Рид Кракофф рассказывает о новом направлении Джона Харди
В этом году на 40-м юбилейном мероприятии Fashion Group International "Ночь звезд" Рид Кракофф был назван провидцем моды благодаря своей легендарной карьере, которая оставила неизгладимый след в таких брендах, как Coach, Tiffany, его одноименный бренд класса люкс, а теперь и John Hardy.
С тех пор как в сентябре 2022 года Кракофф занял пост креативного директора John Hardy, он творит чудеса, опираясь на основной стиль бренда и обновляя его для современных покупателей. Последним подтверждением этого стало открытие нового магазина в Рокфеллер-центре.
Модная сеть. Мы посетили магазин для личной встречи, прежде чем он открылся для посетителей. Как и подобает ювелирному магазину, помещение размером с шкатулку для драгоценностей расположено прямо напротив магазина Saks, между 49-й и 50-й улицами, вдоль набережной, известной как Сады Канала. Планируется, что это помещение будет открыто в течение шести месяцев и, предположительно, приведет к увеличению площади Рокфеллер-центра, который после пандемии вновь стал интересен как центр розничной торговли, ресторанов и развлечений.
Сотрудничество Krakoff с дизайнером мужской одежды Тоддом Снайдером также привело к открытию магазина в Рокфеллер-центре, а новый магазин John Hardy находится по соседству с одним из самых популярных магазинов Snyder. Магазин предлагает специально подобранные и эксклюзивные мужские модели John Hardy, которые хорошо зарекомендовали себя в продажах, что создает естественную потребность в открытии в популярном месте в центре города. (По счастливому стечению обстоятельств, мир роскоши тесен, магазин находится прямо напротив магазина Tiffany, открытого при Кракоффе в качестве его первого художественного руководителя. ) В новом дизайне преобладают оранжевые стены от пола до потолка - цвет, взятый из-за распространенности календулы на Бали и флагов "Умбул–Умбул" того же оттенка, которые широко распространены на острове и в штаб-квартире Джона Харди за пределами Убуда, — с акцентными стенами из каменной облицовки, изображениями кампании и Подвеска из итальянского хрусталя.
Дизайн был опробован на практике во всплывающем окне в Сохо, которое открылось в августе. Учитывая такие новшества, как новая упаковка, изготовленная на заказ доска для серфинга оранжевого цвета и деревянные ножки табурета с оранжевыми наконечниками, становится ясно, что видение Кракоффа включает в себя использование цвета бренда, который он называет оптимистичным.
"Мы переделали все: упаковку, фирменный стиль, - сказал Кракофф, добавив, - все это напрямую связано с духом бренда, но стало более утонченным. Раньше все казалось хитрым и буквальным. Мы отталкиваемся от эстетики ремесла и идем дальше, добавляя дизайн. Предыдущее изделие было сделано хорошо, но не было продуманного силуэта." (Бренд по-прежнему использует независимых ремесленников из индонезийского островного государства, в частности женщин, которые стали самостоятельными, работая на дому и плетя серебряные и золотые цепочки.)
Компания Krakoff усовершенствовала ассортимент брендов и расширила ассортимент таких групп, как the Naga, Love Knot и Essentials, чтобы предлагать более качественные товары.
Новый подход также можно увидеть в двух новых группах, разработанных компанией Krakoff, - Surf и Spear. Некоторые фасоны будут эксклюзивными, а новая коллекция Black Sand появится в продаже в середине ноября в магазине Rockefeller Center, где будут представлены тизеры.
"Мы просмотрели весь ассортимент, выбрали то, что нам нравится, обновили его и добавили в ассортимент то, что уже есть у клиента", - продолжил он, отметив, что с тех пор, как он пришел на работу, количество существующих наименований сократилось на 60-70 процентов. Общий эффект от изделия заключается в том, что оно выглядит более изящно благодаря бриллиантовой отделке по сравнению с отделкой из булыжника, полированному серебру и более изысканным вариантам мотивов.
Результатом стал более утонченный подход к бренду ручной работы на основе серебра, ориентированный на молодое поколение и меняющиеся вкусы нынешних покупателей. Такие категории, как кольца и серьги, были расширены, поскольку бренд, как правило, предпочитал браслеты и ожерелья.
В настоящее время бренд фокусируется на натуральных бриллиантах, но Кракофф не исключает использования в будущем бриллиантов, выращенных в лаборатории. Он также расширил ассортимент мужских украшений. "С тех пор, как я начал, мы удвоили ассортимент мужской одежды, это составляет 30 процентов от общего объема бизнеса. Когда я начинал, у нас были товары, но не полный ассортимент", - сказал он, отметив, что большинство коллекций унисекс, размеры которых варьируются от женских до мужских.
