Сабьясачи открывает новый крупный магазин в Мумбаи
Если традиционная индуистская храмовая церемония направлена на очищение пяти дош, связанных со звуком, осязанием, зрением, вкусом и обонянием, то вечеринка по случаю открытия нового магазина Sabyasachi площадью более 25 000 квадратных футов в Мумбаи прошла с невероятной скоростью.
В субботу дизайнер представил новую мекку розничной торговли бренда перед аудиторией из 220 человек, в которой приняли участие местные индийские знаменитости, клиенты, международные ритейлеры, пресса, партнеры бренда и друзья дома, с помощью мероприятия, которое изменило восприятие и дало четкие ориентиры для следующих инициатив брендов. Дизайнер осознает свою смелость, но уверяет, что размер магазина - результат прагматизма.
"Причина, по которой мы открыли более просторное помещение в Мумбаи, заключается в том, что сумки и ювелирные украшения - это растущая категория товаров, и у нас не было места для их размещения. Я не люблю делать что-то ради удовольствия, и я не делаю что-то просто так, - сказал Мукерджи, добавив: - Розничная торговля должна подтянуться и заставить людей покинуть свои дома и пижамы, чтобы получить удовольствие от посещения магазинов".
Это трехэтажное здание, расположенное в здании бывшего банка в стиле итальянского возрождения, находится в районе Хорниман Серкл и примыкает к таким крупным торговым центрам, как Hermes и Christian Louboutin. Поднимаясь по мраморной лестнице у входа и проходя по коридору, украшенному люстрами, зеркалами, огромными напольными вазами и другими элементами декора, гости попадали в другой мир, который становится визитной карточкой бренда, сочетающего индийский дизайн и западную высокую моду.
Утонченный музыкальный фон включал мелодии из шоу-программ и классику музыкального автомата, а также танцевальные хиты 90-х и более поздних годов. Ведущий вечера лично приветствовал гостей в своем обычном скромном поведении, пока гости наслаждались похожей на музей обстановкой, созданной в сотрудничестве с Кристианом Лубутеном в фойе, прежде чем пройти по другим проходам, расположенным по обе стороны, которые ведут к двум разным свадебным салонам, чьи примерочные столь же привлекательны, как и на первом этаже.
Дизайнер отдает предпочтение антиквариату колониальной эпохи и европейского стиля, смешанному с традиционными индийскими мотивами. (Вспомните картины Танджоре, изображающие индуистских богов, традиционный текстиль, миниатюры эпохи Великих Моголов, антикварную традиционную одежду, тигров и кошек, нарисованных в фирменном стиле, в сочетании с фарфоровой посудой, напольными вазами с золотой отделкой, бронзовыми статуэтками в виде кранов и многое другое, журнальные столики, классические книги и все остальное, в изобилии размещенное в витринах с антиквариатом). Эстетика дизайнера, сфокусированная на лазере, позволяет создавать не только товары, но и декор, и является частью стратегии мерчендайзинга и создания новых продуктов.
"Мы становимся серьезными игроками в сфере домашнего хозяйства и гостеприимства, мы внедряем эти товары в этот магазин и, возможно, полностью запустим его через три-четыре года", - пояснил он, подтвердив, что декора в продаже не будет, но в будущем мы ожидаем увидеть столовую посуду, керамику, столовые приборы, ткани, картины и ковры в качестве категорий. Дизайнер также подтвердил, что скоро появится бесполый аромат, и на мероприятии присутствовали его партнеры по парфюмерии.
Он также сообщил, что в настоящее время закладываются основы для создания полноценной косметической линии. Гости, поднимающиеся на лифте на второй этаж, посвященный расширяющимся ювелирным категориям бренда, почувствовали фирменный аромат розы и ладана.
В ассортименте fine, heritage и high jewelry представлены изысканные ювелирные изделия, выполненные в традиционном индийском стиле, а также современные интерпретации, в том числе фирменный индийский тигр бренда, изображенный на украшениях и аксессуарах. На третьем этаже, посвященном расширению ассортимента кожгалантерейных изделий дизайнеров, собрались такие гости, как Кристиан Лубутен, Линда Фарго, Ферн Маллис, Жан-Франсуа Лесаж, а также лучшие звезды Болливуда, такие как Рани Мукерджи, Рам и Гаутами Капуры, Сими Гаревал, телеактриса Рошни Чопра, а также актриса Слэш-королева красоты Собхита Дулипала и индийский мега-инфлюенсер и предприниматель в области косметики Диипа Буллер-Хосла прибыли, чтобы отведать блюда интернациональной кухни, достойные римского императора, по замыслу сотрудников Kookie Jar в Калькутте Лави и Пуджи Капур.
Гости, которым захотелось посидеть после прогулки по огромному магазину и угощения шведским столом в сопровождении "Дом Периньон" и выдержанного виски, расположились на антикварных диванах с бархатной обивкой и венецианских стульях. Это был еще один способ, с помощью которого Мукерджи привлекал своих гостей в свой волшебный торговый центр.
