Rimowa выпускает оригинальную сумку, генеральный директор Хьюз Бонне-Масимберт объясняет стратегию
В этот четверг немецкий специалист LVMH по туризму Rimowa предпринял важный стратегический шаг, выпустив свою первую подходящую сумочку. Генеральный директор Хьюз Бонне-Масимберт объясняет стратегию. Бренд и раньше создавал сумки–тотализаторы и сумки через плечо, но в The Original сделан новый акцент на создании сумочки-хита - священного грааля многих марок одежды и предметов роскоши. На этой неделе в продажу поступят сумки Original по цене 1750 евро. Сеть FashionNetwork. Com встретился с генеральным директором Rimowa Хьюзом Бонне-Масимбером, чтобы услышать его мнение о новом подходе. Практически всю жизнь проработавший в LVMH, Хьюз Бонне-Масимбер присоединился к конгломерату в 2001 году, еще до окончания программы для руководителей в парижской бизнес–школе INSEAD, затем он работал в Celine, Louis Vuitton, Berluti и Loewe - все они контролируются миллиардером Бернардом Арно из b-uber.
Как и большинство брендов LVMH, Rimowa официально не раскрывает свой годовой оборот, но считается, что он составляет около 750 миллионов евро. Хьюз также поделился своими мыслями о том, в каких областях он видит будущий рост: укрепление международной репутации Rimowa и открытие кафе Rimowa.
Модная сеть. Com: Почему вы решили выпустить оригинальную сумку? И почему именно сейчас?Хьюз Бонне-Масимберт: Мы наблюдаем изменения в подходе людей к мобильности. Забота и внимательность, которые когда-то были присущи дальним поездкам, теперь применимы и к повседневным передвижениям, будь то поездки на работу, выходные или городская жизнь. Мы осознали это, и это стало для нас сигналом о том, что современная жизнь требует универсального компаньона, продукта, который легко адаптируется к динамичной жизни.
Оригинальная сумка отвечает этим требованиям благодаря своему стилю и функциональности, а также способности меняться в течение дня и в любой обстановке. FNW: Вы уже сделали несколько тотализаторов и рюкзаков Rimowa – что такого особенного в этой новой сумке?Х.Б.-М.: В то время как наши сумки и рюкзаки Never Still и Signature были успешны в удовлетворении определенных потребностей, оригинальная сумка знаменует для нас значительную эволюцию, открывая совершенно новую категорию товаров и определяя наш особый подход к моде.
Оригинальная сумка отличается своей легкой алюминиевой конструкцией — это сумка с жесткими стенками и фирменными канавками Rimowa, которая обеспечивает тот же уровень качества и мастерства, который ожидают и ценят наши клиенты, и теперь предназначена для повседневных нужд. FNW: Где будут производиться эти сумки? На вашей фабрике в Кельне?H B-M: Оригинальная сумка изготовлена в Германии на нашей исторической фабрике в Кельне, где каждый компонент спроектирован с учетом долговечности и легкости.
FNW: Определите ДНК Rimowa?H B-M: Rimowa отличается глубоко укоренившейся связью со своим немецким наследием. Это отечественный бренд, который продолжает воплощать ценности мастерства и точной инженерии, заложенные в него с момента основания в 1898 году.
Инновации лежат в основе Rimowa, которая постоянно поддерживает статус-кво как в стремлении к техническому прогрессу, так и в своих инициативах. Общий обзор Riomowa
FNW: Планируете ли вы продолжать кампании Never Still и Engineered for Life и каким образом?Х.Б.-М.: Несмотря на то, что мы рады исследовать новые возможности в рамках нашей первой кампании, не ориентированной на чемоданы, с оригинальной сумкой, кампании Never Still и Engineered for Life по-прежнему занимают центральное место в нашем фирменном стиле.
Они представляют собой ключевые элементы бренда. ‘Никогда не останавливайся" - это наша мантра в Rimowa. Это праздник целеустремленного движения и концепция, которую мы будем развивать в течение многих последующих лет. Аналогичным образом, "Engineered for Life" говорит о нашей приверженности мастерству, инженерным разработкам и долговечности - принципам, которые воплощены во всех наших продуктах. FNW: В чем вы видите перспективы роста Rimowa в будущем? H B-M: Расширение категорий нашей продукции также является ключевым направлением.
Кроме того, с введением нашей безусловной пожизненной гарантии мы работаем над тем, чтобы сделать наши услуги по уходу за клиентами более доступными по всему миру. FN: Какова была ваша цель, когда вы были назначены генеральным директором Rimowa в 2021 году? И что вы сделали для достижения этих целей?Х.Б.-М.: Во-первых, моей задачей было продолжить реализацию видения моего предшественника Александра Арно.
Это означало опираться на легендарное наследие бренда, чтить 126-летнюю историю мастерства Rimowa и немецкое наследие, а также вести компанию в будущее, уделяя особое внимание инновациям. Поскольку у меня были личные связи с Германией и глубокий интерес к немецкому дизайну, это было нечто большее, чем просто профессиональный вызов.
Я чувствовал сильную ответственность за поддержание ценностей, которые определяли Rimowa на протяжении многих поколений. В то же время это довольно увлекательное начинание, и я горжусь работой, проделанной нами за последние несколько лет — от предоставления пожизненной гарантии, выпуска нашего первого кожаного чемодана, а теперь и первой сумки бренда, до успешных проектов, таких как выставка travelling Seit 1898 и дизайн Rimowa Design.
Приз. ФБ: В прошлом году вы привлекли много внимания в Нью-Йорке своей выставкой Seit 1898. Что вы планируете делать дальше в плане создания бренда? Эйч Би-М: Seit 1898 предоставил нам потрясающую платформу для демонстрации нашего наследия, инноваций и ценностей, которые определяют наш бренд, что позволило нам наладить конструктивный контакт с нашей аудиторией. Не только в Нью-Йорке, но и в Токио и Шанхае.
Смотрите также:
Новая культовая рекламная кампания от Timberland stars Наоми Кэмпбелл http://kupidonchik.org/novaya-kultovaya-reklamnaya-kampaniya-ot-timberland-stars-naomi-kempbell/.
Интересности на тему: Victoria's Secret перезапускает VSX
Классные советы в статье "Лондонская неделя моды открывается вечеринкой Charli XCX и показами подержанных вещей" здесь.
FN: Когда и где вы откроете свое первое кафе?Эйч Би-М: У нас нет планов открывать постоянное кафе, но, чтобы отпраздновать наше сотрудничество с La Marzocco, в начале этого года мы открыли всплывающее окно “Caffe Rimowa” на время работы миланского Salone del Mobile. Это был невероятный успех, который действительно нашел отклик в нашем сообществе.