В 2025 году бренд также приближается к важной вехе. Хотя Кракофф и представители бренда не смогли раскрыть весь масштаб мероприятия, они заверили, что в нем будут задействованы новые продукты. "Мы переделываем классическую застежку John Hardy, чтобы сделать ее более лаконичной по дизайну, и к следующей осени обновим весь ассортимент", - сказал он. Хотя карьера Кракоффа включает в себя разработку различных стилей продукции, освоение нового бренда требует аналогичных методов.
"Я стараюсь узнать как можно больше о маркетинге бренда, его архивах, онлайн-продуктах и упаковке, а также найти старые стили, например, на eBay и TheRealReal. У Джона Харди очень хороший архив на Бали. Я изучаю бренд, чтобы выяснить, кто делает в нем покупки, даю ему определиться и просто начинаю рисовать", - говорит Кракофф, демонстрируя на своем iPad различные эскизы продуктов, как реальных, так и гипотетических, а также эскизы дизайна магазина, например, идею потенциального магазина в Майами Design District. "Есть соблазн расширить категории, но следующие два года мы сосредоточимся на основном бизнесе.
Я видел, как бренды делают это снова и снова, трудно хорошо работать со многими категориями. О скольких вещах вы можете поговорить с клиентом одновременно?" он спросил. Кракофф предполагает, что эти категории могут быть связаны с путешествиями, что присуще бренду, основанному на его родине в тропическом раю. Итак, подумайте о дорожных сумках, тотализаторах, косметичках и предметах домашнего обихода, таких как благовония, рассеиватели для комнат, барная посуда и керамика, которые имеют оранжевый акцент.
Число оптовых клиентов, число которых растет за счет новых клиентов, более крупных покупок и более значительных инвестиций, также растет для бренда. По словам Кракоффа, новый внешний вид также будет отражен в основных магазинах, которые будут представлены в Пуэрто-Рико, Reinhold Jewelers и Cortes Ingles в Испании.
У бренда есть магазины в Сша. Южная Каролина, Бали и Гонконг, а также оптовая торговля по всему миру. "В универмаге не так много ювелирных изделий, из которых можно выбрать. Это не похоже на моду, где магазины могут выбирать из множества брендов", - сказал Кракофф, добавив: "Магазины могут выбирать из определенного количества ювелирных брендов". Креативному директору нравится это ювелирное пространство. Он сравнивает это с сумками и своим приходом в Coach в 1996 году. "Когда я работал в Coach, там было пять брендов: два или три отечественных и европейские. Ювелирные изделия были такими же, как и тогда. Есть несколько крупных игроков, несколько мелких ювелиров среднего размера и множество независимых ювелиров. Назовите пять мужских ювелирных брендов", - предлагает он, добавляя: "В отличие от моды, клиенты не покупают украшения у кого попало, поэтому они обращаются за ювелирными изделиями к проверенным именам и брендам, компаниям с узнаваемостью бренда и присутствием в розничной торговле".
Смотрите также:
В Супиме проходит 7-я ежегодная лаборатория дизайна Supima Design Lab http://kupidonchik.org/v-supime-prohodit-7-ya-ezhegodnaya-laboratoriya-dizayna-supima-design-lab/.
Интересности на тему: Dior назначил Сонам Капур послом мирового бренда
Классные советы в статье "Bershka расширяет ассортимент новой женской линией" здесь.
Когда Кракоффа попросили поразмышлять о том, как управлять креативным направлением бренда, которому исполняется 50 лет, — о том, что современным брендам, работающим на основе данных, и брендам, работающим в социальных сетях, которые еще не создали дизайн-наследие, может быть трудно воспроизвести, — он придерживается прагматичной точки зрения. "Традиционные бренды меняют направление деятельности, они стали более гибкими, чем были раньше", - сказал он, приведя в качестве примера Celine и ее практическое происхождение.
"Для дизайнера очень важно создавать что-то захватывающее и не привязываться к прошлому бренда только потому, что так делалось всегда. Заказчик хочет, чтобы в него влюбились. Время разговоров о качестве, мастерстве исполнения и наследии прошло. Потребитель ожидает и требует видеть эти атрибуты бренда в продуктах и во всех областях маркетинга, а также в работе магазина. Сейчас самое подходящее время для того, чтобы окунуться в мир роскоши, 20 лет назад такого не было".
