Ремесло, экологичность и технологии: будущее моды, каким его видит прогнозист WGSN
WGSN прогнозирует, что 2026 год станет годом потрясений и сомнений для потребителей, которые все больше ориентируются на технологии, но при этом стремятся вернуться к мастерству и более рациональной индустрии. FashionNetwork. Обозреватель потребительских тенденций
Или такие компании, как Wild Capture, которые позволяют брендам легко демонстрировать свою продукцию в виртуальных мирах. Или UWB, потенциальный преемник Bluetooth, который может даже обнаруживать пользователей и отслеживать их жизненные показатели. Также набирает обороты тенденция JOLO (Радость выхода из системы). Искусственный интеллект, естественно, вызывает вопросы, поскольку необходимо развивать прозрачность и избегать предвзятости в обществе. По словам Лизы Уайт, "42% американских экспертов по ИИ говорят, что они обеспокоены и полны энтузиазма по поводу эволюции человека и технологий". Она приводит примеры "изменения ИИ к лучшему". Норвежская компания Avfall Norge, например, использует искусственный интеллект для определения источника и природы текстильных отходов. Space 10 использует его для выявления местных материалов, которые могут быть использованы в мире дизайна. В более широком смысле WGSN отмечает, что такие игроки, как Google, Tiktok и Adobe, развернули свои вывески, чтобы отличать контент, созданный с помощью искусственного интеллекта. Zefr, со своей стороны, помогает компаниям бороться с подделками, искусственными изображениями, которые могут нанести вред частным лицам и предприятиям.
В том же духе косметический бренд Simple опубликовал отчет, направленный на борьбу с дезинформацией в сфере красоты. Индустрия "эко-ответственности"
Также происходит "революция в биоиндустрии" в ответ на растущие экологические ожидания, вызванные "экологическим гневом" потребителей - термином, используемым для описания возмущения экологическими проблемами.
"Некоторые люди думали, что экология станет трендом, но это то, что останется с нами на всю оставшуюся жизнь", - отмечает Лиза Уайт, чей отчет подчеркивает необходимость того, чтобы компании поощряли этичное поведение и потребителей. Многие компании привносят свою долю инноваций в эту область.
Одним из примеров является британский бренд Modern Synthesis и его программируемая бактериальная наноцеллюлоза, которая дала начало Bou bag от Ganni. Apoena выращивает микроорганизмы в своей лаборатории для разработки средств по уходу за кожей и ароматизаторов, поэтому ей не нужно извлекать их из вод Амазонки.
Компания Kuori, со своей стороны, использует побочные продукты пищевой промышленности, такие как банановая кожура и скорлупа грецких орехов, для создания обуви и игрушек. Но как не оставить следов? Вопрос сейчас задается как в отношении продуктов, так и в отношении бизнес-моделей.
Например, джинсовый бренд Benim намеренно просуществовал достаточно долго, чтобы распродать неиспользуемые запасы поставщика материалов Renewcell. С другой стороны, бренд Early Majority работает на основе годовой подписки, предоставляющей доступ к ассортименту одежды, которую можно обменять по мере необходимости.
Что касается биоразлагаемости, то бренд Jacob Cohen's Endless Luxury denim делает выбор в пользу отвинчивающихся пуговиц и биоразлагаемых этикеток, подкладок и ниток. "В то же время существует желание, чтобы товары прослужили дольше", - говорит Лиза Уайт, которая утверждает, что сам процесс покупки меняется по своей природе.
Цель самореализации через покупку?
По мнению WGSN, социальные сети и их персонализированные предложения поощряют чувство сопричастности и "романтическое потребительство". Это тот вид самореализации, который способствует быстрой моде, но который уже достигает своих пределов в Gen Z. Поколение потребителей, чья экологическая осведомленность приводит к усталости от модных тенденций и отказу от массовых, повторяющихся покупок.
Эта тенденция усилилась благодаря правительственным инициативам, например, в Европейском союзе, где потребители теперь могут отключать рекламные алгоритмы. Виртуализация источников вдохновения и опыта работы с брендами также приводит к стремлению к большей аутентичности в отношениях с брендами.
Отчасти это привело к тому, что Lush постепенно отказалась от рекламы Google и Apple, дистанцировалась от технологических гигантов и наладила более прямые отношения с клиентами. Покупатели, которые также ищут торговые точки, отличающиеся от сетевого подхода.
"Это клиенты, которые, столкнувшись со стандартизацией сетевых магазинов, хотят видеть больше адресов, созданных вручную и с учетом человеческих особенностей", - говорит Лиза Уайт. Однако эта логика ограничена финансовой озабоченностью людей, которая заставляет их совершать покупки, иногда сопряженные с проблемами.
В прошлом году 52% молодых европейцев в возрасте от 15 до 24 лет приобрели в Интернете по крайней мере один контрафактный продукт. Тенденция, которая, по данным WGSN, поощряется TikTok и Reddit, которые, как утверждается, упрощают процесс и "делают его более приемлемым", даже предлагая советы о том, как найти наиболее убедительные подделки.
Однако за этой дихотомией стремлений скрывается стремление к мультисенсорности, когда обоняние, вкус и осязание становятся реакцией на виртуализированную повседневную жизнь. "Мы все больше движемся в направлении "эмоционализации", - заключает Лиза Уайт.
Смотрите также:
Adidas выигрывает в то время, как Nike испытывает трудности http://kupidonchik.org/adidas-vyiigryivaet-v-to-vremya-kak-nike-ispyityivaet-trudnosti/.
Интересности на тему: Шеин обещает инвестировать в Великобританию и Европу в преддверии потенциального IPO
Классные советы в статье "Паломо, Испания, получил Национальную премию в области дизайна одежды 2024" здесь.
По ее мнению, модные бренды теперь должны будут предлагать ответственную продукцию по более доступным ценам. "И мы не должны прятаться за тем фактом, что "экологичность - это дорого", потому что это не обязательно так", - говорит Уайт (смотрите наше интервью).