Фарго, старший вице-президент отдела моды Bergdorf Goodman, была первой американской розничной компанией, представившей этот бренд, а также поклонницей Мукерджи, которого она назвала великим и мудрым человеком. "Такое ощущение, что мы находимся в начале пути, когда Восток и Запад впервые видят друг друга", - сказала она на мероприятии, имея в виду недавний показ Dior и открытие выставки модной одежды в Культурном центре Ниты Мукеш Амбани. Ритейлер вместе с хорошим другом, ювелиром Раньяной Хан, посетили ее четвертую поездку в страну, богатую дизайном. "Как только я начала понимать Индию и местные таланты, я захотела познакомить с ними США, и в Сабьясачи я не смогла бы найти лучшего человека, с которым можно было бы это сделать", - сказала она. "Он берет на себя ответственность не только за свой бизнес и дизайн, но и за саму страну, как сын Индии", - добавила она, намекая на то, что, помимо текущих предложений ювелирных изделий, она хотела бы видеть у ритейлера и другие продуктовые линейки. Этому способствует партнер Мукерджи, Aditya Birla Fashion and Retail Ltd.
ABFRL, как ее еще называют, - растущий индийский конгломерат предметов роскоши стоимостью в миллиард долларов, который приобрел 51% Sabyasachi в 2021 году. В магазине Sabyasachi в Мумбаи есть четыре отдельно стоящих магазина, а магазин в США открылся только в октябре прошлого года.
Несмотря на то, что лицензирование не является типичным для бизнес-стратегии Sabyasachi, в Хайдарабаде существует розничный партнер, который является результатом партнерства с несколькими розничными сетями, которое прекратило свое существование, но помогло развитию бренда в регионе. "Когда я ушла из их магазинов, я не хотела портить их бизнес, поэтому я предоставила им франшизу.
Я доверяю этим партнерам, и они отлично справляются со своей работой. Кроме того, Сабьясачи открыла отдельный ювелирный магазин рядом с магазином. Это бизнес с высокими инвестициями, так что держи его при себе", - объяснил он. Поскольку бренд находится в стадии расширения, Мукерджи задумался о будущих местоположениях. "У нас сильный бизнес в Лондоне. Следующим направлением будет Ближний Восток, и у нас есть возможности в Индонезии и Сингапуре", - сказал он, уточнив, будет ли это больше дверей или категорий. "Важно соблюдать баланс. Это несложно, но иногда это не приносит прибыли. Часто это приводит к размыванию бренда. В бизнесе, связанном с предметами роскоши, все просто: если вы не занимаетесь широким распространением, у вас по-прежнему хорошая валовая прибыль. Ваш клиент чувствует себя счастливее, покупая что-то дорогое, а не то, что продается в форме для выпечки или в магазине беспошлинной торговли в аэропорту", - продолжил он, указывая на ценность дефицита. Лос-Анджелес является определенной целью в США из-за его связей с Голливудом и Болливудом.
"Америка и Индия - крупные страны, которые очень похожи в отношении культуры знаменитостей, и стоимость рекламы в них высока. Самый простой способ рекламировать знаменитостей", - отметил Мукерджи. Критики обвиняют дизайнера в том, что он управляет такими женщинами, как Приянка Чопра, Дипика Падуконе, Аннушка Шарма, Алия Бхатт, Каришма Капур, Катрина Каиф и Рани Мукерджи, когда одевает их. Он объясняет это высокой эстетикой своих рекламных кампаний, которым подражают звезды и стилисты.
Смотрите также:
El Ganso привлекает кредит в размере 7,5 миллионов евро для улучшения своей ликвидности http://kupidonchik.org/el-ganso-privlekaet-kredit-v-razmere-7-5-millionov-evro-dlya-uluchsheniya-svoey-likvidnosti/.
Интересности на тему: Продажи L'Oreal в первом квартале выросли на 13% за счет США и Европы
Классные советы в статье "Итальянский ритейлер OVS сохраняет динамику после роста годовой прибыли" здесь.
Голливудские звезды, такие как Джулия Робертс, Кейт Уинслет и Дженнифер Лоуренс, занимают одно из первых мест в списке его любимых нарядов. Его одежда предназначена не только для красной дорожки. "Мы - страна максималистов, поэтому я хочу показать Индию всему миру, чтобы показать, что вы можете разделить ее на части и создать образ с индийским и западным влиянием", - сказал он. Например, мужские шервани или курта - это универсальный образ, эстетика которого, по словам дизайнера, может открыть традиционные индийские стили для новой аудитории.
"Для красивых вещей не нужен пол", - заверил он. Он намекнул, что вскоре бренд начнет два масштабных сотрудничества с американскими брендами. Несмотря на расширяющийся характер своего бренда, Мукерджи также выражает некоторые сомнения. "Хотя, возможно, нам нужно быть более агрессивными со средствами массовой информации, мне нравится, что это скрытый секрет, который люди любят раскрывать. Для меня лучшая реклама, которую может сделать бренд, - это передача информации из уст в уста от других клиентов. Я уверен, что когда люди открывают для себя бренд, они хотят поделиться им со всем миром".
