Saks расширяет программу «посол бренда»
Что общего у Пэрис Хилтон, модели Шанель Иман, баскетболиста Шарифа О'Нила и астронавта Аманды Найгуэн, признанной Time женщиной 2022 года? Наряду с множеством других известных личностей, все они являются частью Saks Social Club, который с момента своего основания в 2020 году использует своих авторитетных и влиятельных клиентов и сотрудников для привлечения львиной доли клиентов Saks.
Программа возвращает нас к эпохе, предшествовавшей появлению социальных сетей, которые привлекали стильных "друзей бренда" и объединяли их с популярной на сегодняшний день платформой влияния - социальными сетями, создавая комбинацию, которая вызывает положительный отклик в сегодняшней атмосфере аутентичности и доверенных голосов. В 2024 году программа FashionNetwork будет расширена.
Com взяла интервью у Мариэль Шолем, вице-президента Saks по взаимодействию с клиентами, о том, как ведущие трендмейкеры, от известных людей до представителей небольших сообществ, создают бренд Saks. По словам Шолема, когда клуб создавался четыре года назад, в нем было 35 известных женщин. “В рамках нашей стратегии расширения клуба и постоянного внимания Saks к нашему мужскому бизнесу, в 2023 году мы запустили программу для мужчин под названием ”Мужчина Saks“, - сказал Шолем в электронном письме, добавив: "Сейчас в нее входят более 80 женщин и мужчин, которые пользуются большим признанием как создатели вкусов и культурные иконы в своих сообществах”.
После возобновления очных мероприятий Социальный клуб Saks Social Club смог приобщиться к увлечениям своих членов, поскольку они первыми начали участвовать в кампаниях, мероприятиях, сотрудничестве в социальных сетях и благотворительных партнерствах.
Показательный пример: ранее в этом месяце компания Saks запустила кампанию "Месяц осведомленности о психическом здоровье" с участием члена социального клуба Saks доктора Дипики Чопра, известного ученого-бихевиориста, широко известного как "Доктор оптимизма". “Доктор Дипика Чопра участвует в кампании "Месяц осведомленности о психическом здоровье". Мы работали с ней над созданием пользовательского контента, демонстрирующего ее тактику и инструменты, помогающие укрепить психическое здоровье, который будет доступен на наших цифровых платформах в течение мая.
Доктор также провел виртуальное мероприятие на Saks Live и очное мероприятие в новом флагманском магазине Saks на Пятой авеню на Западном побережье в Беверли-Хиллз в поддержку Фонда Saks Fifth Avenue”, - продолжил Шолем, добавив, что это был прекрасный пример партнерства и кампании, актуальных как для Saks, так и для аудитории ее членов. В марте Saks в партнерстве с членом Saks Social Club Кейси Фримонт, исполнительным директором Фонда Art Production, третий год подряд организовала ежегодный гала-концерт APF, который собрал более 850 000 долларов в поддержку миссии организации по созданию амбициозных проектов в области общественного искусства.
Помимо филантропических мероприятий, благотворительных инициатив и других некоммерческих организаций, tie-ups также включают в себя уникальный опыт, связанный с уникальным образом жизни участников. “Мы организовывали все, начиная от вечеринок по случаю презентации книги, летних вечеров в Хэмптоне, поездок на выходные в невероятные места, такие как Аспен, и многое другое для наших членов клуба. Наши послы также постоянно получают приглашения на эксклюзивные мероприятия, проводимые в партнерстве с партнерами-дизайнерами Saks”, - отметил Шолем.
Выбор для участия в программе основывается на уникальном голосе, социальной вовлеченности, личных связях и многом другом. “Мы нацелены на создание разнообразного сообщества вдохновляющих людей из многих отраслей, которые являются отражением бренда Saks и обладают сильной способностью устанавливать контакты со своими сообществами”, - добавил Шолем. Среди других участников - актриса и комик Хлоя Файнман, эксперт в области моды Эшли Авиньон, филантроп и фотомодель Флавиана Матата, актриса, трансгендерная супермодель и активистка Лейна Блум, филантроп Лили Баффет, основательница U Beauty Тина Крейг, создатель контента и креативный консультант Серена Го и другие.
Среди новых участников 2024 года - актриса и режиссер Франческа Скорсезе, сестры и влиятельные люди Натали и Дилана Суарес, модель Эмили Дидонато, модель и защитник здоровья Сукейна Диуф. В мужскую программу, которая стартовала в 2023 году, входят защитник New England Patriots Дейвон Годшо, спортсмен, стилист и дизайнер Декс Робинсон, рэпер и певец Фьючер, звезда New York Giants Кейвон Тибодо, трансгендерная модель, певица и актер Лейт Эшли, и режиссер, музыкант и актер Роберт Шварцман.
Члены Saks Social Club представлены на важнейших модных рынках Нью-Йорка и Лос-Анджелеса. Тем не менее, в программу также входят послы, которые проживают в Далласе, Майами, долине Напа, Нью-Джерси и Вашингтоне, округ Колумбия. Участники также проводят виртуальные мероприятия на Saks digital events и Saks Live, шикарной версии сети магазинов для дома 2024 года. Например, в этих сегментах были представлены товары для покупок, получившие название "день игры", "подарки для парней со всем необходимым", "предметы первой необходимости для хорошего самочувствия" и "средства по уходу за собой". “Это позволяет зрителям заглянуть за кулисы их жизни и освещает темы и продукты, которыми они увлечены.
Смотрите также:
Торговая ярмарка Tranoi Homme не будет проводиться в июне http://kupidonchik.org/torgovaya-yarmarka-tranoi-homme-ne-budet-provoditsya-v-iyune/.
Интересности на тему: Оптимистичный прогноз Walmart свидетельствует о стойком отношении потребителей
Классные советы в статье "Poshmark представляет "Рекламируемый гардероб" для увеличения продаж и привлечения продавцов" здесь.
Создание контента, который подчеркивает их увлечения, также вдохновляет наших клиентов. ”Затем ритейлер проведет ужин в честь как старых, так и новых участников в Нью-Йорке в рамках официального публичного объявления. “Кейвон Тибодо и Эшли Авиньон расскажут о том, что происходило за кулисами вечеринки, в рамках виртуального мероприятия на Saks Live, включая мартини с икрой!” Шолем с энтузиазмом добавил: “Мы нацелены на построение конструктивных отношений с нашими клиентами, где бы они ни находились, и используем наше положение авторитета в сфере роскоши, чтобы служить постоянным источником вдохновения”.
