Роскошный итальянский бренд Genny открывает свой первый бутик в США
В ознаменование своей десятой годовщины в качестве креативного директора итальянского модного дома Genny, который с 2011 года принадлежит международной группе Swinger в Вероне, Сара Кавацца Факкини открыла свой первый бутик в Лос-Анджелесе по адресу 9536 Brighton Way в Беверли-Хиллз.
Открытие было отпраздновано вечеринкой в Chateau Marmont, где итальянский дизайнер разместился в пентхаусе в роскошной и интимной обстановке в окружении друзей и знаменитостей, включая Джейдена Смита, Жасмин Сандерс, Кейт Бекинсейл, Джарри Ли и Кэролайн Дэй Миа Моретти. Это открытие станет третьим по счету магазином бренда после Милана и Капри.
В конце вечера Кавацца Факкини пригласил представителей FashionNetwork. Com осмотреть бутик и обсудить стратегию бренда и будущие проекты. FNW: Почему вы открыли его в Лос-Анджелесе? Сара Кавацца Факкини: Я люблю Лос-Анджелес. Мне нравится калифорнийская погода и мысль о том, что здесь жить легче, чем в Европе. Мы уже несколько лет работаем со знаменитостями в Лос-Анджелесе, и у нас здесь также есть офис по связям с общественностью. В наших бутиках в Милане и на Капри также много американских покупателей, а наши онлайн-продажи осуществляются в основном на западноамериканском рынке и в Лос-Анджелесе.
И, что самое важное, моя шикарная и элегантная коллекция идеально вписывается в этот рынок, во вкусы женщин Лос-Анджелеса и во все мероприятия, которые ему сопутствуют: красные дорожки, вечеринки, дни рождения детей. Здесь женщины любят элегантность и гламур.
И многие знаменитости уже носят мои платья, в том числе Рита Ора, Ева Лонгория, Дженнифер Лопес.. FNW: Почему вы выбрали Беверли-Хиллз? SCF: Сначала мы подумали о Мелроуз-Плейс. Но этот район Беверли-Хиллз, недалеко от Родео-драйв, идеально подходил для этого, он был более сдержанным, более конфиденциальным. Я хотела создать бутик, в котором можно было бы чувствовать себя как дома. Я хочу, чтобы женщины чувствовали себя комфортно, сидели на диванах, пили кофе. Дизайн похож на дизайн других магазинов в Италии, с использованием мрамора для пола и большого общего стола, а также золотистого металла для стеллажей, но для Beverly Hills мы представили секции в виде отдельных арочных шкафов с обоями, вдохновленными культовым бандажным платьем Дженнифер Лопес.
FNW: Есть какие-нибудь дальнейшие события в США? SCF: Да, мы думаем об этом и ищем новое место, но на это требуется время. Мы планируем открыть магазин в Нью-Йорке, но, скорее всего, сначала откроемся в Майами. Наши продажи также очень высоки в Бразилии и Мексике, и эти клиенты часто ездят в Майами. FNW: А как насчет рынков Ближнего Востока и Азии? SCF: Европа - наш первый рынок, за ней следует Ближний Восток, на которые в совокупности приходится 60% наших продаж.
На долю Соединенных Штатов приходится 40% продаж. В настоящее время мы ищем офис в Дубае. Клиентам там нравятся наши ткани и силуэты. На данный момент Азия не является динамично развивающимся рынком. FNW: Как развивается бренд спустя 10 лет? СКФ: Я сохраняю ту же самую ДНК. С таким же качеством итальянского производства и экологически чистыми тканями из Италии. Мой любимый цвет по-прежнему белый, и я добавляю в него немного блеска. Первые 10 лет я использовала один и тот же логотип с подписью Genny, но с сентября мы начали все сначала. Мы только что добавили новый, более заметный, простой и понятный для клиентов, впервые знакомых с брендом. Я хочу, чтобы бренд был в некотором смысле более современным. FNW: Приходилось ли вам адаптировать свои коллекции для американского рынка? SCF: Естественно, я адаптирую свои коллекции для американского рынка, уделяя больше внимания пошиву, адаптируясь к силуэтам с большим бюстом. Американки любят абсолютную женственность в более традиционном стиле. Многие женщины останавливают меня на улице, делая комплименты моим блузкам, юбкам, сумкам.. Им нравится объем, женственность, они стремятся к большей элегантности. FNW: Расширяется ли бизнес аксессуаров? СКФ: Это очень важная часть наших продаж. Солнцезащитные очки, которые мы разрабатываем по лицензии, являются нашим продуктом номер один. И сумки тоже. В этом сезоне мы только что представили новую модель, вдохновленную формой печенья с предсказаниями, которое так любят женщины, и украшенную знаком X, который был представлен в первых коллекциях и разработан в то время Джанни Версаче, который был первым креативным директором бренда. В ближайшие сезоны мы планируем активизировать разработку сумок с использованием кожи лошади и крокодиловой кожи, а также обновить наши ароматы.
В сентябре 2024 года мы выпустим новый, более пикантный аромат. FNW: Какие у вас еще планы на будущее? СКФ: Мы получаем множество запросов от дизайнеров, которым нравится стиль пошива и объемность наших женских коллекций, и которые хотели бы адаптировать их для мужчин.
Смотрите также:
Harrods сотрудничает с Valentino для создания эффектного розового Рождества http://kupidonchik.org/harrods-sotrudnichaet-s-valentino-dlya-sozdaniya-effektnogo-rozovogo-rozhdestva/.
Интересности на тему: Klarna расширяет магазины Ads Manager и Creator в Великобритании, Швеции и США
Классные советы в статье "Алессандро Тротта назначен финансовым директором Interparfums" здесь.
Я работаю над этим. Я также стремлюсь развивать мебельную составляющую бренда, вдохновляясь тем, что мы уже делаем в наших магазинах. Я представляю себе все в деталях, от наших офисов до магазинов-лавочек. Поэтому мне это кажется естественным. Я женщина на работе, и не обязательно в социальных сетях. Это та часть, которую мне тоже нужно развивать. Я знаю, что должен пересилить свою натуру, проявить себя больше. Это часть бизнеса, особенно в Соединенных Штатах, где имидж имеет большое значение. FNW: Какие у вас бестселлеры? СКФ: Бандажное платье, которое носит Джей Ло, является одним из наших бестселлеров и наших вечерних платьев в целом. Мне нравится идея, что платья, предназначенные для красной дорожки, не должны быть слишком классическими.
Мне нравится делать разрезы на бедрах и ногах, а не акцентировать внимание на груди. Моя идея заключается в том, что женщины должны ярко демонстрировать себя в течение дня, а ночью проявлять чувственность и романтичность.
