Распродажи в выходные в день благодарения в США достигли рекорда по большим скидкам, онлайн-рост
Большие скидки на все - от косметических средств и игрушек до электроники - в выходные в День благодарения побудили покупателей в США потратить в Интернете около 38 миллиардов долларов, что свидетельствует о начале сезона праздничных покупок, несмотря на экономическую неопределенность.
Согласно данным Adobe Analytics, потребительские расходы в Интернете подскочили на 7,8% в течение Кибер-недели, или за пять дней с Дня благодарения по киберпонедельник, превысив первоначальные ожидания роста на 5,4%. В преддверии решающего сезона покупок отраслевые эксперты, в том числе Deloitte, и розничные продавцы, такие как Walmart и Macy's, предупреждали об осторожных потребительских расходах из-за жесткой инфляции и ограниченных бюджетов.
Но крупные сделки помогли охотникам за выгодными предложениями. “Я не думаю, что мы наблюдаем высокие показатели продаж, но я думаю, что ожидания были настолько завышены, что это было в некотором роде ожидаемо, если не немного лучше", - сказал Джим Тирни, директор по инвестициям AllianceBernstein. Более 200 миллионов покупателей совершили покупки как в магазинах, так и онлайн в выходные в День благодарения, сообщила во вторник Национальная федерация розничной торговли (NRF), что почти на 2% больше, чем в прошлом году, и превышает оценку торговой ассоциации в 182 миллиона." Похоже, что в этом сезоне люди стали немного более внимательны к ценам.
Вероятно, с точки зрения ритейлеров, стоит немного снизить цены и посмотреть, отреагирует ли потребитель соответствующим образом", - сказал Джеффри Роуч, главный экономист LPL Financial." Похоже, ритейлеры ожидают, что потребители продолжат покупать рождественские подарки", - сказал Брайан Малберри, менеджер по работе с клиентами Zacks Investment Management, которой принадлежат доли в Amazon и Walmart." Будет интересно оценить, значительно ли увеличатся эти скидки в течение следующей недели или двух, чтобы попытаться привлечь внимание потребителей к любому типу расходов. "Тем не менее, учитывая, что около половины праздничных покупок американцев остались неиспользованными, NRF придерживается своего прогноза роста розничных продаж на 3-4% в течение всего праздничного сезона с ноября по декабрь, заявляя, что покупатели будут продолжать искать выгодные предложения.
Согласно данным NRF, в среднем потребители потратили $321,41 на покупки, связанные с праздниками, включая игрушки, электронику и подарочные карты в выходные на День благодарения, по сравнению с $325,44 в прошлом году." Я думаю, что мы видим, как потребители делают ставку на то, что в преддверии праздников все еще будут заключаться специальные предложения.. Праздники вызывают оптимизм, просто структура расходов отличается от той, к которой мы привыкли", - сказал Дэйв Пикок, генеральный директор консалтинговой фирмы Advantage Solutions, работающей с розничными торговцами, включая Walmart." У нас будет шанс, и потребитель будет стремиться к выгоде до конца сезона покупок", - сказал генеральный директор Tanger Стивен Ялоф.
По его прогнозам, поскольку Рождество в этом году приходится на понедельник, уровень посещаемости магазинов "в течение всего сезона распродаж" будет выше, чем в 2022 году. Скидки до 31% на электронику и 27% на игрушки, а также простота совершения покупок в последнюю минуту, не выходя из дома, дают онлайн-продажам преимущество перед покупками в магазине.
Число онлайн-покупателей выросло на 3,1% до 134,2 млн в выходные в день благодарения, что компенсировало небольшое снижение числа покупателей, посетивших обычные магазины. По данным агентства розничной торговли, за этот период в магазинах побывало около 121,4 миллиона покупателей по сравнению со 122,7 миллионами в 2022 году. “Чего я не слышу, так это об одном подарке или о пяти подарках, как это было у нас в прошлом", - сказал Тирни.
"В какой-то степени это выгодно Amazon, учитывая, что мы больше не делаем покупки только в один важный день", - сказал он. "Когда нет какой-то одной привлекательной вещи, на руку Amazon работает то, что потребности потребителей достаточно широки, а когда они готовы купить, это выходит за рамки одного уик-энда. ”По данным Salesforce, которая определяет показатели онлайн-трафика и расходов на основе данных, передаваемых через ее облачный сервис электронной коммерции Commerce Cloud, в США В выходные на День благодарения в этом году покупатели потратили в Интернете около 70,8 миллиарда долларов, что на 4,1% больше, чем в 2022 году.
Принцип "Покупай сейчас, плати позже" приводит к увеличению онлайн-трат
Стремясь увеличить свои рождественские бюджеты, покупатели также пользуются услугами "Покупай сейчас, заплати позже" (BNPL), такими как Klarna или Affirm, чтобы избежать дополнительных комиссий и процентов, которые возникают при оплате кредитными картами. В киберпонедельник через BNPL было совершено покупок на рекордную сумму в 940 миллионов долларов, что на 42,5% больше, чем в прошлом году, и на 18,8% превышает предыдущую оценку Adobe, поскольку потребители воспользовались гибкой системой оплаты.
Смотрите также:
Macy's назначила нового директора по маркетингу http://kupidonchik.org/macys-naznachila-novogo-direktora-po-marketingu/.
Интересности на тему: Farfetch go-частные слухи: история, которая до сих пор анализировалась
Классные советы в статье "Компания Bershka от Inditex стремится снизить отдачу от сотрудничества с 3DLook в области искусственного интеллекта" здесь.
Adobe отслеживает транзакции с помощью своего облачного сервиса Experience Cloud, который поддерживает платформы электронной коммерции розничных продавцов. Платежная компания Block отметила, что транзакции BNPL через Afterpay выросли на 19% за выходные, добавив, что размер корзины онлайн-покупок в 3,9 раза больше, чем при личных покупках.
Компания Klarna также сообщила, что количество заказов, сделанных американскими покупателями в Черную пятницу, увеличилось на 29%.
