Сабина Бруннер о набирающем обороты в MCM
MCM, самая известная немецкая марка класса люкс, в этом сезоне вернулась в Милан с блестящей презентацией, новой командой дизайнеров и большим энтузиазмом. После многолетнего перерыва, во время которого бренд в основном демонстрировался в Берлине, MCM в этом сезоне занял место в роскошном миланском палаццо, чтобы еще раз напомнить людям о том, что представляет собой этот бренд. Основанная в Баварии в 1976 году, компания MCM изначально была основана в честь своего основателя Михаэля Кромера из Мюнхена.
Хотя сейчас она использует слоган "Сделано для движения". Компания MCM наиболее известна своим логотипом Visetos и чемоданами коньячного цвета, изготовленными из водостойкого полиуретана ведущим итальянским производителем Limonta. Однако новая команда дизайнеров и руководство стремятся быстро расширить ассортимент, в частности, за счет эмблемы laurel. Посетителям была представлена впечатляющая выставка, на которой были представлены исторические товары, необычные культовые аксессуары и изображения самых разных поклонников бренда, от Тома Джонса, LL Cool J и Джастина Бибера до Дианы - принцессы и Росса, Рианны и Кендалл Дженнер.
В 2005 году MCM была приобретена Сон Чжу Ким, энергичной корейской бизнесвумен и отпрыском богатой семьи. В течение следующих полутора десятилетий она наняла двух выдающихся немецких дизайнеров: Михаэля Михальски и Дирка Шенбергера. Однако в последние несколько лет "наследие Jet Set" MCM не завоевало должного доверия у молодого поколения. Но новому триумвирату, отвечающему за внешний вид, суждено изменить все это. Компания MCM, возглавляемая президентом Сабиной Бруннер, которая ранее занимала руководящие должности в Bonpoint, Roger Vivier и Tod's, и дизайнерским дуэтом Кэти Чанг и Тины Латц Моррис, теперь уверенно движется в новом направлении. Поэтому мы поговорили с Бруннер, чтобы узнать о ее видении MCM. FashionNetwork.
Смотрите также:
Луис Вирджиниан: Фаррелл дебютирует в Vuitton с режимом Minecraft http://kupidonchik.org/luis-virdzhinian-farrell-debyutiruet-v-vuitton-s-rezhimom-minecraft/.
Интересности на тему: Дэвид Юрман выпускает лимитированную серию браслетов с Шоном Мендесом
Классные советы в статье "Reebok подписывает соглашение о сотрудничестве в области умных очков с компанией Innovative Eyewear" здесь.
Com: Почему вы вернулись в Милан?Сабина Бруннер: Мы хотим вернуться на модную сцену, и Милан сейчас - лучшее место для этого. А мужская одежда, по-моему, менее востребована, и ее легче показать большему количеству людей, чем то, чем мы занимаемся в MCM. Мы планируем остаться здесь и, возможно, сделать что-то в Salone del Mobile.
В будущем, возможно, у нас будет демонстрационный зал для женской коллекции и презентация мужской одежды. FN: В чем заключается ваше новое творческое направление?SB: Мы очень хорошо известны благодаря нашему логотипу Visetos и нашему багажу. Бренд очень популярен в азиатских, американских и немецкоговорящих странах. Но все это основано на логотипе, даже если у него разный тип клиентов. Наша владелица миссис Ким - провидица, и несколько месяцев назад она почувствовала, что все направление уличной одежды, на котором мы основывались, изменится. И поэтому нам нужно было привлечь новое поколение. Поэтому она наняла меня, а затем мы вместе пригласили Тину и Кэти. Кэти молода, современна и живет в Корее. В Сеуле сейчас очень жарко, и мы являемся корейской компанией. Последние шесть лет Кэти занималась дизайном в Wooyoungmi и захотела отдохнуть. Поэтому мы свели ее с Тиной. Она привносит опыт и зрелость и сохраняет немецкую сторону. FN: Давайте поговорим о вашей ДНК? SB: Существует такое удивительное наследие, о котором многие люди не знают или забыли. Итак, цель состоит в том, чтобы переосмыслить это по-другому. Лавр - это новая подпись. Мы также разделили коллекцию на сегменты и создали модели Laureletos на холсте с покрытием и жаккарде, чтобы вновь представить MCM по новой стартовой цене. У нас много поклонников среди поколения Z и миллениалов. Но из-за повышения цен, с которым столкнулись все, мы потеряли некоторых из этих клиентов. Именно поэтому мы обновили ассортимент Visetos, сделав его более привлекательным и придав ему благородства. Кроме того, в кожаных линиях и сумках мы используем новую фирменную марку laurel. Таким образом, мы ориентируемся не только на логотип, но и на все еще очень узнаваемый бренд MCM. И мы представили незаменимые дорожные вещи без морщин. Наш обувной бизнес невелик, но мы хотим развиваться. Мы сотрудничаем с компанией Leo Shoes в Апулии, и они превосходны. Нам нравятся наши новые сандалии с подкладкой из искусственной кожи. А на кроссовках по бокам нанесен принт в виде лавра. FN: Насколько велик бизнес MCM?SB: Наша розничная стоимость составляет 850 миллионов евро. FN: Таким образом, оборот составляет около 300 миллионов евро? SB: О, намного больше. FN: Насколько велика розничная сеть?ШБ: У нас 120 собственных магазинов, множество магазинов-лавчонок и франчайзинговых магазинов. Мы занимаемся оптовой торговлей в универмагах, в основном в США и Германии. По всему миру около 600 точек продаж. FN: Какое ключевое изменение вы хотели бы увидеть в MCM?SB: Узнаваемость нашего бренда очень высока, но многие люди об этом не знают. Мы должны рассказать нашу историю. У нас много магазинов, и некоторые из них нуждаются в обновлении. И нам нужно расширяться в большем количестве стран, чтобы перезапустить итальянский, французский и южноамериканский рынки. FN: Ожидаете ли вы двузначного роста?SB: В следующем, 2024 году, мы это сделаем. Мы с нетерпением ждем будущего. Рынку нужен такой бренд, как MCM, современный, свежий и импульсивный. FN: Кто ваши конкуренты?SB: Сложно сказать, но сейчас у нас есть клиенты из люксовых брендов, ориентированных на логотипы. С точки зрения позиции, я смотрю на Off White или Marc Jacobs, мне нравится то, что они делают. Необходимо учитывать ценовую сегментацию. Наша средняя цена составляет около 650 евро. Но я бы хотел увеличить ее, но не забывайте, что нам нужна сегментация, чтобы привлечь новых клиентов. Если вы посмотрите на Louis Vuitton, их цена значительно превышает 1000 долларов. Их новый основной клиент стоит 1500 долларов. Наш - 900 евро. FN: Какова ваша следующая важная новость?SB: Мы наняли Baron & в отдел маркетинга., Бароном и нашим фотографом будет Юрген Теллер. Мы объявим имена талантливых фотографов в сентябре. Это будет невероятно!
