Sephora представляет новый фирменный стиль и кампанию по всему миру
Всемирно известный косметический гигант LVMH Sephora объявил на этой неделе, что впервые вводит единый фирменный стиль для всех своих 35 рынков. Новый слоган бренда звучит так: “Мы принадлежим к чему-то прекрасному", и компания заявила, что это подчеркивает ее "цель вдохновлять свои сообщества своим инклюзивным видением, в рамках которого прославляются все формы красоты”. Ритейлер также заявил, что новый подход “подтверждает его роль, которая заключается в предоставлении пространства для свободного исследования, самовыражения, без осуждения, что укрепляет уверенность в себе благодаря позитивному взаимодействию”.
Однако новая марка не является абсолютно новой, по крайней мере, на рынке Северной Америки, где она была представлена в 2019 году, и “стала ключевым элементом позиционирования Sephora и помогла переосмыслить престиж красоты в этом регионе”. Теперь это воплощается в жизнь в Европе, на Ближнем Востоке и в Азии благодаря иммерсивной кампании, подготовленной совместно с агентством BETC“, которая переосмысливает роль the mirror как союзника.
Зеркало, которое часто считается объектом осуждения, здесь превращается в доброжелательного и позитивного свидетеля, прославляющего красоту”. Рекламная кампания была создана режиссером Стефани Сохо и фотографом Лиз Коллинз, которые запечатлели моменты, взятые из сцен фильма, а также “более разнообразные и иногда более интимные моменты из жизни, показывая, что все зеркала могут стать союзниками в повседневной жизни.
Фильм представляет собой серию фрагментов жизни, в которых герои встречаются и соединяются через красоту”. Изображения представлены в 400 магазинах ЕС. А Селена Гомес, “знаменитость, твердо придерживающаяся принципов психического здоровья, инклюзивности и самопринятия, присоединяется к кампании со своим редким брендом красоты”.
Компания заявила, что, внедряя новую марку по всему миру, она “подтверждает наше уникальное видение красоты, сила которого заключается в выражении нашей уникальности, а также в нашей принадлежности к гостеприимному сообществу без границ и барьеров”. В программе лояльности Sephora участвуют 180 миллионов человек по всему миру, она работает с сотнями брендов-партнеров, а также насчитывает 50 000 сотрудников, так что сообщество довольно большое.
Смотрите также:
Европейское подразделение Amazon по продаже предметов роскоши начинает перепродажу через HEWI link http://kupidonchik.org/evropeyskoe-podrazdelenie-amazon-po-prodazhe-predmetov-roskoshi-nachinaet-pereprodazhu-cherez-hewi-link/.
Интересности на тему: Отели и рестораны Лос-Анджелеса: где спит и пьет мир моды?
Классные советы в статье "Texworld Evolution меняет свое название и выпускает линейку экологически чистых вывесок" здесь.
А Дебора Йех, директор по глобальному маркетингу Sephora, сказала, что линия We Belong to Something Beautiful стала “больше, чем просто визитной карточкой бренда. Это вдохновило нас на активные действия - от улучшения работы нашего магазина до расширения ассортимента нашей продукции.
Хотя каждая культура имеет свои уникальные особенности, мы считаем, что инклюзивность - это глобальная человеческая концепция. Теперь мы ставим перед собой задачу реализовать эту цель во всем мире.
