eshhe-bolshe-oslozhnyaet-vozrozhdenie-gucci/.
Интересности на тему: Мода и роскошь: Генеративный искусственный интеллект сталкивается с этическими и юридическими проблемами
Классные советы в статье "Питер До представляет редкую модную коллекцию на весну 2024 года" здесь.
Когда мир увидит, что мы делаем, я верю, что произойдет сдвиг в подходе брендов к риску и работе с разнообразными креативщиками. Тем временем Оливер Боден, глава отдела лицензирования и гейминга в F1, сказал: “Креативность A$AP Rocky и стремление к инновациям идеально соответствуют видению и развитию F1 в области одежды.
Мы с нетерпением ждем возможности сотрудничать с ним в разработке дизайна и кураторстве линейки Puma и F1, а также внедрении F1 в новые культурные пространства и стиль жизни”.
