С запуском Coachtopia Coachtopia объединяет поколение Z и универсальность
Coach представила крупную инициативу в области устойчивого развития, выпустив Coachtopia, продукт нового поколения, ориентированный на Z, который дебютирует в четверг в Северной Америке и Великобритании и появится в Азии позже в этом году. Итак, что же такое Coachtopia? На самом базовом уровне это линия сумок, ориентированная на молодежь, по цене чуть ниже обычной линейки Coach, в которой максимально используются отходы производства… роскошь из обрезков!На более сложном уровне это означает, что бренд, принадлежащий Tapestry, полностью переосмыслил процесс производства. Привлекательные новые сумки (и другие предметы) изготавливаются из остатков материалов, которые обычно отправляются прямиком на свалку, - обрезков, застежек-молний и тому подобного, которые ранее считались непригодными для использования.
И мы заботимся о том, чтобы представители конечного потребителя принимали активное участие на всех этапах. Компания подводит итог, говоря, что это “новый мир круглых изделий". Опираясь на сообщество, мы строим лучшее будущее для нашей планеты”. По сути, Coachtopia “переосмысливает жизненный цикл продукта от начала до конца, сокращая производство новых материалов за счет использования отходов и разрабатывая продукты, которые можно переосмысливать, переделывать и перерабатывать повторно, чтобы они могли прожить несколько жизней.
Таким образом, компания стремится создавать красивые вещи, которые оказывают значительно меньшее воздействие на планету по сравнению с обычными предметами роскоши”. Это действительно представляет собой совершенно новый подход Coach к дизайну, производству и даже ценообразованию.
Но это только начало. Джун Сильверстайн, старший вице-президент компании по глобальному маркетингу и устойчивому развитию и глава Coachtopia, рассказал о Fashionnetwork.
С нами работало сообщество поколения Z, которое сейчас насчитывает 120 человек”.
На данный момент это 20-месячный проект, в ходе которого компания пересматривала свое мышление, сталкиваясь с препятствиями и открывая новые возможности. И самое главное, что для этого потребовался совершенно иной подход.
Например, Сильверстайн (Silverstein) сказал: “Мы разрабатываем дизайн для нескольких жизней. Традиционное мастерство изготовления изделий класса люкс делает округлость очень сложной задачей. Примером может служить то, что в традиционных изделиях из кожи класса люкс задняя часть фурнитуры всегда незаметна. Обычно он помещается между оболочкой и подкладкой, потому что именно так выглядит ‘изысканно’. Но когда эту фурнитуру или ручку нужно заменить или отремонтировать, нам приходится разбирать сумку целиком. Так, в Coachtopia все наши крепежные винты и задние стенки открыты. Так что ее легче разобрать и переделать. ”Но понравится ли это любителям роскоши? Сильверстайн считает, что так и будет: “Мы обнаружили, что у поколения Z совсем другое мышление, старшие поколения, как правило, говорят нам: "Мы не против, если вы сделаете это экологичным, пока мы не видим разницы. Сделайте это невидимым".
Смотрите также:
Генеральный директор Rinascente рассказал о новых проектах группы итальянских универмагов http://kupidonchik.org/generalnyiy-direktor-rinascente-rasskazal-o-novyih-proektah-gruppyi-italyanskih-univermagov/.
Интересности на тему: Адольфо Домингес совместно с Chalhoub планируют открыть 16 магазинов на Ближнем Востоке в течение следующих четырех лет
Классные советы в статье "Фонд восстановления природы L'Oreal объявляет о трех новых инвестициях" здесь.
Поколение Z говорит нам: ‘Мы хотим увидеть разницу’. “Таким образом, вся конструкция, включая наши крепления, позволяет легко разбирать вещи без повреждений. Мы действительно думаем не только о том, как изделие будет использоваться в течение одного срока службы, но и о том, когда оно вернется к нам.
Продукты нужно легче разбирать, чтобы создавать замкнутые цепочки и, в конечном счете, создавать путь к новым продуктам”.
