Самый обсуждаемый бренд подиума Gucci, знаменитости в первых рядах придают месяцу моды огромную медийную ценность
Некоторые из самых громких имен в сфере роскошной моды выиграли битву за то, чтобы стать главной темой обсуждения во время недавнего Месяца моды, показали в среду новые собственные данные от influencer и заслуженной платформы медиа-аналитики WeArisma.
Gucci, Dior, Prada и Louis Vuitton возглавили список брендов класса люкс, которые больше всего зарекомендовали себя на трех европейских неделях моды в Лондоне, Милане и Париже. По словам WeArisma, они принесли миллионную медийную прибыль (которая измеряет влияние влиятельных людей, знаменитостей и прессы), а Gucci лидирует с показателем в 25 долларов. 3 миллиона, за ними следуют Dior с 12,7 миллионами долларов и Prada с 12,2 миллионами долларов.
За ними следуют Louis Vuitton с 10,1 млн долларов, Valentino с 9,7 млн долларов, Fendi с 9,5 млн долларов и Givenchy с 9,1 млн долларов. Остальная часть топ-20 принесла медиа-доход от $8,7 млн до $5,4 млн. и включала (в порядке убывания) Saint Laurent, Dolce & Gabbana, Loewe, Versace, Diesel, Boss, Moschino, Balenciaga, Alexander McQueen, Викторию Бекхэм, Burberry, Balmain и другие бренды.
Скиапарелли. Но интересно, что большое влияние оказало не только то, что происходило на подиуме. Веарисма также отметила, что главными факторами привлечения внимания были “тщательный отбор гостей из числа знаменитостей, которые сидели в первом ряду”. Пригласив Наоми Кэмпбелл занять место в первом ряду, Fendi привлекла внимание СМИ на сумму 221,9 тысячи долларов за один пост модели, представившей свой наряд для красной дорожки.
На показе Prada Кайли Дженнер, Скарлет Йоханссон, Хантер Шафер, Эмма Уотсон и многие другие знаменитости оказали влияние на Vogue, опубликовав в Instagram ролик с прибытием знаменитостей и моментами выхода на красную дорожку, что принесло медийную прибыль в размере 763,7 тыс. долларов. Для Dior Аня Тейлор Джой, Дженна Ортега и Роберт Паттинсон были главными рекламодателями, в то время как Валентино “стратегически использовал” присутствие Пэрис Хилтон, Флоренс Пью, Эндрю Гарфилда и Рози Хантингтон-Уайтли, а публикация модели в Instagram с показа повысила стоимость бренда в СМИ на 405,1 тыс. долларов. популярность влиятельных людей среди аудитории поколения Z также была ключевой.
Компания Burberry, которая была самым влиятельным брендом на Неделе моды в Лондоне, увидела пост футболиста Букайо Саки, который собрал в СМИ 297,7 тысячи долларов. Louis Vuitton пригласил на свой показ представителей популярных звезд, в том числе Зендаю, а ролик Vogue в Instagram с интервью с актрисой собрал в средствах массовой информации 1,1 миллиона долларов.
Gucci сотрудничал с популярным инфлюенсером Эммой Чемберлен, а также с Instagram, в рамках которого была опубликована видеозапись закулисного путешествия Эммы на Неделе моды в Милане, где бренд собрал впечатляющую медийную прибыль в размере 9,4 миллиона долларов. И использование влияния знаменитостей Азиатско-Тихоокеанского региона также имело решающее значение.
Назначение Хен, Тэен и Феликса послами бренда от Louis Vuitton повысило количество упоминаний и привлекло внимание СМИ. Prada уделяла большое внимание Китаю, привлекая знаменитостей и супермоделей, включая Ду Хуана. Публикация модного блогера Крисон Ванге на Weibo, посвященная возвращению Ду Хуана, собрала в СМИ 70,2 тыс. долларов.
Смотрите также:
Gucci просто не может угнаться за Брунелло Кучинелли и Гермесом http://kupidonchik.org/gucci-prosto-ne-mozhet-ugnatsya-za-brunello-kuchinelli-i-germesom/.
Интересности на тему: On brand откроет еще один лондонский магазин в Спиталфилдсе
Классные советы в статье "Topman поддерживает связь с музеем искусств Эшмола capsule" здесь.
Тем временем Gucci пригласила Ни Ни и Лю Венга на свой показ, что привело к “значительному” освещению в китайской прессе, включая публикацию Harper's Bazaar China о том, что присутствие знаменитостей на Weibo создает ценность для СМИ. в размере 128 тысяч долларов.
