Saucony отмечает 125-летие в Париже и откроет второй итальянский офис в Милане
Третий сезон подряд американский бренд кроссовок Saucony, принадлежащий Wolverine group, принимает участие в Неделе моды в Париже со своим Домом оригиналов, специальным местом проведения мероприятий и встреч. Это был шанс для Fashionnetwork. Приходите, чтобы встретиться с Робертом Гриффитсом, недавно назначенным бренд-президентом Saucony, и Андреа Рогг, вице-президентом и глобальным руководителем Saucony Originals (подразделения товаров для образа жизни бренда), и поговорить о проектах компании как по всему миру, так и в Италии. “У нас долгая история инноваций, не только в плане продуктов, но и в плане людей и нашего сообщества.
Мы хотим сохранить и продолжать развивать наши технические ноу-хау, но мы также много узнаем о модном аспекте бизнеса”, - сказал Гриффитс. “США по-прежнему остаются ключевыми рынками, как и Китай, где у нас есть совместное предприятие. То же самое относится и к региону EMEA, где нашими наиболее стратегическими рынками сбыта являются Великобритания, Франция и Италия, страны, где преобладает ассортимент Originals.
Каждый рынок имеет свои особенности в плане дистрибуции, поэтому, несмотря на то, что мы последовательны в своем подходе, мы всегда адаптируем его к каждой отдельной стране”, - добавил он. Saucony распространяет свою продукцию исключительно по оптовым каналам, но у нее также есть интернет-магазины в различных регионах. “E-tail очень важен для нас, потому что он позволяет нам напрямую контактировать с нашими клиентами.
В США [E-tail] более развита, в то время как в Европе еще многое предстоит сделать. И в этом случае каждый рынок имеет свою собственную динамику”, - сказал Гриффитс. “Что касается прямой розничной торговли, то это часть нашей стратегии на ближайшие пять лет.
Мы учимся у другого бренда Wolverine, Sweaty Betty, премиального бренда одежды для йоги, розничная продажа которого осуществляется преимущественно напрямую потребителю”, - добавил он. По словам Гриффитса, Saucony стремится к экологичности. “Для нас это важная тема, и мы начали свой путь, например, с использования экологически чистых материалов для производства некоторых наших моделей, таких как материалы, полученные из грибов, ананасов или морских пластиковых отходов.
Помимо продуктов, мы переводим автопарк нашей компании на электромобили и работаем с логистическими центрами, которые не используют пластик в упаковке”, - добавил он. Сосредоточив внимание на Италии, где Saucony уже четыре года управляет офисом в Монтебеллуне, после того как Wolverine group приобрела итальянского дистрибьютора бренда, Андреа Рогг сказал: “В [Италии] мы работаем в сегменте высококачественных кроссовок примерно в 1400 точках продаж по всей стране.
Наша розничная сеть хорошо развита и разнообразна, и в последнее время она расширила ассортимент благодаря нашим капсульным коллекциям и сотрудничеству. Основой нашей дистрибуции являются магазины модной одежды и обуви, к которым в последние годы мы добавили нескольких независимых специалистов по кроссовкам, что позволяет нам охватывать более молодую аудиторию.
Стратегически мы хотим сохранить стабильные объемы продаж в среднерыночном сегменте оптовых продаж, а также увеличить их в премиальном сегменте за счет сегментации продукции. ” Рогг стал играть глобальную роль после того, как в течение двух лет руководил итальянским подразделением Saucony. Он не исключил, что в будущем Saucony Originals будет представлена на Неделе моды в Милане, как и в Париже, с целью использования возможностей канала розничной торговли высокого класса.
По той же причине, а также для того, чтобы иметь более прямую связь со своими B2B-клиентами, Saucony планирует открыть офис в Милане в конце июля. “За четыре года Wolverine group инвестировала в Италию около 100 миллионов долларов. За это время мы удвоили штат сотрудников, централизовали европейские логистические операции в [Италии], а два года назад итальянской команде было поручено управлять подразделением бренда, отвечающим за стиль жизни во всем мире”, - сказал Рогг. “Пришло время открыть офис в Милане.
Мы приобретаем помещение площадью 700 квадратных метров на улице виа Моримондо, где разместятся наши отделы фронт-офиса, маркетинга, разработки продуктов и продаж, в то время как бэк-офис останется в Монтебеллуне”, - добавил он. Что касается результатов, то в 2022 году Saucony зафиксировала рост на 12% в Италии после роста на 20% в предыдущем году. “В этом году мы ожидаем более скромного увеличения, примерно на 5%, поскольку различные проблемы в цепочке поставок не позволили нам отреагировать на двузначный рост заказов”, - сказал Рогг.
Смотрите также:
Компания Beiersdorf объявила о расширении своего завода в Барселоне после инвестирования 9 миллионов евро http://kupidonchik.org/kompaniya-beiersdorf-obyavila-o-rasshirenii-svoego-zavoda-v-barselone-posle-investirovaniya-9-millionov-evro/.
Интересности на тему: Компания G-III Apparel назначила Паулу Росадо вице-президентом по глобальным коммуникациям с брендами
Классные советы в статье "Aeropostale выпускает коллекцию детских очков" здесь.
В период с 2019 по 2022 год выручка Saucony по всему миру выросла на 50%. Компания прогнозирует рост на 15% в 2023 году при значительном росте в Китае, удвоении выручки e-tail в США и хороших показателях во Франции и Великобритании. Ожидается, что к концу 2023 года продажи в США (оптовые и электронные) составят 17% от общего объема выручки, а доля продаж в регионе EMEA составит 65%, из которых 40% приходится на Италию - ведущую страну региона. В честь своего 125-летия компания Saucony представила в Париже коллекцию Originals сезона осень/зима 2023-24, которая представляет собой переосмысление культовых кроссовок Grid Shadow 2 90-х годов в новой версии OG, отличающейся оригинальными цветовыми решениями и деталями в более современном эстетическом исполнении.
Компания Saucony также представила вторую совместную работу с американским брендом одежды Colour Plus Companie и его основателем Джорданом Пейджем, результатом которой стала лимитированная версия Grid Shadow 2.
