Sephora обратилась к руководителю отдела электронной коммерции Nike с просьбой перестроить бизнес в Китае
Sephora обратилась к руководителю отдела электронной коммерции Nike Inc. в Азии с просьбой возглавить ее деятельность в Китае, поскольку розничный торговец косметикой сталкивается с проблемой восстановления своего слабого бизнеса на материке. Дин Ся, который последние пять лет был вице-президентом Nike и генеральным менеджером по электронной коммерции в Азиатско-Тихоокеанском регионе и Латинской Америке, возглавит Sephora “на следующем этапе роста” в качестве управляющего директора в Большом Китае, сообщила в понедельник президент Nike в Азии Алия Гоги. Компания Sephora, второй по объему продаж бренд LVMH после Louis Vuitton, изо всех сил пытается повторить свой успех в США и Европе в Китае в условиях жесткой конкуренции в косметическом секторе страны и доминирования крупных платформ электронной коммерции, включая Tmall, принадлежащую Alibaba Group Holding Ltd.
Бренд сталкивается с уникальной проблемой на материке, где желание потребителей покупать все онлайн — от продуктов повседневного спроса до предметов роскоши — означает, что стремление Sephora расширять и совершенствовать свою сеть физических магазинов может работать не так эффективно, как в других странах. Инвесторы выразили обеспокоенность по поводу деятельности Sephora на материковой части страны, что усилилось после того, как в прошлом месяце компания объявила о выходе из соседней Южной Кореи, где ей не удалось отнять долю рынка у местных гигантов розничной торговли.
С момента выхода на рынок Китая в 2005 году сеть Sephora расширилась примерно до 300 магазинов. Рынок рассматривается как ключевой фактор для достижения целевого показателя в 20 миллиардов евро (21,3 миллиарда долларов) примерно через пять лет, сообщает Bloomberg.
Смотрите также:
Новый лондонский флагман Valentino дебютирует на Слоун-стрит http://kupidonchik.org/novyiy-londonskiy-flagman-valentino-debyutiruet-na-sloun-strit/.
Интересности на тему: Dolce & Gabbana набирает обороты на Ближнем Востоке
Классные советы в статье "По мнению Morgan Stanley, Adidas может извлечь выгоду из борьбы Nike за инновации" здесь.
Но, согласно ежегодным отчетам производителя средств по уходу за кожей Shanghai Jahwa United Co Ltd., которому принадлежит 19% бизнеса Sephora на материке, начиная с 2022 года, компания понесла убытки из-за строгих мер по борьбе с Covid, из-за которых люди в основном не могли совершать покупки лично, и последовавшего за этим экономического спада. Дин, который ранее возглавлял китайскую экспансию HanesBrands Inc. и является бывшим президентом местного гиганта электронной коммерции JD. Модному подразделению Com Inc. придется уговаривать все более осторожных покупателей покупать маски для лица и кремовые румяна, которые можно найти в другом месте и за меньшие деньги.
Относительно дорогие предложения Sephora могут поставить ее в невыгодное положение среди среднего класса на материке, который все больше заботится о ценах, и среди косметических брендов разгорелась ценовая война.
