Розничные продажи в праздничные дни в США выросли по сравнению с прошлым годом, сообщает Mastercard
Ценящие отдых покупатели открывали свои кошельки, чтобы в последнюю минуту получить онлайн-скидки на одежду и чулочно-носочные изделия, что потенциально приносило пользу розничным торговцам, которые также предлагали такие удобные варианты, как бесплатная доставка и самовывоз на обочине.
По словам Майкла Шульмана, эксперта по розничной торговле Running Point Capital Advisors, популярность онлайн-покупок возросла благодаря их удобству, ценам, аналогичным или более низким, чем в магазинах, доступности таких услуг, как "покупай онлайн, забирай в магазине (BOPIS)" и быстрой бесплатной доставке.
"Укороченный сезон отпусков в этом году по сравнению с прошлым годом, с более плотным промежутком между Днем Благодарения и Рождеством, также оставил меньше времени для розничных покупок в магазинах и, вероятно, стимулировал больше пользователей телефонов и компьютеров совершать покупки", - сказал он.
Несмотря на обилие сделок, ритейлеры, похоже, соблюдали дисциплину в проведении рекламных акций. Target, открывает новую вкладку, и акции Dollar Tree выросли почти на 3% на дневных торгах, в то время как акции Walmart не изменились. Согласно отчету Mastercard SpendingPulse, онлайн-траты в период праздничных покупок с 1 ноября по 24 декабря выросли на 6. на 7% больше, чем в прошлом году, по сравнению с ростом продаж в магазинах на 2,9%. Это способствовало увеличению общих расходов на 3,8% по сравнению с 2023 годом, превысив ранее прогнозируемый рост на 3,2% и превысив рост на 3,1% за аналогичный период прошлого года.
Стив Садове, старший советник Mastercard и бывший генеральный директор и председатель правления Saks, сообщил агентству Reuters, что расходы выросли даже с учетом повышения цен из-за инфляции. Он отметил, что на последние пять дней праздничного сезона приходится 10% всех праздничных трат, что "в конечном итоге свидетельствует о значительном росте".
Поскольку между Днем благодарения и Рождеством прошло всего 27 дней — на пять меньше, чем в прошлом году, - руководители розничной торговли не так активно готовились к праздничному сезону. Они охарактеризовали своих потребителей как "разборчивых", "осторожных" и "консервативных", совершающих покупки, "основанные на потребностях".
В результате многие розничные сети удвоили усилия по снижению цен и проведению рекламных акций, сообщили аналитики Bernstein ранее в этом месяце. Walmart заявила, что продолжит снижать цены за счет откатов, в то время как конкурирующая компания Target, открывающая новую вкладку, заявила, что увеличит интенсивность своей рекламной кампании, поскольку покупатели не будут так активно участвовать в рекламных акциях.
Компания Dollar General, открывающая новую вкладку, заявила, что ожидает снижения прибыли из-за увеличения рекламных акций в четвертом квартале, в то время как Kroger, открывающая новую вкладку, и Five Below, открывающая новую вкладку, также заявили, что им пришлось снизить цены, чтобы быть конкурентоспособными. В течение сезона Walmart и Target тратили больше средств на рекламу, чтобы привлечь внимание покупателей к приложению для коротких видеороликов TikTok и стриминговым платформам, таким как Peacock и Hulu, рассказывая о своих программах подписки, которые предлагают быструю доставку и BOPIS. Некоторые из этих усилий, похоже, сработали.
По оценкам Salesforce, количество заказов на BOPIS может удвоиться в выходные перед Рождеством, составив почти 40% от всех онлайн-заказов для розничных продавцов. Поставки также стабильны: на прошлой неделе FedEx сообщила о более высоком, чем ожидалось, объеме праздничных поставок.
Жительница Хантсвилла, штат Алабама, 40-летняя Эйриэл Хоббс в "Черную пятницу" начала делать рождественские покупки в Интернете, покупая пижамные комплекты, стаканы для напитков Stanley и игрушки для своей семьи. Она сказала, что решила совершать большую часть покупок онлайн из-за удобства, большего количества вариантов и выгодных предложений.
"Я купила в Target некоторые товары, на которые при использовании приложения были скидки", - говорит Хоббс, которая работает клерком на стойке регистрации в кабинете врача. Ноутбуки и телевизоры с новыми технологиями, более низкие цены и растущее признание бриллиантов, выращенных в лабораторных условиях, а также спортивная одежда также побудили покупателей провести этот праздничный сезон, несмотря на то, что рекламные акции были на том же уровне, что и в прошлом году, сказал Садове.
Смотрите также:
Китай пересматривает прогноз роста ВВП на 2023 год до $17,73 трлн, исключая влияние на показатель 2024 года http://kupidonchik.org/kitay-peresmatrivaet-prognoz-rosta-vvp-na-2023-god-do-17-73-trln-isklyuchaya-vliyanie-na-pokazatel-2024-goda/.
Интересности на тему: Южнокорейская Shinsegae создаст совместное предприятие с Alibaba International
Классные советы в статье "Праздничный подарок Nordstrom должен быть более щедрым" здесь.
"Рекламные акции контролировались. Ничто не было слишком масштабным, и не было никаких панических акций. Мы увидели реальную поддержку потребителей", - сказал Садове, добавив, что низкий уровень безработицы и более высокая заработная плата укрепили личные финансы. Продажи в категориях одежды, ювелирных изделий и электроники выросли на 3,6%, 4% и 3% соответственно. 7%, более чем соответственно в прошлом году, по данным компании MasterCard.
Онлайн-продаж одежды, в частности, выросло на 6. 7%, по сравнению с 0. 2% - в магазинах.
