Рост продаж LVMH замедляется из-за замедления расходов на предметы роскоши
Продажи LVMH замедлились в первом квартале, поскольку рост цен побудил все больше покупателей, стремящихся приобрести роскошные бренды LVMH, воздержаться от траты тысяч долларов на сумки и другие аксессуары. Более медленный рост продаж на 3% отражает сравнение с аналогичным кварталом 2023 года, когда продажи были увеличены благодаря отмене ограничений на распространение Covid-19 на ключевом для LVMH рынке материкового Китая, а также на фоне опасений по поводу продолжительного глобального спада, который за последний год привел к падению акций компаний, производящих предметы роскоши. Крупнейшая в мире группа компаний класса люкс, владелец Louis Vuitton, Tiffany &Co.
А Bulgari сообщила во вторник, что продажи за квартал, закончившийся в марте, выросли на 3% на органической основе до 20,69 млрд евро (22 млрд долларов), что соответствует ожиданиям аналитиков. В отчетном периоде продажи группы снизились на 2%, в основном из-за валютных колебаний.
LVMH, вторая по величине листинговая компания в Европе с капитализацией почти в 400 миллиардов евро, стала первым производителем предметов роскоши, отчитавшимся о квартальной прибыли, задав тон на фоне растущего беспокойства по поводу спроса в Китае, экономике № 2 в мире. Владелец Gucci Kering в прошлом месяце неожиданно предупредил, что продажи в первом квартале упадут на 10%, причем резкое снижение произойдет в Азии, что создает неопределенность в отношении перспектив сектора.
LVMH сообщила, что ее продажи в Азии, за исключением Японии, снизились на 6%, при росте на 2% как в Европе, так и в Соединенных Штатах. По словам аналитиков Bernstein, результаты оказались "в целом неплохими" по сравнению с самым сложным периодом года, и, вероятно, окажут поддержку акциям LVMH. Более высокие темпы роста должны начаться во втором квартале, добавили они.
Индустрия роскоши приспосабливается к снижению спроса после периода стремительного роста продаж, последовавшего за пандемией, когда покупатели выходили из карантина с дополнительными сбережениями и сдерживаемым желанием побаловать себя. Barclays прогнозирует, что темпы роста замедлятся до середины однозначного показателя в этом году, по сравнению с почти 9% в 2023 году и двузначными показателями в предыдущие два года.
Ожидается, что путешествующие китайские покупатели будут способствовать экономическому росту, хотя инвесторы все больше беспокоятся по поводу восстановления экономики самого Китая, где падение цен на недвижимость и безработица среди молодежи снизили спрос на модную одежду высокого класса и изделия из кожи. Финансовый директор LVMH Жан-Жак Гиони сказал, что он "вполне доволен" спросом со стороны Китая.
По его словам, покупки товаров Louis Vuitton китайскими покупателями во всем мире выросли примерно на 10%, причем по мере возобновления поездок их доля растет за пределами материкового Китая, особенно в Японии и в некоторой степени в Европе. Продажи подразделения LVMH, занимающегося модой и кожгалантереей, в которое входят Louis Vuitton и Dior, выросли на 2%, что соответствует прогнозам.
Продажи в подразделении, которое продает небольшие сумки Lady Dior по цене 5400 евро и вместительные сумки Louis Vuitton Speedy за 10 000 евро, выросли на 9% в годовом исчислении в предыдущем квартале. В США LVMH отмечает "постоянный рост" клиентской базы высшего звена и "очень постепенное улучшение" клиентской базы перспективных клиентов, на которых продолжает оказывать влияние инфляция, сказал Гайони в беседе с аналитиками.
Смотрите также:
Диор приезжает в Нью-Йорк на показ и вечеринку в Бруклинском музее http://kupidonchik.org/dior-priezzhaet-v-nyu-york-na-pokaz-i-vecherinku-v-bruklinskom-muzee/.
Интересности на тему: В Амстердаме Patagonia вновь посещает бывший клуб RoXY club, храм техно
Классные советы в статье "Группа компаний Bestseller доверяет своему французскому директору работу на итальянском рынке" здесь.
Этим клиентам потребуется время, чтобы адаптироваться к более высоким ценам, введенным отраслью в последние годы, добавил он. Компания LVMH, деятельность которой охватывает производство спиртных напитков, ювелирных изделий, косметики и моды и которая считается лидером в более широкой индустрии предметов роскоши, не дает подробной информации о своих брендах.
С тех пор как появились признаки замедления роста цен на предметы роскоши, ее акции были нестабильны и упали на 11% за последний год. Акции Kering, которая обновляет Gucci, и Burberry упали на 40% и 55% соответственно. Hermes, тем временем, опередил конкурентов, поскольку ультрабогатые люди продолжают тратить деньги на дорогие сумки Birkin, акции которых выросли на 16% за год.
