Razor, поддерживаемая Arnault, покупает окуня на распродаже «агрегатора» Amazon
Берлинская Razor Group покупает бостонскую Perch в рамках сделки по продаже всех акций, ускоряя консолидацию “агрегаторов”, которые скупали популярные онлайн-бренды только для того, чтобы наблюдать, как спадает вызванный пандемией бум продаж. По словам человека, знакомого с ситуацией, который пожелал остаться неназванным, чтобы обсудить частный вопрос, в результате сделки объединенная компания оценивается в 1,7 миллиарда долларов. Сделка была заключена после нескольких месяцев напряженных переговоров между мировыми финансовыми компаниями, которые вложили миллиарды в агрегаторы, делая ставку на то, что они смогут заработать на продвижении брендов, которые были популярны на Amazon.
Com Inc. Razor поддерживается L Catterton, подразделением прямых инвестиций Бернара Арно, третьего по богатству человека в мире. В число крупных инвесторов входит SoftBank Group Corp. И Victory Park Capital, чикагская частная инвестиционная компания, которая активно занималась агрегаторским кредитованием на деньги Apollo Global Management Inc. В сентябре агентство Bloomberg сообщило, что Apollo и Victory Park хотели продать Perch, чтобы уменьшить свой долг в размере около 400 миллионов долларов, который компания с трудом выплачивала. Razor, один из нескольких потенциальных покупателей, потребовал конвертации долга в акционерный капитал, чтобы укрепить финансовое положение объединенной компании.
Стоимость Razor после заключения сделки составляет менее 2 миллиардов долларов, которые обе компании привлекли совместно. В результате сделки Razor Group получит 40 000 товаров для кухни, фитнеса, красоты, одежды и других категорий, продаваемых на онлайн-площадках и в магазинах по всему миру.
В их число входят детские пижамы Magic от Merlin, одного из ведущих брендов Perch, приобретенного в рамках сделки. “Похоже, что в этом году те немногие агрегаторы, у которых дела идут хорошо, привлекают больше капитала и поглощают остальных”, - сказал Юозас Казюкенас, главный исполнительный директор Marketplace Pulse, который отслеживает развитие отрасли. “Мы собираемся перейти от примерно 100 агрегаторов на пике развития к примерно дюжине выживших. ”Во время бума агрегаторов около 100 компаний привлекли в общей сложности 16 миллиардов долларов от банков Уолл-стрит, частных инвестиционных компаний и венчурных капиталистов. Цель состояла в том, чтобы приобрести популярные бренды на Amazon и стать цифровыми версиями Procter & Gamble Co.
Агрегаторы были воодушевлены успехом компании Anker Innovations Technology Co., которая более десяти лет назад запустила линейку зарядных устройств для телефонов на Amazon и в настоящее время является производителем электроники стоимостью 34 миллиарда долларов, который продает товары в крупных магазинах, включая Walmart Inc. Но когда пандемия закончилась, рост процентных ставок, удорожание издержек и снижение онлайн-спроса застали агрегаторов врасплох.
Кровопролитие достигло критического момента в прошлом месяце, когда компания Thrasio Holdings Inc., которая привлекла больше всего средств, подала заявление о защите от банкротства по главе 11, стремясь погасить задолженность на сумму около 495 миллионов долларов. Компания Razor стала, пожалуй, самой сильной в своем роде и способной поглотить других, борющихся с долгами.
Приобретение Perch стало четвертым и крупнейшим на сегодняшний день. Генеральный директор Razor Group Тушар Ахлувалия говорит, что сравнения с P&G устарели. Онлайн-агрегаторы брендов выживут, если будут учиться у связанных с Китаем стартапов, таких как Shein и Temu, которые используют технологии и производственные связи для быстрого реагирования на потребительский спрос, говорится в его заявлении. Razor находится в более выгодном положении, чем Thrasio, отчасти потому, что она меньше зависит от продаж на Amazon.
Смотрите также:
Глава Footasylum Боун переходит на должность консультанта, Пуйолар становится новым генеральным директором http://kupidonchik.org/glava-footasylum-boun-perehodit-na-dolzhnost-konsultanta-puyolar-stanovitsya-novyim-generalnyim-direktorom/.
Интересности на тему: Arc'teryx открывает новый магазин Pinnacle в Ковент-Гардене
Классные советы в статье "PFW: Минималистская изысканность Carven и рок-звездный шик Ann Demeulemeester" здесь.
По его словам, агрегатор получает менее 80% своих продаж на Amazon и ставит перед собой долгосрочную цель сократить этот показатель до менее чем 60% за счет выхода на онлайн-рынки в Азии, где Amazon не доминирует. “Наш секрет заключался в инвестировании в сложную автоматизацию технологий, чтобы обеспечить глубокую интеграцию цепочки поставок и сверхбыстрые циклы внедрения инновационных продуктов с самого начала”, - сказал Ахлувалия. Razor Group также объявила о новых инвестициях в размере около 100 миллионов долларов под руководством Presight Capital, венчурной компании, базирующейся в Лос-Анджелесе, для реализации своей стратегии консолидации.
